这些走简约路线的化妆品，有什么不同？

最近几年，提倡“简约”生活方式的日本杂货品牌无印良品在中国火了起来。

前不久，无印良品母公司披露财报业绩，截至2016年11月30日的前三季度，无印良品中国销售录得386.59亿日元，约合22.02亿人民币。

据了解，从2012年开始，无印良品以每年30-50家店的开店速度高速扩张，截至去年12月12日，其在中国的门店数达到200家。

在化妆品界，从外资到国产，也有一些主打“简约风”的品牌，他们之间有什么不同？

广告简约

日本品牌IPSA是出了名的“性冷淡”风格，就连广告都简约地让人心如止水，散发着宁静的力量。

在IPSA全球首个电视广告——“IPSA Metabolizer 第7代更生活化系列”广告中，开始前15秒，整个画面素净、简单，浅蓝色背景下只有一支产品和几只海鸥出现，与IPSA主张的“素肌”概念相吻合，更简单。

除了视频广告，部分平面广告也走起了“简约”风。英国美容用品零售商Boots 为旗下自有品牌的身体乳做了一幅这样的海报，取名：为了更性感的膝盖。

画面构图简约至极，却十分有张力。膝盖与拇指的组合（想歪的，请自行去蹲墙角）几乎占据了画面的二分之一，而产品出现在画面右下角的位置，比例不足八分之一，以看似简约的广告暗示其“look good，feel better”的产品理念。

设计简约

日本化妆品品牌SUQQU将日式设计的“简约”风，可谓发挥到了极致，瓶身通体素净，从瓶盖到瓶身的颜色自然过度，瓶体的设计也是最简单的圆柱形，瓶身除了logo和产品名称之外，任何花样都会显得多余。简约的设计风格为产品天然护肤的定位增加了一分可信感。

店铺风格简约

为了配合品牌天然有机护肤品的形象，澳大利亚护理品牌伊索的店铺，整体是“简约”的化身，在白色为主调的装修风格中，商品陈列简单却井然有序，去掉多余的装饰后，更加凸显了产品的主体地位。

包装简约

国内品牌三草两木同样也是主打“简约风”的化妆品牌，除了设计上的“简约”外，在包装上也同样“简约”。瓶体造型简单且采用可降解PET材质包装，减少了因复杂造型带来的不必要浪费；外盒采用环保PE纸张，并且使用大豆油墨印刷，也同样是对包装“简约”的诠释。

成分简约

成立于2007年的澳洲品牌 Musq ，主打天然的概念，宣称除有效的必须成分外，不含硫酸酯、不含防腐剂，无羊毛脂、矿物油、人工色素、人工香料、表面活性剂，并称在成分标注上不做隐藏。与品牌形象保持一致的设计，干净又不失现代化，结合“让你的食物，皮肤和思想洁净”的品牌理念，其通过“简约”概念建立起了与消费者的有效沟通。

步骤简约

日本品牌美伊娜多贵妇系列安蓓丽精灵中的精灵修护乳，是化妆品界为数不多在护理步骤上“简约”化的产品。这款产品讲究水乳合一，目的是在功效不减的情况下，简化繁琐的护肤步骤，同时博得夏日讨厌粘腻叠加感消费者的青睐。

成分简约

美国美容药妆品牌自然哲理Philosophy，也是“简约”风化妆品的代表之一。只不过，其似乎更喜欢从“根”上来显示自己的简约。

“完美肌肤就是最好的妆容”，这是自然哲理Philosophy的品牌哲学。而在产品的宣传上，其将产品系列命名为“希望”、“自然”、“呼吸”、“奇迹”“释放”，简易的名称结合每个系列的特点，不添加过于繁杂的修饰语，简单直接地告诉了消费者可期待的效果。

在成分上，Philosophy选用了原始配方融入科技从而达到效果，不添加parabens类防腐剂，并倡导皮肤需要的不是多步骤繁复的护理理念。

从品牌哲学到产品宣传再到成分选择以及包装设计，完整统一的风格延续，将自然哲理Philosophy品牌的“简约”化形象，表达得淋漓尽致。

化妆品为什么要“简约”

所谓“一千个人心中有一个哈姆雷特”，同样是主打“简约”的化妆品，各大品牌通过设计、包装、广告、理念等方面的“简约”化诠释，展现出了差异化的风格。

为什么化妆品要走“简约”风？

1.环保理念的兴起。

生态环境的日益恶化引起了广泛关注。2017年开始，美国、韩国等国家将陆续禁止对环境有危害的塑料微珠，应用于护理产品中，并将逐步淘汰含有塑料微珠的洗护产品。环保理念的不断深入，在一定程度上让简约、环保的产品更易拉近与消费者的心理距离。

2.看起来更安全。

多数主打“简约”风格的化妆品，其本身定位天然护肤。所以，简约化的包装及概念，释放出简洁、无负担的讯息，能够与品牌自身定位相贴合。

3.少即是多。

化妆品品牌对消费者的引导从最开始的产品引导，逐渐走向生活方式的引导。一个品牌的风格或理念，已经逐步成为消费者选择的重要依据，“少即是多”的引导，对同样崇尚“简约”生活方式或价值观的消费者来说，或许能建立粘性连接。