曾经他是个王者｜“美妆时尚风向标”乐蜂网的兴衰复盘

上期跟大家分享了美妆电商聚美优品的传奇过往，本期继续为大家带来另一美妆电商乐蜂网的兴衰盘点。

乐蜂网由知名电视人李静于2008年创办，是一家明星达人运营、静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。乐蜂网作为东方风行传媒公司旗下的化妆品电商平台，以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主，早年与《美丽俏佳人》配合，一个带货、一个卖货，一度在美妆界有着时尚风向标的称谓。

并且据中国化妆品电商网监测显示，自2012年起，每年2月底至3月底，乐蜂网会举办为期一个月的全网“桃花节”，并逐渐成为化妆品垂直电商中一年一度最大规模的商业活动。

虽然品牌做得有声有色，但由于缺乏电商管理的经验，乐蜂网在运营体系上的冗余开始愈加明显。

与此同时，就外部环境而言，整个化妆品电商的竞争日益白热化。一方面，天猫、京东等综合型平台电商的日渐成熟进一步挤压了化妆品垂直电商的生存空间。

另一方面，“劲敌”聚美优品在2013年的销售规模约90亿元左右，而乐蜂网当年的销售额则在30亿元左右，约为前者的三分之一。两家的公关战和价格战一直不断，双方长时间处于胶着状态。奋战了六年，还是敌不过聚美优品。

2014年情人节那天，乐蜂网以1.12亿美元卖给了唯品会。因为乐蜂网在美妆上游的资源，尤其是媒体资源则是唯品会看中的，在当时唯品会的强势品类还是以服装为主的风尚品类，美妆品类还相对较小，于是选择收购乐蜂来弥补品类上的不足。

然而这并没有给乐蜂网带来更好的转变，反而持续亏损中。2014年乐蜂网给唯品会贡献了200万个订单，大约全年总销售额为13.6亿元。然而在2012年，乐蜂网本身总销售规模达到了19亿元。不进反退，这是乐蜂网最不愿意看到的事实。

被收购后乐蜂网被自然而然地弱化，以及对手聚美优品的日渐强大，乐蜂网越来越边缘化了。

2019年8月28日乐蜂网在其公众微信号上发布消息，乐蜂网（含PC端和APP端）将于2019年9月18日正式停止运营，公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。

作为第一个开辟了达人经济模式的电商平台，乐蜂网为何终还是逃不过消失的命运呢？

根据业内人士分析，乐蜂网是跟不上互联网时代的步伐导致穷途末路的。众所周知的是，属于电视媒体的黄金时代早已过去，而垂直电商在平台型电商的挤兑下日子也很难过。在互联网+时代，而乐蜂网的运营模式还停滞不前，和现在的互联网电商相比没有一点优势，长期亏损没法逆转，这也是之前宣布被唯品会并购的原因。

还有一点自从乐蜂网被唯品会并购后，他们的经营模式是合二为一，乐蜂网就开始了逐渐地“唯品会化”，品牌优势逐渐退化，我们消费者只知道唯品会而忘记了乐蜂。就连乐蜂网的官网和App系统都停用，在网站系统、供货系统、运营规划、仓储物流等方面进行“唯品化”。这也是加剧乐蜂网停运的原因之一。