盘点五大流行成分趋势 功效成分为消费人群打CALL

成分透明是品牌赢得消费者信任和忠诚的最重要途径

“如今有一批名为skintellectual（护肤知识分子，在中国媒体更喜欢称之为“成分党”）的消费人群崛起” 趋势预测机构WGSN认为。“他们受过良好的教育，对产品中成分的来源充满好奇，他们希望品牌对成分的来源保持透明和诚实。”

根据欧睿的美容调查显示，成分透明度已成为护肤品中第二重要的产品特性。事实上根据欧睿国际的调查显示，全球近五分之一的消费者(19%)都寻求这种特性，这对品牌来说是一个关键机遇。在竞争激烈的美容市场，全球只有不到一半的消费者表示对护肤品忠诚，而成分透明是品牌赢得消费者信任和忠诚的途径。

事实上，消费者已经不再盲目接受产品上列出的成分和效果，如今的消费者想要知道每种成分的作用，所使用的比例是多少，成分来自于哪里，或是使用的安全性有多高。越来越多评估成分安全性的资源和手机app出现，消费者对于成分的了解正在增长。

最近上线的来自官方权威的信息app—化妆品监管，整合了多项功能，公众不仅可以随时查询化妆品的备案信息，学习化妆品科普知识，还可以在线对药品、医疗器械、化妆品质量等问题进行在线举报投诉。随着化妆品监管APP的出现，不仅有效解决了公众对不安全化妆品的忧虑，也可以让消费者更方便了解化妆品信息尤其是化妆品的成分及来源，规避潜在的安全风险。

而成分透明度也是目前所有美容品牌都在努力满足的一项需求。不仅有年轻的竞争者将其置于核心地位，美容业最大的企业集团也开始涉足这一领域。一些品牌在其网站上提供了成分词典，这样消费者就可以获取关于成分的所有信息。

功效成分逐步成为产品的新卖点

特定功效成分的搜索量大增

现在大部分的消费者在查看成分表的时候，会看看里面是否有自己想要的特定的美容和健康成分（例如，蛋白质、钙、维他命C）。

虽然美容爱好者以前会进行各种成分的搜索，但近期谷歌数据显示，他们现在越来越多地搜索特定的美容成分。2017年9月至2018年8月，与特定成分相关的词汇搜索量达2亿次，尤其是特定自然美成分相关的搜索量近9000万次，其中金缕梅、芦荟、印楝、玫瑰果和大米水位列前五。

2019年5大流行的功效成分

综合多家咨询公司发布的数据以及分析结果来看，2019年全球最流行的五种护肤成分是维生素C、透明质酸、水杨酸、椰子提取物和AHA。维生素C也是最受欢迎的彩妆成分之一，其次是肽、乳木果油、巴西棕榈蜡和椰子。

Cherry Pick的联合创始人兼首席执行官认为，在过去的一年里，维生素C成为了护肤和彩妆中非常受欢迎的成分。维生素C是得到品牌与消费者的高度追捧，主要功效是帮助实现完美的由内而外的提亮，已成为一个主要的皮肤护肤和彩妆的有效成分。

尽管在过去的一年里，油脂在皮肤护理方面呈下降趋势，但酸类产品却有了新的用途。霍霍巴油和马鲁拉油等成分在2018年大幅下降，而透明质酸、乙醇酸、水杨酸、AHAs和BHAs已成为整个行业和家喻户晓的中流砥柱，在所有护肤品类中都名列前茅。

未来几年可能成为热门的功效成分

综合多家咨询公司发布的数据以及预测的结果看，预测以下成分有可能成为未来几年热门的功效成分。

01补骨脂酚（Bakuchiol）

视黄醇被认为是美丽的圣杯，但基于植物的补骨脂正在成为更安全的替代品。 Euromonitor的高级研究分析师认为：“像视黄醇一样，补骨脂素会刺激胶原蛋白的生成，减少细纹和皱纹，但分子结构却不同。 使用起来更安全，可能会减少皮肤刺激等副作用。

