CosDNA

成都汉服产业“出圈”:小众文化借创意迈入主流视野

雨绮
2023-01-26

11月7日

数百位身着华服的靓男俊女

汇聚于第七届成都创意设计周

参加本届创意设计周

专门为汉服打造的“国风雅韵节”

这是成都创意设计周首次打造全产业链的汉服活动,汉服“同袍”们高兴地说,参加这样高规格的成都国际创意设计会议,意味着汉服终于从“小众文化”、“次元文化”走向了主流文化。

汉服全产业链首次亮相成都创意设计周

成都创意设计周执委会办公室主任熊伟介绍说,成都被誉为“汉服第一城”,正在打造汉服的全产业链。本届成都创意设计周,为汉服爱好者们专门打造了“国风雅韵节”,并在成都创意设计产业展览会上,对汉服进行了包括前端设计、生产、商业流通、汉服协会在内的全产业链展示,还在成都东郊记忆、文殊坊、杜甫草堂等多个地标举行了快闪活动。在成都国际创意设计会议上,举办了四川汉服产业发展交流会。“今年的金熊猫天府创意设计奖,为汉服特别增设了‘东方时尚 国风雅韵’奖,这在成都创意设计周上尚属首次。这是为了充分地展示国风国潮,展示我们的文化自信。”

在国风雅韵展区,不仅展示了大量设计精美的汉服,还对盘发、化妆、首饰等相关行业的创意设计进行了展示。每天都有很多汉服爱好者聚集于这一区域,还有很多“圈外”观众,对汉服产生了浓厚的兴趣。

“我们为自己有机会站在这样一个舞台鼓掌。” 说这句话的,是四川汉服产业联盟负责人施倩。在本届成都创意设计周上,她是四川汉服产业发展交流会的主持人。

“汉服能够在成都创意设计周这样一个国际性的展会上占据一席之地,这是成都汉服走在全国前列的一个标志,也是汉服终于从‘小众文化’‘次元文化’走向主流文化的一个标志。”施倩说。

施倩剪了一头爽利的短发,身着改良的宋制圆领袍,芙蓉花色的宽袍由湖绫制作,外面罩了一层古绢,耳朵上戴着珊瑚珠,腰上系着香牌和香囊。参加此次交流会的“同袍”,也不约而同地穿上了华丽的汉服前来参会,很多爱好者还盘了古代的发髻,化了妆容,穿着布鞋,拎着绣花的布袋。

“我们来逛成都创意设计产业展览会,逛得特别开心,特别激动。”施倩说,“展会上还成立了发扬传统文化的百年品牌联盟,我们觉得很骄傲,这是我们梦寐以求的展会!成都将汉服放到了创意设计的高度,放到了产业的高度,这是这座城市了不起的地方。”

古老文化与创意的融合

让汉服变成时尚产业

汉服是怎么在成都火起来的?

记者采访了多位汉服圈中的资深“同袍”,

梳理出汉服从冷到热,

从奇装异服到流行服饰的发展脉络。

↓↓↓

成都的汉服圈,最早可以追溯到2003年。2005年,互联网上有了汉服论坛“汉网”,那是汉服“同袍”最早的聚集地。后来,汉服圈从网上发展到线下,在“同袍”们的回忆中,北京、上海、成都,是当时全国对于汉服热情最高的几个城市。

汉服爱好者回忆,汉服应该是什么样?最初大家的印象都还停留在影视剧中,有认真的网友去查阅《周礼》等古代文献,以此来复原汉服。由于能够找到的文献资料很少,他们做出来的汉服并不好看,走在街上,往往被视为身着奇装异服的“怪人”。那时的汉服爱好者,大部分是国学爱好者,他们对汉服的痴迷,源于对中国传统文化的热爱。

2007年,号称全国首家线下汉服实体店的“汉唐文化”在成都出现,但是更多汉服“同袍”的服装是自己请裁缝做的。

2013年,西塘首届汉服文化周在浙江省西塘古镇举办,身着汉服的花木兰、穆桂英、唐三藏……排成方阵在西塘古镇上走过,大批成都汉服爱好者前往西塘参加了这一汉服活动,“那是汉服第一次以正面的形象展现在公众面前,从此,汉服不再被视为奇装异服。”成都汉服爱好者吴空说。

2019年,汉服忽然火爆起来,在成都的春熙路和地铁站,随时可以看到身着汉服的少男少女,在春熙路商圈,还涌现了“汉服一条街”。吴空认为,汉服火爆最直接的原因,是因为移动互联网的短视频时代来临了,在抖音上,汉服带红了很多网红,网红也带红了汉服。

在成都的锦里,每当有传统节日,都会举办汉服活动。在文殊坊,还有汉服活动的体验街区,吸引很多汉服爱好者前往聚会。

成都汉服产业蓬勃发展

或将成为又一城市名片

2015年,成都汉服爱好者汪贤和朋友决定一起创业,从第一套马面裙开始起步,现在汪贤已经创立了自己的汉服品牌“摸鱼儿”。

2018年,中国丝绸博物馆举办首届“国丝汉服节”,瞳菀汉服的创始人刘玲说,在“国丝汉服节”上,文博专家与汉服爱好者现场交流,介绍古代服装的设计、材料和工艺等,让汉服设计者大开眼界,也引领了汉服的设计和汉服产业的发展。

随着更多专业服装设计师的陆续加入,汉服做得越来越有创意,越来越有“仙气”。以汉服为主题的创意古风摄影也形成了商业摄影的一个派别。

“现在,汉服越来越漂亮,新的款式、新的品牌层出不穷。汉服爱好者越来越多,他们购买力很强,支撑起了汉服这个产业。”吴空说。

有数据显示,2019年,成都拥有汉服商家 104家,位居拥有 汉服商家数量城市排行榜榜首;今年8月,淘宝创业分享会公布数据称,当前4万多成都年轻人都在淘宝上开起汉服店,相比去年多出整整1万人,增速位居全国第一。也是在8月,成都荷花池市场“池上锦”汉服文化产业街区签约落地,将以“文化+产业”的力量,打造中国汉服产业基地,池上锦汉服文化产业研究院也于当天揭牌。

在本届成都创意设计周的四川汉服产业发展交流会上,多家汉服、传统首饰等企业进行了品牌介绍,并对自己的产品进行了设计说明和展示。

“我认为,未来汉服将成为时尚创意产业的重要组成部分,也将成为成都又一张创意名片。” 汉服设计师刘玲说。

成都日报·锦观新闻 记者 汪兰 摄影 胡大田 汪兰 视频 刘钊 编辑 宋和霄 校对 李旻

相关文章