「美妆」伊蒂之屋继关停所有中国线下门店后，天猫旗舰店暂停运营

（快消品讯）近日，韩国彩妆品牌伊蒂之屋天猫官方旗舰店发布公告称：因伊蒂之屋品牌战略调整，店铺将暂停运营，于11月12日下架店铺所有商品，恢复时间待定。而点击闭店公告后购买页面跳转至伊蒂之屋海外旗舰店，这个新店目前只有不到1千个粉丝。

图片来自：伊蒂之屋天猫旗舰店公告

据《快消品》了解，早在今年2月，伊蒂之屋微信官方商城就已宣布闭店。这也是继2021年伊蒂之屋关停所有中国线下门店以来，品牌的第二轮渠道调整。此外，目前伊蒂之屋线上渠道购买仅限官方网站、京东旗舰店及天猫国际海外旗舰店、拼多多店、快手店。而针对品牌此番天猫旗舰店购买渠道的“下线”，爱茉莉太平洋方面表示，伊蒂之屋天猫旗舰店关闭属于品牌暂时的渠道调整，预计明年一季度会重新启用。

《快消品》也了解到，伊蒂之屋品牌创立于1985年，最早进入中国市场时译作“爱丽小屋”，2013年品牌开始以单品牌店“ETUDE HOUSE”在国内运营，中文名称改为“伊蒂之屋”。随着韩剧在国内的热播，伊蒂之屋也和其他韩妆品牌一样，颇受国内消费者的欢迎，巅峰时期在国内25个城市拥有58家门店。

然而，到了2016年，随着萨德事件的爆发，韩文化在国内受到抵制，其中也包括韩妆，伊蒂之屋也不例外。自2017年起，伊蒂之屋就开始走下坡路，收入三连降并陷入亏损，2018年和2019年共计亏损达到2.5亿元人民币。2020年在疫情的影响下，伊蒂之屋的业绩进一步下跌，面对颓势，伊蒂之屋开始陆续关闭在华门店，位于广州、上海、武汉等城市的门店先后歇业，截至2020年7月底，伊蒂之屋在华的门店数量已经不足10家，并在6个月后关停了中国市场的所有线下门店。

近年，国内美妆市场变化巨大，美妆品牌贝玲妃、日本美妆品牌KATE、欧莱雅集团的美宝莲和羽西也都在中国市场有撤柜动作，对此，品牌大多表示这是顺应市场和消费者需求的变化。(L)