兰蔻“王牌”十年首次升级，这次不打肌底修护打什么？

微生态护肤已来。

文｜索力

继上个月，欧莱雅正式宣告微生态护肤时代已经到来，旗下兰蔻王牌产品小黑瓶应声而动。

7月6日，兰蔻天猫官方旗舰店上架了全球首批试用的第二代全新小黑瓶。目前在售的产品为尝鲜礼盒，包括7ml第二代全新小黑瓶、4ml安瓶精华以及5ml大眼精华，售价150元。第二代小黑瓶预计将于8月19日开放购买，此次上架的尝鲜礼盒则为提前预热。

▍截图自兰蔻官方微博

升级后的小黑瓶加入了全新活性成分，包括干酪乳杆菌、噬菌乳杆菌的发酵产物以及7种益生元。在官方微博上，兰蔻将第二代小黑瓶定位为“开启微生态护肤时代”。事实上，微生态护肤一直是近些年的研发热点，而小黑瓶的升级意味着这一理念正式走向实战。

十年革新，第二代小黑瓶主打微生态护肤

兰蔻小黑瓶诞生于2009年，第一代小黑瓶主打肌底细胞修护概念，主要成分为二裂酵母提取物。在加入了2种酵母提取物以及7种益生元之后，小黑瓶在诞生十年首次升级。

事实上，兰蔻小黑瓶在过去十年间进行过数次改进。2013年，兰蔻小黑瓶添加龙根菌、酿酒酵母等益生菌组合，同时采用了全新的自提式滴管。2015年，小黑瓶再度改进，重点研究肌肤内部光芒，深层修复改善肌底结构。2018年，小黑瓶一改黑色包装，推出了新年红色限量版。

尽管经历过数次改进，但此次的十年升级被兰蔻官方正式定义为换代。在第二代小黑瓶试用装面世的同时，兰蔻天猫旗舰店在售的小黑瓶全部加上“第一代”字样。

▍截图自兰蔻天猫旗舰店

除了添加成分、主打微生态护肤，第二代小黑瓶也在细节上做出改变。据悉，升级后的小黑瓶将不再有玫瑰花图案，精简了文字设计，同时在包装盒正面添加“NOUVEAU/NEW”字样，侧面加印了瓶身图案。

借助肠道菌落理论，皮肤微生态研究正在加速

皮肤作为人体最大的器官，遍布着1000多个不同种类的微生物，而总计1000多亿个微生物则构成了复杂的肌肤微生态。研究表明，皮肤微生态的失衡与粉刺、皮肤老化、敏感肌、头屑、异味等多种类型的肌肤问题存在关联。

在过去的十几年，欧莱雅在肌肤微生态研究领域，对头屑、老化、干燥皮肤、敏感皮肤、油性皮肤、痤疮等12个细分领域开展了超过57项临床研究。除了自主研发，欧莱雅还携手东京大学、纽约大学、香港城市大学等顶尖学术机构完成了23项合作研究项目（详见《皮肤微生态研究了15年，欧莱雅为何现在宣布入局？》）。

▍第二代小黑瓶主打微生态修护

升级后的小黑瓶，则是欧莱雅在肌肤微生态领域研究的实际应用。此次添加的干酪乳杆菌可以增强宿主对于微生物病原体的特异性抵抗力，而噬酸乳杆菌对致病微生物具有拮抗作用。7种添加的益生元可以维持肌肤微生态的平衡。

在肌肤微生态的研究上，业界正在从肠道菌落理论中汲取经验。此前欧莱雅就宣布与Ubiome合作研究皮肤微生物，后者宣称拥有全世界规模最大的人类微生物组数据库，从事肠道疾病相关的研究。借助于更加成熟的肠道菌落理论，皮肤微生态的研究也在加速。

与肠道类似，人类皮肤上微生物的数量和各种微生物的比例，能够影响到微生态的平衡，从而调节皮肤免疫功能。理肤泉的温泉水喷雾中就宣称添加了透明颤菌裂解液，能够帮助干燥敏感皮肤对抗外界病原菌。欧莱雅旗下的薇姿SeS2洗发水也主打修复头皮微生态概念，宣传能够调节头皮微生物的比例恢复至近似健康头皮的状态。

从肌底修护到微生态修护，消费者是否买账？

此次推出第二代小黑瓶，兰蔻也在营销上做足功夫。除了参与天猫小黑盒首发活动、购买微博开屏广告，兰蔻也在小红书等美妆社区抢位微生态护肤概念。

▍以“微生态”关键字搜索，小红书显示的内容以第二代小黑瓶为主

以“微生态”为关键字，在小红书内能够搜索到5299篇笔记，其中第二代小黑瓶的内容占绝大多数。不少获得第二代小黑瓶试用体验资格的小红书用户，也在笔记中推广微生态护肤概念。显然在微生态护肤的概念上，第二代小黑瓶已经占据了先发的优势。

不过在消费者层面，第二代小黑瓶的影响力依然未能扩散到粉丝群体之外。无论是在首发微博留言还是小红书评论，关注大多来自于小黑瓶既有的粉丝用户。截至7月7日上午11点，兰蔻第二代小黑瓶尝鲜礼盒售出3656份，销售额50余万元。不难想见，购买者仍以小黑瓶的既有粉丝为主，并不亲民的售价依然是大多数消费者尝鲜的阻碍。

除了欧莱雅集团，化妆品行业内也有不少公司试水微生态护肤。在今年3月，本土品牌膜法世家推出益生菌修护面膜贴，主要面向敏感肌人群。今年4月，化妆品ODM企业科丝美诗曾表示，已研发出全球首款利用皮肤有益菌的抗衰老“微生物群”化妆品。

目前为止，市场上还没有凭借微生态概念爆红的产品先例。小黑瓶作为欧莱雅旗下的明星产品，此次升级后的市场表现，也将影响化妆品业界对于微生态护肤未来发展的信心。

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