成都汉服产业“出圈”：小众文化借创意迈入主流视野

11月7日

数百位身着华服的靓男俊女

汇聚于第七届成都创意设计周

参加本届创意设计周

专门为汉服打造的“国风雅韵节”

这是成都创意设计周首次打造全产业链的汉服活动，汉服“同袍”们高兴地说，参加这样高规格的成都国际创意设计会议，意味着汉服终于从“小众文化”、“次元文化”走向了主流文化。

汉服全产业链首次亮相成都创意设计周

成都创意设计周执委会办公室主任熊伟介绍说，成都被誉为“汉服第一城”，正在打造汉服的全产业链。本届成都创意设计周，为汉服爱好者们专门打造了“国风雅韵节”，并在成都创意设计产业展览会上，对汉服进行了包括前端设计、生产、商业流通、汉服协会在内的全产业链展示，还在成都东郊记忆、文殊坊、杜甫草堂等多个地标举行了快闪活动。在成都国际创意设计会议上，举办了四川汉服产业发展交流会。“今年的金熊猫天府创意设计奖，为汉服特别增设了‘东方时尚 国风雅韵’奖，这在成都创意设计周上尚属首次。这是为了充分地展示国风国潮，展示我们的文化自信。”

在国风雅韵展区，不仅展示了大量设计精美的汉服，还对盘发、化妆、首饰等相关行业的创意设计进行了展示。每天都有很多汉服爱好者聚集于这一区域，还有很多“圈外”观众，对汉服产生了浓厚的兴趣。

“我们为自己有机会站在这样一个舞台鼓掌。” 说这句话的，是四川汉服产业联盟负责人施倩。在本届成都创意设计周上，她是四川汉服产业发展交流会的主持人。

“汉服能够在成都创意设计周这样一个国际性的展会上占据一席之地，这是成都汉服走在全国前列的一个标志，也是汉服终于从‘小众文化’‘次元文化’走向主流文化的一个标志。”施倩说。

施倩剪了一头爽利的短发，身着改良的宋制圆领袍，芙蓉花色的宽袍由湖绫制作，外面罩了一层古绢，耳朵上戴着珊瑚珠，腰上系着香牌和香囊。参加此次交流会的“同袍”，也不约而同地穿上了华丽的汉服前来参会，很多爱好者还盘了古代的发髻，化了妆容，穿着布鞋，拎着绣花的布袋。

“我们来逛成都创意设计产业展览会，逛得特别开心，特别激动。”施倩说，“展会上还成立了发扬传统文化的百年品牌联盟，我们觉得很骄傲，这是我们梦寐以求的展会！成都将汉服放到了创意设计的高度，放到了产业的高度，这是这座城市了不起的地方。”

古老文化与创意的融合

让汉服变成时尚产业

汉服是怎么在成都火起来的？

记者采访了多位汉服圈中的资深“同袍”，

梳理出汉服从冷到热，

从奇装异服到流行服饰的发展脉络。

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成都的汉服圈，最早可以追溯到2003年。2005年，互联网上有了汉服论坛“汉网”，那是汉服“同袍”最早的聚集地。后来，汉服圈从网上发展到线下，在“同袍”们的回忆中，北京、上海、成都，是当时全国对于汉服热情最高的几个城市。

汉服爱好者回忆，汉服应该是什么样？最初大家的印象都还停留在影视剧中，有认真的网友去查阅《周礼》等古代文献，以此来复原汉服。由于能够找到的文献资料很少，他们做出来的汉服并不好看，走在街上，往往被视为身着奇装异服的“怪人”。那时的汉服爱好者，大部分是国学爱好者，他们对汉服的痴迷，源于对中国传统文化的热爱。

2007年，号称全国首家线下汉服实体店的“汉唐文化”在成都出现，但是更多汉服“同袍”的服装是自己请裁缝做的。

2013年，西塘首届汉服文化周在浙江省西塘古镇举办，身着汉服的花木兰、穆桂英、唐三藏……排成方阵在西塘古镇上走过，大批成都汉服爱好者前往西塘参加了这一汉服活动，“那是汉服第一次以正面的形象展现在公众面前，从此，汉服不再被视为奇装异服。”成都汉服爱好者吴空说。

2019年，汉服忽然火爆起来，在成都的春熙路和地铁站，随时可以看到身着汉服的少男少女，在春熙路商圈，还涌现了“汉服一条街”。吴空认为，汉服火爆最直接的原因，是因为移动互联网的短视频时代来临了，在抖音上，汉服带红了很多网红，网红也带红了汉服。

在成都的锦里，每当有传统节日，都会举办汉服活动。在文殊坊，还有汉服活动的体验街区，吸引很多汉服爱好者前往聚会。

成都汉服产业蓬勃发展

或将成为又一城市名片

2015年，成都汉服爱好者汪贤和朋友决定一起创业，从第一套马面裙开始起步，现在汪贤已经创立了自己的汉服品牌“摸鱼儿”。

2018年，中国丝绸博物馆举办首届“国丝汉服节”，瞳菀汉服的创始人刘玲说，在“国丝汉服节”上，文博专家与汉服爱好者现场交流，介绍古代服装的设计、材料和工艺等，让汉服设计者大开眼界，也引领了汉服的设计和汉服产业的发展。

随着更多专业服装设计师的陆续加入，汉服做得越来越有创意，越来越有“仙气”。以汉服为主题的创意古风摄影也形成了商业摄影的一个派别。

“现在，汉服越来越漂亮，新的款式、新的品牌层出不穷。汉服爱好者越来越多，他们购买力很强，支撑起了汉服这个产业。”吴空说。

有数据显示，2019年，成都拥有汉服商家 104家，位居拥有 汉服商家数量城市排行榜榜首；今年8月，淘宝创业分享会公布数据称，当前4万多成都年轻人都在淘宝上开起汉服店，相比去年多出整整1万人，增速位居全国第一。也是在8月，成都荷花池市场“池上锦”汉服文化产业街区签约落地，将以“文化+产业”的力量，打造中国汉服产业基地，池上锦汉服文化产业研究院也于当天揭牌。

在本届成都创意设计周的四川汉服产业发展交流会上，多家汉服、传统首饰等企业进行了品牌介绍，并对自己的产品进行了设计说明和展示。

“我认为，未来汉服将成为时尚创意产业的重要组成部分，也将成为成都又一张创意名片。” 汉服设计师刘玲说。

成都日报·锦观新闻 记者 汪兰 摄影 胡大田 汪兰 视频 刘钊 编辑 宋和霄 校对 李旻