扒皮8款月销过万的泡泡面膜，既缴智商税又毁脸

气炸了，我妹，一个大学生，兴高采烈的和我说，她花10块钱买了一盒泡泡面膜，发了好多的泡泡，超！排！毒。连我身边人都遭受荼毒，真的是，需要好好的来扒皮一下了。对，我这次用的是扒皮，而不是测评。

文章略长，但干货蛮多，请大家耐心看到底。

这个双十一，我花了425.12块，买了102片泡泡面膜。其中单片最低价格1.5，价格最高WIS，价格是9.2元/片。买的这些产品销量动辄几万，最高的珀莱雅月销30w+，爆火途径清一色的某音某手带货。先来见识一下这8款面膜。

这些产品分析下来发现了很多有意思的事情，看产品之前先来打个假。

知识篇

1.泡泡面膜起泡多少与排毒毫无关系

这是我最生气的第一个点，但是常看我内容的小伙伴这些辨识能力应该都是有的。请传播给身边人。

泡泡面膜的宣传功效是清洁，一款具有清洁作用的面膜。那“为什么会产生泡泡？”

发泡的关键性成分是“氟醚类+表活”。氟醚类的原料在没有被应用进泡泡面膜之前，主要作为工业清洗剂使用，不过安全性和环保性大可放心，原料销售价格大约在800-1000元/Kg，这类原料本身就具有清洁作用，应用到面膜当中与表活搭配，若敷完配合轻揉按摩，再冲洗后，可以起到一定的清洁作用，这个作用基本等同于洁面。

但本质上还是有差别的。一是表活的复配和添加未必合理，毕竟是冲着更好更多的发泡目的去的；二是每次需要10-15分钟发泡，太耗时；三是使用成本高于普通洁面产品。所以，泡泡面膜还不能完全取代洁面产品，而宣传所谓的“深度清洁”，其实相当于再洗一遍。

发泡机理是依靠氟醚类成分，比如全氟己烷、全氟甲基环戊烷、全氟二甲基环己烷、全氟萘烷、全氟全氢化菲、乙基全氟丁基醚、甲基九氟丁基醚等等，这类成分沸点很低，低于体温，接触皮肤后沸腾、挥发、产生气体，气体冲击表活，表活本身稍稍给点力就能发泡，也就产生丰富的气泡了。

为更好的发泡常用的方式是多种氟醚类原料复配，但也有些会用单一氟醚类与碳酸类搭配，碳酸具有不稳定性，会分解为二氧化碳和水，同样是产生气体后冲击表活发泡，但成本降低了不是一星半点，可碳酸带来的刺激性也大大提升了。

发泡的多少完全取决于氟醚类与表活的添加量和配伍关系，与宣传所谓的“皮肤越脏泡泡越多”没有半毛钱关系！说可以“给肌肤打氧”更是无稽之谈了！不信你可以把面膜敷在热水杯上（实验我已经帮忙做了...看下面的图片，可能是我的杯子毒素太多了吧），一样可以产生丰富的泡泡！

2. 把价格打下来，往往等于把质量降下来

在讲这个之前，先和大家说一下抖音快手的套路吧。

我们看抖音快手的产品最大的特点，便宜。

一句“把价格打下来”真的很具有煽动性。很多主播都说，是品牌方或者工厂方直接发货，省掉所有中间环节，所以，价格可以做到这么低。而实际上，品牌方需要投入的费用并不低。找一个主播首先要给予主播一定的服务费，这笔费用是固定的，一般稍大点的主播都会在3万起步（李佳琦的报价是60万左右,有价无市)，另外，还要收取20%-30%左右的销售额佣金。

我听说过不少可以只收佣金不收服务费的事情，最狠的一个保障销量2万单起，佣金70%。以最极端的1.98元/片的面膜来举例，扣除掉快递成本，扣除掉主播佣金，再扣除掉包装成本，还有部分品牌方的获利，那么低的售价下，应用在产品本身的成本到底能有多少，可想而知。所谓的把价格打下来，往往等于把质量降下来。当然，也并不是说，价格越高，产品质量一定就越好，挂羊头卖狗肉的比例更是不少。

所以，求求那些主播们嘴下留德，少给大家乱七八糟的种草，那些东西你自己敢用吗！

我们筛选的这8款面膜，价格从1.98元/片到9.99元/片不等，价格差距比较大，简单分析了一下原因大概有以下几点：

（1）面膜布价格差，别看都是黑乎乎的面膜布，材质不同价格有差；

（2）发泡成分的应用配伍，800-1000元/Kg的价格对于活性成分来说算不上贵的，但对于基质类成分来说价格就相当高了。有的是多种氟醚类复配，有的是只用一种，还有的跟碳酸类搭配，会导致基质成本差；

（3）活性成分的使用情况，虽然成分多不一定就代表好，但成分种类多会提高成本这点基本是定律，不排除有个例哈，但就我们今天测评的这几款而言，珀莱雅的活性成分成本一定比英珂的高；