补骨脂酚是Ole Henriksen备受追捧的Transform Plus Retin-ALT睡眠乳霜和动力精华液中的明星成分。

02纯露（Hydrolats）

在精油提取的蒸馏过程中产生的水合物是WGSN预测公司重点关注的趋势成分，其资深美容编辑表示，与精油相比，纯露的活性成分更低，因此更加温和，非常适合敏感肌肤，可以用于从洁面乳、爽肤水到卸妆液等一系列产品中。一个例子是Ila Spa纯露爽肤水，它是由100%天然玫瑰纯水制成的。

03牛油果

“过去几年，牛油果已经成为主食，而健康的超级水果现在正在进入皮肤护理领域，”Mintel在其发布的Future of Facial Skincare2019报告中表示。 Elemis'Superfood Facial Wash含有丰富的欧米茄9和油酸，有滋养皮肤的功效。 “利用消费者对牛油果自然清洁声誉的热情的品牌将在几代人和不同地区获得长期利益” 。

04酥油

WGSN一直在追踪这种传统烹饪成分，该公司表示，这种传统烹饪成分现在正在成为美容领域的一种滋养润肤霜。由于它所含的必需脂肪酸，据说可以帮助皮肤和头发保湿，所以对干燥的皮肤很有好处，可以用来治疗干燥和卷曲的头发。

总部位于印度的清洁美容品牌Enn's Closet的About To Glow保湿霜采用纯牛奶酥油配制而成，用陈年藏红花浸泡液洗涤100次，制成无香味的保湿霜，具有鲜奶油稠度。 据说它可以使皮肤保持水润，柔软和发光。

05四季桔（Calamansi）

菲律宾柑橘类水果Calamansi是柑橘和金橘之间的杂交品种，被JWT创新集团在其Future 100 报告中评为2019年三大食品配料之一。

Mintel的分析师认为说：“由于其高含量的维生素C，Calamansi在菲律宾以外的亚洲市场，特别是韩国市场的曝光度更高。维生素C仍然是抗衰老和美白/亮白护肤的明星成分。 全球，以及对天然/有机护肤成分的普遍偏爱只会加速calamansi在该类别中的引入。“Flawlessly U，一个来自菲律宾Splash公司的品牌，将这种成分纳入几种产品，包括Orange Papaya Calamansi Whitening Lotion（橙木瓜四季桔美白乳液）。

面对市场与消费者对功效成分的追捧，品牌应该怎么做？

越来越多的品牌认识到，消费者对美容成分的了解，以及这种了解对他们的产品购买决策的影响，已经对美容行业产生了深远的影响，无论是在成分的使用或是营销方面。消费者已经变得更加知识渊博，精通护肤成分，因此，即使是更加技术性的成分也被放置在包装的前面和中心位置，而不仅仅是挂在成分列表中，所以这也为什么出现了很多深受欢迎的以某特定功效成分作为产品命名的品牌，如the ordinary。

与此同时，消费者还希望了解配方中特定成分的比例，以便判断和比较购买前的效果。仅仅说精华中存在一种特定的酸是不够的，消费者想知道配方中的含量到底有多少。

品牌还可以采取进一步的措施，既应对这种消费转变，又能最大限度地利用它现在带来的机遇。譬如，品牌应该进行重组，重新评估已生产多年的产品和配方。每一种成分都必须有特定的用途。这不一定意味着需要重新制定或开发一种全新的产品。 事实上，目前很多产品可能已经拥有包含消费者正在寻找的一些主要功效成分的产品——在这种情况下，他们可能只需要在他们的介绍中突出这些成分的特征。

品牌也应该聚焦在与消费者建立直接关系当中。消费者比以往任何时候都更加期待与他们喜爱的品牌合作，因此将他们带入产品开发，特别是成分选择是成功的有力工具。

Glossier在2015年迈出了这一步，当时该品牌通过社交媒体向客户询问他们心目中理想的洁面的成分。 这导致了该公司的第一个众包产品Milky Jelly Cleanser，后来成为畅销产品。

这些举措也有助于将品牌与消费者更紧密地联系起来，品牌和创始人需要比任何人都更了解自己的消费者。品牌应该在从开发到销售的整个产品生命周期中，考虑到自己的消费者，做出决定。知道他们的特定的消费者会被哪些成分、功效和宣称所吸引，应该能让品牌创造出他们的消费者会喜欢的产品，并围绕这些产品建立正确的信息和宣传活动。

