护肤技术哪家强？韩国制造“求滋养”

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这是一篇来自2014年的旧闻。找出它的原因是，希望正因失眠、熬夜、加班、吃外卖、干燥、过敏等各种原因折磨着的小仙女们，可以受此启发，找到一条行而有效的护肤道路。

虽然我们常因令人目眩神迷的高科技手段而对欧美护肤品更加青睐，但是美国式护肤的关注点仅仅在于修护以遮掩皮肤瑕疵，而韩国式护肤理念则是将肌肤当作宝贵的资产，用最棒的成分来护理滋养。

如果你能每天用17种以上的适合你的护肤品，相信我，远离干燥、脱皮不是梦~

都说韩国美女是整容医生“养大”的。现在可能要换个说法，韩国美女是护肤品公司“炼成”的。甚至，未来全球美女都要找韩国护肤品“求滋养”。

流行美容博主可可•帕克（Coco Park）的丈夫是一名韩裔美国人。当年他们还在热恋时，帕克不仅爱上了这个男人，还爱上了他父母浴室里那些包装精美的韩式护肤产品。

受到恋人家庭的“韩流”洗礼，有一天，她踏入了新泽西一家韩国美容产品店。“试用产品时，我感觉自己迈入了全新的世界，”她说，“产品的配方是如此的温润。”随后，她全面采用了注重预防和肌肤改善的韩式护肤步骤。

美国式护肤的关注点仅仅在于修护以遮掩皮肤瑕疵，而韩国式护肤理念则是将肌肤当作宝贵的资产，用最棒的成分来护理滋养。现在，她每天使用17种护肤品。

很快地，她的皮肤从易发皮疹的干性敏感肌变成“即使不擦粉底也容光焕发”。“两至三个星期后，我脸上的红斑逐渐淡化，肌肤含水量更足，不裂开也不掉皮了。六个月后，我的皮肤完’脱胎换骨’了。”她说。

帕克将此心得与The Beauty Wolf（美容品供应商兼制造商）1.5万粉丝分享了。这些粉丝所在的地方，大多数都很少见到亚洲人。

帕克并不是第一个发现韩国护肤品美妙之处的美国人。2011年，当带有防晒、保湿和抗衰老功能的韩国BB霜打入美国市场时，它创造了一种全新的产品类型（而在韩国，该产品已经流行了五年），引起了人们对韩国其他护肤品的兴趣。

从那一年起，包括Momomango、Soko Glam、桃子网（Peach）和百合网（Lily）在内的初创企业开始向美国消费者供应像爱茉莉（Amorepacific）、Aromatica、Be the Skin、Cremorlab、Dr. Jart、菲诗小铺（The Face Shop）、Mizon、自然乐园（Nature Republic）、思亲肤（Skin Food）和TonyMoly等护肤品牌。

他们引进了BB霜、CC霜、气垫BB霜、片贴面膜、睡眠面膜、粉底蜜、水前精华和肌底液等新产品类型。

今年，韩国美容品的市场渗透力达到了新的水平，塔吉特百货（Target）和服饰品牌Urban Outfitters均开始引进“韩国风”护肤品。而且，这股潮流丝毫没有减缓下来的趋势。

明年，丝芙兰（Sephora）将推出更多韩国护肤品牌，而桃子网和百合网正商谈向其他几个全美大型零售商供应韩国护肤品。

韩国美容业的成功绝非天赐而成，因为，带动人们坚持繁复的护肤步骤绝非容易之事。

首先，你得用洁面卸妆油、洁面卸妆水和爽肤水，然后再根据个人肌肤状况，采取下面2至5步的护肤步骤：精华、脸部护理油、精华液以及/或者润肤霜。最后则是保湿霜以及涂抹化妆品之前的最后一步：粉底蜜。而防晒呢，则通过防晒霜、BB霜或气垫BB霜来实现。

韩国护肤品流行开来，并不是新兴起的美国风尚，更确切地说，它是韩国美容狂潮所产生的深远影响。而在背后推波助澜的，则是求胜心切的供应商、大力支持的政府以及最最重要的是——那些要求极端苛刻的消费者们。

