周扬青推出个人美妆品牌，除了粉丝还有谁会买账？

近日，网红周扬青推出个人美妆品牌Code Mint执素之肤，并将在1月20日正式上市发售产品。

通过周扬青个人微博可以看到，自1月1日起，周扬青开始为其品牌的正式推广造势，其微博介绍重心为品牌故事。

据北京商报报道，国家药监局非特殊用途化妆品备案信息显示，目前Code Mint品牌拥有14款产品实现备案，其中4款为腮红，其余10款均为口红产品。其所有产品的委托生产企业为杭州减法美学科技有限公司，但实际生产企业为科丝美诗（中国）化妆品有限公司。

明星跨界做美妆，入势汹涌却难长久

近年来，随着美妆行业的不断发展，明星或网红们早已开始进入到该领域。早期常见的参与方式是成为品牌代言人，为品牌背书，之后则发展为凭借自身社交媒体影响力，依托粉丝自创品牌。

从国内美妆市场来看，这样的现象可以追溯到2013年。据化妆品在线此前报道，彼时，郭德纲、刘嘉玲、羽泉等都纷纷跨界涉水美妆行业，创立自己的品牌，时至今日，只有张庭的TST和张馨予的MISSZHANG仍有活跃，但始终饱受争议。

天猫“MISSZHANG化妆品旗舰店”中，已经上线了的产品共有18件，但最高的销量仅在1000件左右，多数产品总销量只有两位数。

2014年，羽泉推出男士护肤品羽泉男士运动醒肤系列，羽泉也成为了中国首个推出自主化妆品品牌的歌手，但该产品快速被市场抛弃。

2015年青年演员余少群推出自己参与研发的面膜品牌“梅澜芳华”；2017年，黄晓明和Angelababy美妆品牌ah，主打海洋精华喷雾；2018年，谢娜推出彩妆品牌NAYOUNG，甚至在京东上开起了旗舰店。上述产品的最终结果均无例外，全部被市场淘汰。

而2019年，演员张予曦自创美妆品牌EGOCI在天猫正式开业，古天乐也与美乐集团共同创立古天乐专属身体护理品牌KooCool+酷古，二者虽然产品仍在，但未能打出名气。

此前，还有德云社申请注册化妆品商标的消息传出。企查查显示，德云社所属的北京德云社文化传播有限公司正在申请注册 “贝莉缇（BEILITI）”商标，商品类别包含化妆品、洗面奶、洗衣粉等。但相关数据显示，贝莉缇旗下的套装产品销售量仅为两位数。

“抄袭”、“品质问题”、“研发短板”：问题重重的明星品牌

以此次周扬青推出的Code Mint执素之肤为例，尽管周扬青在微博上声称品牌选择了瑞典的设计师，其天使投资来自韩国上市集团科丝美诗，后者同时为品牌提供供应链资源，并为其配备2-人团队，用来支持品牌的包材开发、产品研发等重要环节。

但该品牌仍被网友指出抄袭。网友指出，其包装设计疑似抄袭韩国品牌3CE。根据周扬青晒出的产品图片，美商社发现，Code Mint的眼影盘外观与3CE品牌经典的九宫格眼影如出一辙，圆形的腮红产品也与3CE的单色腮红外观十分相似。

这并不是周扬青首次陷入抄袭质疑。此前，周扬青的服饰品牌grace show也曾多次被指抄袭。而周扬青个人微博的认证目前仍写着grace show品牌主理人。此前，其个人微博曾多次为该品牌背书，声称是原创。

除抄袭之外，明星美妆品牌还因产品质量而遭人诟病。张馨予的自创美妆品牌MissZhang旗下防护喷雾，被曝光为非特殊用途化妆品，并不具备其宣称的防晒功能；郭德纲此前创办的波碧水旗下产品因检出防晒剂成分与产品批件成分不符被原国家食药监总局通报。

此外，这些明星品牌往往更在意流量变现，迅速收割，对于品牌的长期运营及产品研发方面的投入并不十分到位。

据悉，尽管周扬青在微博上表示目前有20人团队用来支持产品研发等环节，但Code Mint品牌产品全部来自代工，主要由科丝美诗为其提供服务。与传统美妆品牌相比，明星美妆品牌的自主研发能力几乎为零。

明星或网红自创美妆品牌，在短时间内完全可以依托自我影响力，实现快速流量变现。但实际上，消费者与其说是看重产品，不如说是消费这些明星或网红个人。在这样的情况下，消费者与品牌之间的粘性极低。这意味着这些品牌是随时可以被抛弃和替换的，当市场浪潮涌过，真正留下的仍然是真正用心做产品的品牌。