激活灵感，看一眼就惊艳的广告金句

资讯泛滥的时代不管往哪里看

都有想要赢得我们注意的广告

有创意的广告，则是一家公司

或是品牌最重要的对外发言人

如果没有创意便无法夺取人心

创意，是一种品牌力和影响力

年度十大金句得主

一年一Do，平安普渡

广告主：家乐福股份有限公司

代理商：春树科技股份有限公司产品/服务：2019中元节促销档期

台湾Pay 跟台湾人最Pay

广告主：台湾Pay 台湾行动支付

代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌年度主张

今天下单，明天脱单

广告主：乐购虾皮股份有限公司

产品/服务：虾皮脱单情人节

先诚实 再成交

广告主：永庆房屋

代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌主张

有你，就没有偏乡

广告主：富邦人寿保险股份有限公司

代理商：创略广告股份有限公司产品/服务：品牌影片

何必长大

广告主：Volkswagen台湾福斯汽车

代理商：台湾奥美集团产品/服务：T-Cross小型休旅车

花在刀口 省在街口

广告主：台新国际商业银行股份有限公司

产品/服务：台新银行街口联名卡

美时 美刻 每个月

广告主：佳格食品股份有限公司

代理商：创略广告股份有限公司产品/服务：天地合补四物饮

腋下美白止汗，是女神就举手

广告主：NIVEA 妮维雅

代理商：ONE Shot 珅采股份有限公司产品/服务：腋下止汗美白植萃系列

犹豫 是对自己太客气

广告主：台湾必尔斯蓝基（耐克）

代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌年度主张

这些作品中，看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案，尽管有趣，让人会心一笑。但广告金句若只顺口，是远远不够的，它需要一点咀嚼感。

广告金句，首先要具有传播性，完成品牌的营销目标，其次，身为金句，句子本身要具有一定的情感、文化内涵，引人值得深思。

不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧！

2019

有些任性，大人才懂

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

后来懂了 骨子要硬但身子 要软

心里有事

请个事假

公司单位：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷酒店

因为短暂，所以不能错过的灿烂

公司单位：统一超商

商品：city cafe 樱花季

因为爱，责任在

公司单位：全球人寿

商品：2019品牌形象

进来坐坐，出去走走

广告主：JR东日本旅客铁路株式会社

产品名称：JAPAN RAIL CAFÉ

年轻人不怕菜，就怕不吃菜

公司单位：久津实业

商品：波蜜果菜汁

2018

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

广告主：全联福利中心

代理商：奥美广告

商品/服务名称：全联经济美学@home

人们很忙 我 不慌不忙

广告主：格兰利威

代理商：台湾电通

商品/服务名称：单一麦芽苏格兰威士忌

从时间，偷一杯咖啡的时间

今年爱马仕这句户外文案，就戳中了很多人：

Love didnt meet her at her best.

It met her in her mess.

这句手写广告语直译过来的意思是：

爱不会在你光芒万丈的时候出现，

却在你狼狈不堪的时候降临。

这是一句有故事的文案，且神奇的是，无论怎么理解，它都能和你的故事遥相呼应。

有人觉得，这句话很emo，直戳泪点：

“是现实太过残忍，才衬得广告更加动人”

像是一句悲观的警示，警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人，珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。

确有几分“锦上添花人人有，雪中送炭世间无”的意味了。

也有人觉得它很治愈，读来让人想起，生命里曾经出现过的那道光：

故事的格局一下大了许多。

因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人，可能是家人朋友，可能是远亲近邻，也可能是擦肩而过的陌生人。

这让我想起，几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》，直到今年，依然有朋友会来留言，分享被陌生人温暖的细节。

仿佛无论过去多久，被照亮的地方都不会褪色，被治愈的地方想起就有力量。

而事实上，引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。

从创作手法上来讲，这还是句高分“谐音梗”，紧扣品牌主题——

her mess = Hermès，在爱马仕遇见爱。

不得不提一下这句文案的出处：

橙色围挡之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真实的“in mess”（一片狼藉），但在文案创作的双关语义之下，被转换成了“敬请期待”的同义语：

（图片来源：微博@李芳妮）

不得不说，不论是打感情牌还是营销牌，这句文案，都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。

其实在双关用法上，爱马仕文案向来得心应手。

此前爱马仕发展美妆线，曾为旗下口红写过这样一句广告语：

Orange turns red.

