爱茉莉旗下的“赫拉”进入中国后为啥不能叫“赫拉”？

作者：师姐

7月1日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌Hera，在北京新光天地开出其在中国的首家专柜，宣布正式进入中国市场。

据了解，爱茉莉旗下的Hera品牌诞生于1995年，产品包含气垫BB霜、洁面卸妆、隔离防晒、彩妆、护肤、男士等多个系列。其人气单品“赫拉气垫BB霜”在淘宝网上的收藏量接近8万，累计评价也高达1万多。

可惜的是，Hera在中国并不能叫“赫拉”这个中国消费者已熟知的名称，而不得不定名为“赫妍”，这是为何？

Hera撞上Hola，只能有一个叫赫拉

其实，早在2009年，立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了一个名为“Hola”的澳洲护肤品品牌，而在Hola品牌进入中国之前，澳希亚公司就已经开始在中国商标局申请“赫拉”这个中文商标的注册。

据青眼在中国商标网查证，2006年4月29日，广州澳希亚公司已经对“赫拉”商标进行注册申请，2009年8月，“赫拉”商标注册完成。专用期限为2009年8月7日至2019年8月6日。

更重要的是，澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类，包括洗护、洁面卸妆、护肤等，这也就是意味着同属化妆品类的Hera进入中国后中文名就不可能叫赫拉，只能重新命名了，即现在的“赫妍”。值得一提的是，“赫妍”商标是2015年4月才开始申请的，比澳希亚的“赫拉”整整晚了9年。

那么，外资化妆品品牌在诞生之初如果有全球化布局的战略计划，是否可以提前在中国注册中文商标呢？

对此，广东法制盛邦律师事务所邓刚律师解释，外资品牌可以提前在中国注册商标名称。不过，根据商标法的规定，被注册的商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人就可以向商标局申请撤销该注册商标。

从另一个角度来看，“Hera”在进入中国市场后定名为“赫妍”，无疑加大了其品牌在中国市场深度传播的教育成本。不过， 由于“Hera”和 澳希亚旗下的“赫拉Hola” 在产品定位上明显不同，渠道也有差异，因此，两个品牌应该会相安无事。

为何他们总是在商标注册上“慢人一步”？

显然，对于品牌来说，商标的重要性不言而喻，尤其是在消费者心目中已有很强地位的外资品牌，在进入中国前及时抢注一个中文商标显得尤为重要。

但事实上，在中国商标注册上滞后的外国品牌还不止爱茉莉旗下的Hera品牌。例如，曾经第一个提出SPF指数的专业防晒品牌Coppertone（官方中文名称“确美同”）就曾在这方面吃过亏。

最初Coppertone Water BABIES 系列曾被中国消费者翻译为“水宝宝”系列，并广为流传。然而，等到Coppertone的母公司默沙东意识到要在中国注册“水宝宝”以及“Coppertone”商标的时候，却发现“水宝宝Coppertone”、“水宝宝WATER BABY”等名称都已被注册，而默沙东自己申请注册的“水宝宝WATER BABIES”也被驳回。

无奈之下，只能取了一个听上去像药品的中文名称“确美同”。而显然，在消费者心目当中，确美同的知名度远不如水宝宝。

为何这些在国外先火起来的进口品总是会“慢人一步”？

据一位资深进口化妆品代理商告诉师姐（微信号：青眼），在市场敏锐度和商标注册意识方面，其他国家尤其是韩国与中国具有很大的差异性。

一方面，以往很多韩国化妆品品牌对于自身商标的保护意识没有中国品牌那么强烈；另一方面，许多韩国品牌都是在被中国消费者熟知后才想起要在中国注册商标，而这一点与中国企业在商标注册上的流程恰恰相反。

此外，一些国外的小众品牌在发展之初并没有全球化的规划，也不能预测自己的品牌是否会火起来，因而在商标注册方面显得比较被动。而等他们意识到要注册一个中文名称时，却往往会发现，“坑”已经被占了。

所以当你打算做一个品牌时，除了原产国的名字外，务必要同时取个外文名称，其中一定要有一个中文名字。谁让中国已经成为全球第二大化妆品市场？