美国大规模零售商说，下一步将引进韩国美容产品，以寻求为顾客呈现质量最好的产品。“有趣的是，韩国的护肤方式与我们寻常所见的大不相同，”Urban Outfitters资深美丽买手劳拉•扎卡里亚（Laura Zaccaria）说，“他们的例行护肤超过了12个步骤，更包括了一些极少听闻的成分，如叶鼠尾草籽、蜗牛、红酒、海星等等。”

与此同时，塔吉特通过发言人表明，公司选择独家销售护肤品牌兰芝（Laneige）的22种产品，因为其“全面的顾客调查”发现“韩国护肤品位居全球最佳护肤品之列”。

根据全球市场调研公司明特尔（Mintel）的美容分析师黛安•帕克（Diane Park），除了预防性护肤之外，韩国护肤理念是结合“汉方”医学理论采用如人参、竹子、绿茶等天然草药成分以及包括发酵在内的传统过程，目前，诸多护肤品采用发酵来处理成分，以更利于皮肤的吸收。

另外，韩国美容产品以物美价廉而闻名。比如，美国的高质量保湿乳液通常卖到50至200美元，而在韩国，功效可与之媲美的产品价格仅为10至20美元。（因为进口税，韩国产品在美国的价格稍微高一些。不过，仍然为顾客省下了不少钱。）

但是，根据全球市场调研公司Euromonitor报告，尽管护肤品价格低廉，由于韩国人对美丽的无止境追求，促使韩国女性在护肤品上的消费比美国女性高出两倍以上。

在韩国，护肤品网站留言板上充斥着诸如此下的评论：“同个价格点上，A产品的有效成分纯度为62%，而B产品则是70%，而且含有更多的天然防腐剂。另外，B产品的渗透能力更好，能更好地被皮肤所吸收，”桃子和百合网联合创始人兼CEO艾丽西亚•尹（Alicia Yoon）说，消费者早已自我训练成为“职业美容师”。

这种巨大的消费需求加快了研发的脚步。韩国的单成分实验室名列世界尖端之最，致力于测试包括胎盘、蜗牛萃取液、土豆和黄金等创新元素。将这些成分变成有效稳定配方的研发实验室也经常被西方品牌所青睐。

据持牌理疗师和MS Apothecary创始人玛丽•斯库克（Mary Schook）所预计，这种竞争氛围使韩国美容产品比美国领先了十二至十四年。在2008年一场贸易展览上，韩国天然护肤品开始打入美国时，她就指出韩国产品中含有可预防细菌生长的对羟苯甲酸酯化合物。

“他们说，‘我们早就试过啦。我们将所有对羟苯甲酸酯从产品中移除，发现护肤品卖不出去了，因为大家都对产品有过敏反应。所以，我们又加入了对羟苯甲酸酯。’”

而美国呢，直至现在才开始恢复使用对羟苯甲酸酯——这种拗口的化学合成物术语，却是女士们耳熟能详的名词，毕竟这些玩意儿会由她们决定是否抹在脸蛋上。（当然，韩国品牌还是尽可能少地使用此类化合物）

韩国护肤品大行其道，背后推动力有三：趋之若鹜的顾客，技术尖端的研发实验室以及鼎力支持的韩国政府。

斯库克被送至韩国了解护肤品及促进交易之时，发现她的许多韩国商业伙伴对KFDA（韩国食品药品管理局）抱有极大的尊重，因为该部门在护肤品的出口中扮演了重要角色。“美国的食品药物管理局绝不会想去支持护肤品公司。”她说。

不过，业内人士指出，真正促进韩国护肤品发展的是传统的成功方式，即口碑相传。举个例子，桃子和百合网90天内的重复购买率高达25%（这是行业里很高的回头率！），即便网站没有做任何宣传，而有时候，销售量环比增速甚至达到500%。

新顾客们如是评论：“我朋友的皮肤太好了！我想要同样的产品。”在艾丽西亚•尹看来，这正是产品功效的证据：“在美容业，只有真的非常好用，产品才能大热起来。”

文 | Laura Shin

编辑 | 骆海涛

图片 | 网络

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