（4）包装成本差，包装成本在面膜类产品中体现不明显，清一色的铝箔袋配白卡纸外盒，成本差别不会太大，但在印刷工艺上会拉开一点差距。

（5）品牌价值影响，这很简单了，大品牌自然比小品牌要贵一些，毕竟推广宣传打广告都是有成本的，这些钱从哪儿出，当然是算到产品里了。

所以，各种成本差的罗列自然导致了最终的产品价格差距大。当前泡泡面膜的市场是鱼龙混杂，有些真就只是为了发个泡，丝毫谈不上护肤，还可能刺激敏感肌；有些在发泡同时兼顾了护肤，也算是不忘初心；还有些秉承以护肤为根本，捎带着发个泡蹭个热度。

成分分析篇

对应“氟醚类+表活”的发泡成分，“全氟己烷、全氟全氢化菲、全氟萘烷、全氟二甲基环己烷、全氟甲基环戊烷+椰油酰两性基乙酸钠、月桂酰谷氨酸钠”，多种氟醚类复配，表活选择相对温和，仅次于水的氟醚类添加，发泡会很丰富。

功效上从保湿、抗炎舒缓、到抗氧化、去角质方面等等均所有涉及，如保湿的透明质酸钠、海藻糖、乙酰壳糖胺等；抗氧舒缓的粉防己根、甘草酸二钾等；去角质的海盐等，但在舒缓抗敏方向略显力道不足。似乎还考虑到了益生元成分的添加，如菊粉、麦芽糊精，有益于皮肤表面益生菌的生长。

▶▶▶珀莱雅以发泡能力为前提，最大限度地赋予它更多的功效面，广义上看可以说营养丰富，狭义看功效不够聚焦，但能看出珀莱雅并没有为了发泡而放弃面膜本身应该有的一些作用，也算是不忘初心，勉强过关。

御泥坊的发泡成分就相对简单了，“全氟丁基甲醚+椰油酰甘氨酸钠、癸基葡糖苷”，别看种类少，两个成分的占比很高，泡泡可一定不少。御泥坊在追求泡泡的丰富程度上也是很看重的！

功效定位上很精准，七种植物提取物组成的品牌原料（别问我为什么这就是个品牌原料，经验让我认识它就这么简单），在舒缓抗敏、抗炎方向效果明显；四种透明质酸钠的搭配，多维度立体环绕式保湿，效果显著。并且，抗敏和保湿的功效搭配绝不是空穴来风，由于表活的添加量较多，清洁力强易导致皮肤干燥，保湿一定得跟上；而全氟丁基甲醚虽安全性没问题，但多少会有刺激，所以舒缓抗敏要搭配。

▶▶▶御泥坊是奔着做一款好的泡泡面膜去的！功效定位聚焦精准，可能就是在做面膜的时候顺便发了个泡，搞了个噱头，但仍然是面膜该有的样子！

“全氟己烷+癸基葡糖苷、椰油酰胺丙基甜菜碱+月桂酰两性基乙酸钠”来发泡，看这个用量也是打底就要做泡泡面膜的。功效成分上的选择上跟御泥坊非常相似，同样选用了七重植物抗敏精华，再复配甘草酸二钾，可以起到很好的舒缓抗敏方面作用；保湿方面略显逊色。

▶▶▶资莱皙同样是奔着做一款好的泡泡面膜去的，有点模仿御泥坊的意思，在舒缓抗敏上旗鼓相当，但在保湿上稍显逊色，仍有很大的提升空间。

看到这个成分表有点懵，这明显跟御泥坊和资莱皙极为相似，就像是孪生兄弟，看似一模一样间又有细微差别。

发泡成分“全氟丁基甲醚+癸基葡糖苷、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰甘氨酸钾”。也同样是从保湿和舒缓抗敏两个功效上下手，也同样的是七重植物抗敏精华搭配甘草酸二钾，在舒缓抗敏方面，御泥坊、资莱皙和WIS可以说是旗鼓相当的；但在保湿上御泥坊更胜一筹。

▶▶▶WIS与御泥坊、资莱皙的配方设计似孪生兄弟，整体使用感上与资莱皙几乎不差，在保湿上不及御泥坊（虽不知究竟是谁模仿了谁，但御泥坊却有一直被模仿，从未被超越的姿态）。

发泡核心成分“全氟丁基甲醚+椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰甘氨酸钾、癸基葡糖苷”。

产品名称中所谓的氨基酸，除氨基酸表活椰油酰甘氨酸钾之外，只指一个精氨酸，略显贫枯了。保湿的甜菜碱、透明质酸钠；抗炎的尿囊素、龙胆根，功效搭配仍是跟御泥坊如出一辙，但在用料得选择却远远不及，明显用力不足，因而在保湿、抗敏作用上都会落后一截。