成分安全“无添加”将成为一种趋势

除了想要了解在成分表中有没有自己想要的特定的功效成分外，消费者更想确定的是产品成分中是否含有不安全的他们需要避免的成分。

不同地区都有自己的“无添加”成分的需求

Mintel在其发布的 “The Future of Facial Skincare 2019” 报告中表示，目前世界各地都建立了'禁忌'成分清单，其中包括硫酸盐，对羟基苯甲酸酯和有机硅等常见成分。

而不同国家的消费者也有他们对于不安全成分的界定，如在美国，据Mintel数据显示，在18-34岁的美国年轻女性中，44%的人不会主动购买含有硫酸盐的个人护理产品；30%避免使用含有苯甲酸酯的产品。

像环境工作小组(EWG)这样的消费者监督组织已经成为许多消费者获取原料信息的地方，而被认为不安全的化学物质的清单也在不断扩大。

事实上，各地区的限制或禁用成分各不相同，欧盟的要求最为严格，美国只禁止了一小部分成分。因此，欧盟往往会为全球标准确立的标杆。2016年，ECHA社会经济分析委员会(ECHA Committee for social - economic Analysis)的结论是，在个人护理产品洗涤过程中，使用环甲基酮(D4/D5)的上限为0.1%。该限制将于2020年1月实施。在美国，如果《个人护理产品安全法》(Personal Care Product Safety Act)获得通过，就会对释放甲醛的化学品和长链苯甲酸酯进行初步审查。

甲基异噻唑啉酮是一种合成杀菌剂和防腐剂，常见于洗发水产品中，即使这种成分最终被证明是一种良性防腐剂，如果有足够多的消费者认为它是有害的，那么它会对销售产生负面影响。

“无添加”需求下的消费者教育

消费者对于“无添加”需求的增加为清洁美容产品打开了一个巨大的市场。

但由于清洁美容产品的多样性和不一致性，以及缺乏科学证据证明这些有争议成分的危害，正在给消费者带来更多的困惑，需要行业采取行动，制定清洁美容的法律标准。

不过随着消费者向品牌施压，要求它们证明成分安全是合理的。品牌需要做出最好选择，并准备好为产品中的每一种成分做出合理的解释，他们还需要成为教育者和内容创造者，以便与消费者建立信任，让他们相信品牌选择产品的安全性。

可追溯性：成分透明的更进一步

由于消费者要求提高透明度，各品牌还面临着越来越大的压力，要求它们在整个供应链中提供可追溯性，并展示原材料的可持续性，同时考虑投资于支撑其核心价值观的认证。

例如，LVMH的LIFE program就做出了一系列的环境承诺，包括更加密切地监控其产品所用原材料的可追溯性和合格认证，同时保护自然资源，将其生产场所的环保性能提高10%。

区块链技术的支持让成分可追溯性成为可能

目前，较大的品牌已经开始使用区块链技术来跟踪成分并展示凭证。 例据报道，欧莱雅正在与AI驱动的区块链OSA DC合作，以提高其供应链效率，Sahota指出，“化妆品行业正在寻求采用区块链技术来处理与不道德采购相关的成分，如棕榈油和云母”。

制造商和零售商也开始尝试区块链技术，以便在整个供应链中跟踪他们的产品。 “Provenance等数字平台正在帮助品牌，购物者和合作伙伴利用区块链和开放数据建立信任和跟踪透明度，提供有关成分来源及其对环境和社会影响的信息。

随着区块链在美容领域的应用，品牌将越来越多地探索这项技术，以帮助建立对具有不道德采购历史的成分的信任度，或者通过整个行业的品牌使用不同程度质量的成分。

结束语：

成分透明、成分安全“无添加”、成分可追溯性以及具有满足特定需求的功效成分已经成分目前消费者选择产品以及与品牌建立长期的信任关系的重要手段，这也促使各大品牌需要重视产品的成分，并且以此作为沟通的桥梁，重视消费者的需求加强与消费者沟通，生产符合消费者需求的更天然、更可持续的产品。

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