品牌思享｜福瑞达：两条品牌线，不断破界和跨界

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 修从涛

眼睛干涩时，你可能用过福瑞达的润洁滴眼液；日常护肤化妆，你也可能用过福瑞达的颐莲、瑷尔博士；家里有老人可能会用过福瑞达的透明质酸注射液……福瑞达，这个名字可以把生活上的很多细节串联起来。在8月23日举行的济南高新区首场“新思享”品牌沙龙活动上，福瑞达集团首席发展官徐传彬分享了福瑞达的两条品牌线。

福瑞达创立于1991年，以生物医药和健康美业为核心业务。公司拥有14家所属企业，所属行业涉及原料药、药品、医疗器械、保健食品、食品、化妆品等。在徐传彬看，作为一家国有企业，福瑞达时刻与国家战略同频共振，牢记国企责任，积极履行国企的担当，旗下“明仁”“润洁”“伊帕尔汗”3个品牌分别被认定为中国驰名商标，拥有5个山东省著名商标。

成立三十年来，福瑞达对透明质酸持之以恒的研究和追求，催产了一个健康产业集群。从一个科研成果，建立了一支研发团队；从一个产品销售建立了一个品牌营销模式；从单一的科研开发，构建了以科研院所为龙头，科技企业为依托，产学研紧密结合、科工贸一体化的高科技产业集团。

在徐传彬看来，福瑞达的品牌发展有两条线，一条是企业品牌线。这条线以透明质酸的研发应用为基础，打造了“福瑞达”主品牌。福瑞达对透明质酸的研究可以追溯到1983年，不仅在国内率先实现大规模工业化生产透明质酸，而且在国内首创将透明质酸作为手术用辅料，使眼科白内障手术成为门诊手术，也在国内率先将透明质酸应用到化妆品研究中，研发了颐莲和善颜系列化妆品，开创了国内将透明质酸应用于化妆品的先河。

除了这条企业品牌线，福瑞达还有一条终端品牌线。福瑞达在30年的发展中，福瑞达培育出众多拥有行业影响力和消费者口碑的终端品牌。药品终端有施沛特、小儿解感颗粒、颈痛颗粒、四季感冒胶囊、二甲双胍缓释片等；化妆品终端品牌包含颐莲、善颜、瑷尔博士、伊帕尔汗等多个全国知名品牌。

“福瑞达品牌的发展可以概括为‘破界·跨界’。我们一直在做的就是破界和跨界，新思维、新观念、新路径始终贯穿在我们品牌发展过程当中。”徐传彬介绍，在国外垄断透明质酸的时候，福瑞达致力于填补行业空白并产业化。药品上福瑞达以绝对的科研实力，多个产品都是开创性、独家的产品。化妆品以药品的标准做化妆品，在国内激烈的行业竞争中占得一席之地。除了做好自身品牌之外，福瑞达还致力于推动中国文化自信，与荣宝斋的簪花仕女图合作、与十大艺术家跨界合作等等一系列合作，通过倡导重拾中国文化自信，推动中国文化特色焕发年轻魅力。在资本运作上，福瑞达开山东省医药行业先河，从零开始，构建了双循环发展新模式，设立省内第一支由医药企业发起的并购基金和创投基金。

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