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今天为大家来科普“警钟效果”。
警钟效果
百科的定义:“警钟效果”又称“恐惧诉求(fear appeals)”,是大众传播中一种常用的战术。运用"敲警钟"的方法唤起人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化,这是一种常见的说服方法。
目前,“警钟效果”应用最广泛的是在公益广告领域,因为它往往可以改变人们早已固定形成的行为模式和观念。譬如“戒烟”,虽然"吸烟有害健康"的道理人人都懂,可是并不一定能引起人们对健康的关注。而有一则运用“警钟效果”传播戒烟的公益广告则可以说是比较成功的:随着香烟的燃烧,鲜红肺部逐渐变黑,把死亡的恐惧呈现给人们看。此广告用真实、客观的事实说明了吸烟对人体造成的危害,一经播出,反映强烈,传播效果非同寻常。
但“警钟效果”使用不当也会起到相反的作用。比如之前"新肤螨灵霜"广告在各电视台展开了强烈的攻势,诉求中说,大多数成年人的面部感染螨虫,弄出了丑陋的虫子向皮肤深处钻的镜头。这样的恐惧诉求广告让人不寒而栗,产生了极强的不舒服感,从而可能促使受众产生自觉防御导致广告的无效性。
因此,“敲警钟”具有双重功效,它对事物利害关系的强调,可以最大限度的唤起人们的注意,促成他们对特定传播内容的接触,而它所造成的紧迫感也可促使人们迅速地采取对应行动,但是由于“敲警钟”基本上是通过刺激人们的恐惧心来追求特定的效果,会给对象带来一定的心理不适,如果分寸把握不好,容易招致自发的防卫性反应,对传播效果产生负面影响。所以"敲警钟"须掌握分寸,切合实际。
今天的“警钟效果”对您是否有所启发?你还想了解什么专有名词,欢迎评论区留言~
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