▶▶▶MVE是一个为泡泡而生的泡泡面膜！低配版的御泥坊和资莱皙，7.21元/片的单价有点不值了！

发泡上“甲基全氟异丁基醚+椰油酰胺丙基甜菜碱、月桂酰两性基乙酸钠、椰油基葡糖苷+碳酸氢钠”，泡泡的丰富程度上丝毫不用担心，绝对够丰富。

但是除了发泡，基本也没其他功效了，一点点的透明质酸钠、海藻糖保湿；单枪匹马的积雪草提取物抗敏；倒还不忘海盐、竹炭的吸附、去角质。论清洁，不比洗洁精差，论护肤，也基本等同于无。

▶▶▶Socus又是一个追赶泡泡潮流，却忘记护肤的面膜，能比英珂稍稍强一点。

惊奇的发现可可丽人与socus的成分一模一样完全一致，更重点的是从产品包装信息上看到，这两个面膜来自同一个生产商，粗略来看是同一家化妆品代工厂分别向两个品牌方输出了同一款产品。但是发货地址，快递包装也一模一样，这说不是一个老板一个套路，我都不相信。

▶▶▶所以，没什么好评价的喽！哦对，双十一价格，可可丽人比soucus贵了一丢丢！

发泡关键成分“全氟丁基甲醚+癸基葡糖苷+碳酸钠”仅次于水的添加量，发泡能力上不用怀疑。

但是其他成分真的不忍直视，“双（羟甲基）咪唑烷基脲、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、羟苯甲酯”多种高比例添加的防腐剂，刺激性不是一般大，且无任何舒缓抗敏的成分的辅助，敏感肌一定一定别用了！

功效成分在哪里？竹炭吸附，海盐去角质，透明质酸钠和泛醇保湿，就这样大方包揽了倒数后五位，功效上就别有任何指望了。刚才还觉得MVE很敷衍，这么一比，英珂真的太吝啬了。

▶▶▶英珂真的也就只能发个泡了！只能发泡！功效约等于零！一定不要买，一定不要买，一定不要买！

总结

根据产品的成分特点，个人觉得这8款产品可以归为四个组：

一组珀莱雅：

独占一组，珀莱雅的配方设计与其他几个差别很大，成分多功效涵盖广，发泡同时不忘兼顾护肤，但护肤定位不够精准，有大锅饭的景象。但就冲不惜成本的加这么多活性成分，秉承了护肤初心的态度，个人给它一个高分！

二组御泥坊、资莱皙、WIS：

三个品牌在成分的选择和配伍上可以说是谜之相似，如孪生兄弟版看起来几乎一样却又各有差别。同样是将功效精准定位在保湿和舒缓抗敏上，舒缓抗面方面，三者几乎不差，但在保湿方面，御泥坊一直领先。

三组MVE、socus、可可丽人：

MVE是WIS的低配版，事实证明是一个工厂生产的；soucus和可可丽人之间纯粹是克隆复制版，不仅成分一模一样，生产方也是一模一样。三者论泡泡都不差，论护肤别指望了。

四组英珂：

看到英珂的价格和成分，真的有点想爆粗口，一心只为发泡，护肤谈不上，刺激还不小，无任何购买价值，绝对的差评。

结合双十一售价及成分分析，给到综合评分：

综上：

1、WIS、MVE、英珂性价比非常非常低，不建议购买，同品质可以在同一组中有更划算的选择！

2、御泥坊是性价比最高的，价格划算，发泡和护肤两手抓两手都硬，对想体验泡泡面膜新鲜感的伙伴，非常推荐，御泥坊的表现也不枉身为国产面膜大品牌之名；

3、soucus、可可丽人虽不够优秀，但都对得起自己的价格，不算黑心商家。

The end

面膜作为化妆品中快速消费品排名第一的产品，功效责任分配给了面膜布+面膜液。面膜液的开发与精华液、护肤水等产品基本一致，可以说除了新型活性成分的更新迭代，很难有较大的突破；但面膜布的种类真是五花八门、琳琅满目，从无纺布、蚕丝、果浆纤维到甲壳素、海藻、蕾丝，再到生物纤维、仿生人皮等等，面膜产品的创新似乎都是由面膜布的花样翻新一力撑起的。

面膜类产品的开发一度遭遇瓶颈，使得很多研发者将创新点放在了求新求异上，寻求市场差异化本身没有错，我们有开放的胸怀接受新事物的产生，但为了求新而刻意制造一些仅仅流于形式主义，而背离护肤初衷的产品，终究只会是昙花一现。像今天我们测评的泡泡面膜，个人预测这个品类不会太持久，随着更具创新卖点的产品的不断推出，泡泡面膜终将消失在市场的洪流中。

回归面膜最初的定位，踏实做出温和安全肤感好、用户体验佳、性价比高，经得起消费者和市场考验的产品才是根本！

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