外媒：中国顾客特供化妆品成韩国免税店“王牌”

中国网5月26日讯 据韩国媒体5月25日报道,近些年，中国赴韩游客越来越喜欢购买韩国化妆品回国了。在中国游客巨大购买力的带动下，韩国各地市内百货商店和免税店们争先恐后地增开新的化妆品专柜。

据相关流通业界透露，本月25日，乐天百货针对中国游客的喜好，时隔三年，在位于小公洞总店的1层和地下1层增开新的化妆品卖场，并对原有卖场进行重新装修和扩建。

乐天百货总店有着韩国国内最多的化妆品品牌，是韩国最大的化妆品卖场。每年年销售额达1千600亿韩元（约合人民币9亿元）。不过，虽然有着国内规模最大的卖场，但是中国游客的需求对韩国来说本就是难以想象之大，所以乐天不得不在原有卖场的面积上进行扩增。此外，还增加了许多以前大商场和免税店里没有的韩国本土品牌。

扩建后化妆品卖场内的品牌由原有的52个增至57个，卖场面积由1800平方米增至2080平方米。

乐天百货总店的一层主要是YSL、Jomalone、纳斯、凯特summer比尔等高档名牌化妆品专柜。地下一层则主要是现在中国游客，特别是中国年轻人偏爱外国品牌和韩国本土品牌专柜。RMK、DAVI、VDL等本就在明洞有着超高人气的品牌成为本次入驻品牌。这些牌子在首尔其他地区卖场里的顾客大多数是中国人，这足以证明它们入驻乐天百货的可行性。值得一提的是，卖场的地下一层直接与地铁相连接，乘客们出入地铁都会经过这些专柜，中国客人们也更方便找到自己喜欢的牌子。

为了庆祝这次卖场扩建，乐天百货商店总店的全部化妆品品牌都从19日开始展开各种各样的活动，送赠品、现场彩妆秀等活动吸引了不少海内外顾客。

乐天百货商店总店化妆品部门主任表示：“考虑到最近中国顾客更倾向于‘实用型化妆品’的趋势，我们乐天在卖场里新增了具备年轻时尚感的、价格合理的品牌”，“在保留原有高品质化妆品例如YSL等品牌的同时，我们还新增了不只中国顾客喜欢，本国顾客也能够接受的新品牌。”

除乐天百货外，乐天免税店也在化妆品部门下了功夫。

目前，乐天免税店小公洞总店里，中国顾客喜欢的后、雪花秀等韩国国产化妆品品牌同时入住免税店的9层和11层。此外，去年10月开业的乐天免税店蚕室店也已建成韩国国内规模最大的“国产化妆品专门免税店”。

流通企业们如此大力扶植化妆品产业是有原因的。在世界经济低迷的大背景下，只有化妆品这个项目在中国游客的推动下有较大收益空间。所以各大商场不得不打出“中国顾客特供化妆品”这张牌。

乐天百货商店总店的化妆品销售增长率也一直保持着较高水平。与2014年的5.6%相比，今年1 ~ 4月的增长率高达6.4%，高出百货商店整体销售增长率2 ~ 3个百分点，这是非常不容易的。特别是受中国顾客追捧的韩国国产品牌雪花秀、欧惠等，从今年1月开始至4月为止，其消费增长率分别为30%、60%，这对其他品牌来说简直就是个天文数字。（巴琳）