近一个月淘宝天猫个护美妆销售额超120亿，其中护肤品类贡献了60%，而彩妆销售额仅占比20%，相比疫情前市场萎缩了将近9%。而从彩妆最近一周的销售走势来看，这种低迷的表现还未得到缓解。
那么，占据彩妆市场份额最大的口红品类，在口罩的“打压”之下，是不是就没有用武之地了呢？
或许，第4期的美业数据线上分享能给大家带来一些思考。
疫情下口红遇冷，节日营销来“破局”？
口红是彩妆市场份额最大的品类，占比超过20%，口红的销售走势往往最能反映整个彩妆大类的销售趋势。
由于受到情人节和“38女神节”预售的影响，最近二十天的口红销售相对稳定，但相比上月依然下跌了20%。官方预测口罩还要再戴1-2个月，在此期间，口红的销售形势还是不容乐观。
在情人节前后和“38女神节”的预售期间，口红产品的销售均价明显要高于平时，说明消费者在这种特殊节日愿意“买点好的”。
国际大牌声量担当，国货平价口红扎堆50-100元价格带
在口红销量前10的品牌中，完美日记依然是最受消费者欢迎的口红品牌，魅可、圣罗兰、阿玛尼等国际大牌在女神节期间开始频繁露脸，近期花西子的雕花口红的热度有所下降。
从近一个月口红销售的价格带发现，50-100元是最受消费者欢迎的价格带，而大多数国产平价口红都处在这个价格带；受“38女神节”预售影响，在300-350元价格带中的品牌，如阿玛尼、YSL、纪梵希等品牌口红销量增加；3CE 推出的李易峰亲选细管唇膏预售火爆， 售价为100-150元价格带。
颜色成消费首选，哑光和滋润一个都不能少
豆沙色成为费者最爱的色号，经久不衰的正红色依然热门，而在最近一个月的枫叶红消费热度上升。
在口红的宣称质地销售排行中，哑光产品遥遥领先。
对于口红产品，消费者关注度最高的是颜色，除此以外，口红的色差、持久和显色度都会对消费者的选购产生影响。
在秋冬季节，消费者对口红的滋润度关注度上升，另外，在口红妆效和妆容搭配度上，口红质地（雾面、哑光和水润等）成消费者评价的热门指数。
“雕花”膏体、迷你尺寸，乐高积木口红有看头
雕花口红▼
自花西子在2019年推出了爆款国风微雕口红之后，口红界就掀起了一阵“雕花风”。
雕花口红在膏体上雕有精致的花纹，令消费者达到赏心悦目的感受之余，还更显得像一件“艺术品”。
近期，刚打入美妆圈的顶级奢华品牌 Jimmy Choo 推出的口红系列也是采用了“浮雕”压纹膏体，与雕花设计大同小异。
迷你胶囊口红▼
近日胶囊口红冲上了微博热搜，胶囊口红除了主打外包装像胶囊外，便携和迷你也是该产品的亮点，德国品牌 essence 就是其中的代表性品牌。
女性消费者很难用完一支口红，而迷你口红可以解决这个问题，避免浪费，同时满足了消费者对于颜色的好奇心，小尺寸也可以多放几只在包里，3CE和阿玛尼都推出了迷你装的唇部产品。
积木口红▼
日本美妆品牌 Fujiko 推出迷你积木口红，口红管包装设计成积木一般，可以相互连接在一起，像韩国品牌 Stonebrick，甚至国产品牌 ROJANK 也在去年推出过积木唇膏。
口红盘▼
万物皆可“盘”，想不到连口红也可以，香奈儿曾推出一款五色唇膏盘，内附唇刷，总体大小跟眼影盘一样，出门带一盒唇膏盘就妥妥地带上了多支口红，还可以随时更换口红颜色。
另外，今年 KATE 也推出了一款双色口红盘，主打底色为高饱和的红色，再利用裸色混合红色，可调配出不同的色泽。
作者：李普红@美业颜究院
编辑：小叶榄仁
图源：美业颜究院、网络
数据来源截止时间：2020.03.05
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