如果不是王俊凯，而是“大姨夫”代言的兰蔻口红，你还会买吗？

如今越来越多的鲜肉级男明星真的是比女人还"女人"，那风情万种，让有些女明星都自惭形秽。更有甚者，一向是女明星专利的口红等女性化妆品代言，居然被王俊凯、王源抢了饭碗，这世界真的变天了（详见下图）。

精明的商家发现，鲜肉级男明星的粉丝大多为女性，在精神层面自己喜欢的小鲜肉就是自己的"老公"，看着自己心爱的"老公"涂上口红的样子，真是妙不可言；为"老公"花钱况且不在话下，买一支"老公"代言的口红更是乐不可支。商家真的是太懂女人的心思了。

杨洋代言娇兰品牌口红，王俊凯代言兰蔻口红，王源代言欧莱雅口红等等，越来越多男明星代言口红及女性用品。

王俊凯穿着黑色西装，手拿口红，另一只手放在嘴唇边，眼神撩人，"性感"爆棚。 据说王俊凯推荐的那几个色号在线上线下都断货了，很多的粉丝都是买了好几只，看来王俊凯带女货力量也很强大。

"王源色"也是"性感"诱人。王俊凯的口红买到断货，而王源的口红遭到哄抢。

男明星代言女性用品，正是所谓的"性别逆向代言广告"，不是什么新鲜事物。1995年，亚洲第一支性别逆向代言广告在日本出现，木村拓哉代言女性口红。之后韩国及台湾地区广告业纷纷效仿，本土广告自然会模仿借鉴。

几年前，在湖南卫视《快乐男声》西安唱区比赛插播的一则广告中，台湾艺人汪东城和一群伴舞的女孩，为女性"自由点"卫生巾代言。网友直喊"毁三观"、"亮瞎眼"，更有网友戏称汪东城为"大姨夫"。这样 的"大姨夫"还有军翔（代言台湾康乃馨轻柔美学卫生巾）、林宥嘉（代言好自在卫生棉）、罗志祥（代言屈臣氏卫生巾）、陈柏霖（代言轻曲线卫生巾）等等。

性别逆向代言广告因其反传统的传播方式，很容易引起受众注意并留下深刻印象，当然也会有女明星代言男性用品的案例，刘晓庆代言号称能保护男性前列腺的番茄胶囊等，也能让人浮想联翩。

2015年新广告法，禁止男明星代言女性用品，但也没有给女明星代言男性用品留下空间，因为新广告法同时规定了，广告代言人必须亲自使用过推荐的商品或接受过的服务。亮瞎眼的"大姨夫"自然是销声匿迹，老一辈大众情人刘晓庆也无法亲自使用保护男性前列腺的番茄胶囊。

但是，王源说了，涂上口红是为了生活。法律没有禁止男人用口红，连周立波这样的直男都用过迪奥的口红。

不过，"性别逆向代言广告"，不是没有风险的，如果汪东城、罗志祥、陈柏霖这样的"大姨夫"，回过头了再代言口红，无论是什么大牌，你是不会买的，除非你失去联想。

如果蔡徐坤、易烊千玺也代言口红，粉丝们是不是要吃了他们呢？