品牌思享|福瑞达:两条品牌线,不断破界和跨界
齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 修从涛
眼睛干涩时,你可能用过福瑞达的润洁滴眼液;日常护肤化妆,你也可能用过福瑞达的颐莲、瑷尔博士;家里有老人可能会用过福瑞达的透明质酸注射液……福瑞达,这个名字可以把生活上的很多细节串联起来。在8月23日举行的济南高新区首场“新思享”品牌沙龙活动上,福瑞达集团首席发展官徐传彬分享了福瑞达的两条品牌线。
福瑞达创立于1991年,以生物医药和健康美业为核心业务。公司拥有14家所属企业,所属行业涉及原料药、药品、医疗器械、保健食品、食品、化妆品等。在徐传彬看,作为一家国有企业,福瑞达时刻与国家战略同频共振,牢记国企责任,积极履行国企的担当,旗下“明仁”“润洁”“伊帕尔汗”3个品牌分别被认定为中国驰名商标,拥有5个山东省著名商标。
成立三十年来,福瑞达对透明质酸持之以恒的研究和追求,催产了一个健康产业集群。从一个科研成果,建立了一支研发团队;从一个产品销售建立了一个品牌营销模式;从单一的科研开发,构建了以科研院所为龙头,科技企业为依托,产学研紧密结合、科工贸一体化的高科技产业集团。
在徐传彬看来,福瑞达的品牌发展有两条线,一条是企业品牌线。这条线以透明质酸的研发应用为基础,打造了“福瑞达”主品牌。福瑞达对透明质酸的研究可以追溯到1983年,不仅在国内率先实现大规模工业化生产透明质酸,而且在国内首创将透明质酸作为手术用辅料,使眼科白内障手术成为门诊手术,也在国内率先将透明质酸应用到化妆品研究中,研发了颐莲和善颜系列化妆品,开创了国内将透明质酸应用于化妆品的先河。
除了这条企业品牌线,福瑞达还有一条终端品牌线。福瑞达在30年的发展中,福瑞达培育出众多拥有行业影响力和消费者口碑的终端品牌。药品终端有施沛特、小儿解感颗粒、颈痛颗粒、四季感冒胶囊、二甲双胍缓释片等;化妆品终端品牌包含颐莲、善颜、瑷尔博士、伊帕尔汗等多个全国知名品牌。
“福瑞达品牌的发展可以概括为‘破界·跨界’。我们一直在做的就是破界和跨界,新思维、新观念、新路径始终贯穿在我们品牌发展过程当中。”徐传彬介绍,在国外垄断透明质酸的时候,福瑞达致力于填补行业空白并产业化。药品上福瑞达以绝对的科研实力,多个产品都是开创性、独家的产品。化妆品以药品的标准做化妆品,在国内激烈的行业竞争中占得一席之地。除了做好自身品牌之外,福瑞达还致力于推动中国文化自信,与荣宝斋的簪花仕女图合作、与十大艺术家跨界合作等等一系列合作,通过倡导重拾中国文化自信,推动中国文化特色焕发年轻魅力。在资本运作上,福瑞达开山东省医药行业先河,从零开始,构建了双循环发展新模式,设立省内第一支由医药企业发起的并购基金和创投基金。
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