众所周知，橙色是爱马仕的品牌色，和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。

而这一句“橙色变红”，既可以理解为，产品拆开橙色外壳，里面是红色口红膏体，也可以宏观理解成：

爱马仕，做口红了。

你细品，这文案是不是很妙~

当然，同是箱包品牌的爱华仕，也曾有过一句广告语，很有“爱马仕风范”——

装的下，世界就是你的。产品层面，是讲自己的包耐装耐扛，非常标准的箱包宣传文案；

但从品牌层面来说，又何尝不是一种态度的展现？

“心有多大，世界就有多大。”

一句话，文案的格局已经尽数体现了。

不管商品有多好或多特别

若是没有一个独特的广告行销方式

就无法到达宣传曝光的效果

除了主题明确以外

最重要的是要非常有特色甚至让人惊艳

并同时可以做到宣传主题

以及留下深刻的印象

才是成功的创意广告。

本期小编为大家盘点了

化妆品领域部分颇具风格的文案

一起来看看吧！

谐音篇吻住，我们能赢！

对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有些投机取巧，也有人认为广告文案的偷懒，正是从滥用谐音开始，但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住，我们能赢！”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号，2019年1月，《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红，分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出，广受峡谷玩家宠爱，针对此次联名，M·A·C在微信上推出了线上首发的小程序快闪店，开售仅一个小时就卖断货，几个色号补货后又迅速售空，天猫店也在开售一个小时后售罄。

而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住，我们能赢！”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者荣耀依然是与M·A·C联名，不过这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄，小编预测女玩家还有五秒到达战场！

玩梗篇别看我眼色，看我眼影

2020年，品牌联名依旧是越玩越嗨，除了上述的口红与游戏联名，最近网易严选也与上海美术制片厂合作，推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”本身具有超强话题性，不过其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一大波“颜狗”少女。该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感，为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆，虽然颜值不咋地，但文案与人物特色结合，还用了一些剧中梗。其中，拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人，“别看我眼色，看我眼影”；四娃技能喷火，则被分配给了口红，“别惹火娃，惹火就好”，终于在文案上扳回一城，不少网友调侃，有内味儿了！

洗脑篇

· 弹弹弹，弹走鱼尾纹

该广告词为丸美眼霜打响了知名度，在那个互联网并不发达、电视广告还是主流的年代，很多小朋友可能并不知道鱼尾纹是什么，但一定在电视上见过这句广告语。其洗脑程度毫不夸张地说，大概只有脑白金能与之同台竞技。尽管如今鲜少能看见这句广告词，但它还是深深印在了一代人的脑海里，成功加入暴露年龄系列。

· 800-820-8820 DHC

乍一看这串数字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢，相信已经勾起了一部分人的回忆，甚至可以带着节拍唱出来。8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服电话，出现在DHC10多年前年发布的电视广告中，这串数字出现的原意是告知消费者官方客服电话。但人对韵律敏感度极高，甚至带有肌肉记忆，这串数字被谱了曲之后迅速变味儿，成为了一个无法用正常语调读出来的号码，真实地刻在了国民DNA里。

文艺篇

· 《他们说，我是文艺青年》

有人说广告文案其实是和消费者调情的一个过程，必须触碰到某一消费人群的情绪爆发点。2016年6月，男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销，没有正面展现出其护肤品牌的属性，而是紧紧扣住“文艺青年”的内心，拍摄了一部走心但又颇具豆瓣风格的短片《他们说，我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产品露出的做法其实并不少见，但这也意味着更加考验文案水平。“告别复杂，高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系，消费者是否买单暂且不论，不过从情感入手的确会让年轻人觉得so cool，逼格属实到位了。

· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒，还是香水？

这句广告词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号，在大陆没有门店的Le Labo却在国内有着不小的知名度，除了自来水，还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的店员在与客人的聊天中会偷听并用老式打字机记录一些金句，甚至特地开了一个Instagram账号用来记录这些客人或尖酸刻薄或幽默风趣的语录。这些顾客金句的背后，藏着每一个人真实感知到的生活，也更能激起消费者的共情心理，毕竟只有相似的表达方式，才能吸引到相同的人。

直白篇我只穿香奈儿五号入睡

这句香奈儿No.5香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5（我只穿香奈儿五号入睡）”。这里也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。尽管这句广告词十分简单且直白，但一想出处竟产生了一丝奇异的高级感，可能这就是巨星滤镜吧，气质这块的确拿捏地死死的，试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢？

大气篇你值得拥有

只有打动人心才能真正传递品牌力量，这句slogan表达的是巴黎欧莱雅销售的并不只是产品本身，而是一种价值观。它鼓励女性尊重自己、爱护自己，她们每个人都值得这些奢侈的化妆品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”开头，更像是给消费者提供了一个购买的理由。广告策略是巴黎欧莱雅进军中国市场的一大重要手段，如今这句广告词已经成为了流行语，出现在各种场合，作为一句广告词，它甚至有了自己的百度百科，相当排面。

写在最后：

从营销角度来说，极具创意的文案能迅速让产品或者是品牌形象更加饱满。但需要提醒的是，为了追求影响力、博眼球而挑战法律和道德底线，也无法长久地留住消费者。尤其是在化妆品这个以女性为主导的市场中，暗含性别歧视、打擦边球的文案并不少。在2015年颁布的《广告法》第九条中就明确规定广告中不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，商业营销创意可以无限，但这不代表可以没有尺度，漠视界限。