那个卖400多一管的圣罗兰又出了星辰系列？

“星光、玩味、想象... ...”金色的外表上包裹着无数颗耀眼的星星，犹如徜徉在银河中的梦幻和美好。它的魅力，只有那些喜欢“杨树林”的人才会理解，像小编这种只对球鞋感兴趣的人来说，只不过是在外表刷了一层金色亮晶晶的指甲油而已。

当时这管口红刚刚出来的时候，全世界的女生们（仅仅限于喜欢口红的女生）都疯了，那些疯狂迷恋口红的人更严重。各大免税店人挤人，好像不要钱一样。

几乎就是一夜之间，ysl火遍各大社交网络，段子手们也纷纷出击

YSL是啥？求各位大大科普我觉得是杨树林，那个辽宁民间艺术团的那个杨树林的别走，等等我请问这个是实时的么

在“星辰”系列上尝到甜头的ysl最近有开始搞事情了，在其诞辰25周年之际，品牌为此推出了一款限量的星辰明彩笔（这又是个什么东西？）还拍了一条宣传片。视频链接在下面。

https://v.qq.com/x/page/t0376yez2se.html

整个短片以金色基调为主，画面中充斥着梦幻绚丽的星星元素，并且通过两位模特的演绎，展示出了产品全新的风格特点，也和“星辰”这个主题相符合。

事实上，这并不是圣罗兰明彩笔第一次更新产品包装，从2014年起，圣罗兰明彩笔连续三年推出豹纹、蕾丝、红唇、以及星空等等风格。作为护肤品界的热门品牌之一，圣罗兰星辰系列一直备受消费者追崇，从去年刷屏的“男朋友送星辰口红”事件开始，就在中国市场凭借的社交传播狠狠拉动了一把销量，成为当时欧莱雅集团中销售上涨最为强劲的品牌之一。如今又推出星辰明彩笔，难道圣罗兰又要引发一阵“星辰热”？

从营销角度来讲，去年年底的“星辰”是一个很成功的案例。那么它成功的点是那些呢？

小编整理了一下三点。

首先，时间节点选的非常的合理。在双十一前后放出消息，然后并且打出了“圣诞限量”的噱头，这就使得一大票的女性消费者通过购买“星辰”而达到一种满足自身虚荣的目的，并且合理的利用了攀比的这一心理。

其次话题轰炸，通过“限量”“圣诞”等多个话题在各大社交媒体上大肆宣传，让那些喜欢口红的消费者（有一个喜欢口红的女朋友）在第一时间得到消息，并且下定一个一定要购买的决心。

最后就是营销手段。

1

话题营销

“叫男朋友送你YSL星辰口红他是什么反应”这一话题的兴起，便在各大社交平台上持续发酵。YSL首先确立了目标群体—年轻女性，让她们参与进来，给天下情侣们一个秀恩爱的机会，也让单身狗吐槽了一把。让口红成为情侣之间的感情粘合剂，也引发了众多人的情感共鸣，男性不再为送女性什么礼物而烦恼。同时，也为单身狗们提供了追求品质生活的机会。

2

差异化营销

璀璨夺目颜值吸引无**性的喜爱，凭着它极具辨识度的外表——土豪亮金色，中间镂空的圆环充满的少女的气息，还可以拆下来当戒指，而且膏体表面可有星星的图案，最早还推出过星星口红，不怕涂着涂着就没图案了。另外，它还是奢侈品旗下产品，带出门应该是值得小小炫耀的。

3

饥饿营销

口红被国外的专卖网站抢购一空，若不买似乎真的会错过了。基于口红的外包装如此花心思深得女性喜欢，很难不让人心动，所以就剁手买买买了! 买口红的人更多是精神上的需求。

YSL的套路是值得参考的，不过要学会把握节奏。从线**验到线上营销，YSL做到了全覆盖，成功与消费者产生需求互动，借助朋友圈的口碑宣传，网红的亲身试用，成功吸引了妹纸们的目光，营销话题也牵扯到男朋友，即撩了妹，也撩了汉！虽然选题有点毁三观，但如果换成一个更好的话题，让男性群体成关注到女性美妆，那又会是另一个牛逼的营销案例。

最后，如果你是男性朋友看到这篇文章，请不要告诉你的女朋友，如果你有的话。如果你是女性朋友，那么... ... 看看你手中的化妆品在看看你的余额之后考虑一下要不要进这个坑。