以面膜打开中国市场的韩国品牌JayJun正在向全品类品牌发展。
日前，JayJun Cosmetics宣布，将推出全新药妆品牌Dr.JayJun，主要针对敏感肌肤人群。新品牌分为“Source Cure”、“Mega Bright Program”和“Arc Solution”三大系列，主打镇静舒缓、美白等功效，现已发布14款产品。
目前这一品牌仅在韩国市场销售，预计未来将以跨境贸易的方式进入中国市场。为给新品牌造势，JayJun还计划邀请中国网红与品牌代言人李瑞镇一同前往韩国济州参与品牌纪念活动。
韩国演员李瑞镇
近年来，韩国药妆市场快速增长，这或许是JayJun选择涉足这一领域的重要原因。
去年，韩国市场包括药妆在内的功能性化妆品产量达4.8558万亿韩元，比2016年增长9.3％。这几乎是韩国化妆品整体生产增长率的三倍。其中，能同时解决美白和皱纹改善的多功能产品颇受欢迎。
JayJun是以水光三部曲面膜走红中国市场的，最初是通过代购渠道成为网红爆款产品，2016年开始在淘宝销售，2017年双11便以日销156亿韩元（约合人民币926万元）拿下全网（天猫+淘宝）销量第一的进口面膜单品位置。
数据显示，JayJun的黑色水光面膜从2016年下半年推出至今年4月，已累计销售2亿99万7000张；品牌全部面膜销量已接近5亿张。现如今，中国市场占到品牌整体业务80%的份额。
然而，作为韩国品牌，去年JayJun也受到了萨德问题的影响，部分单品销售较前年减少了20%左右。财报显示，今年第一季度，JayJun销售额为404.65亿元（约合人民币2.4亿元），营业利润97.94亿元（约合人民币581万元），两项同比2017年有小幅下降，但韩国投资机构仍看好公司发展前景，并预测今年公司营业利润将比前一年增长838%。
而为了赢得更长远的发展，JayJun从去年便开始尝试从面膜企业转变为综合化妆品企业，并在韩国仁川投建了新工厂， 将面膜产品提升至月产4000万张，同时推出护肤、彩妆、防晒等产品扩充产品阵容。
与此同时，今年初，JAYJUN面膜所属韩国公司JAYJUN COSMETIC正式被其原中华区总裁王腾以控股的方式完成收购。至此，王腾所在的公司掌握了该品牌的实际经营权和所有权。不过原韩国生产及进口渠道的市场基础保持不变。
据JAYJUN公布的股东信息来看，王腾所在的公司持股比例或在70%以上。
资本的入局也助推了JAYJUN在中国市场策略的改变，今年品牌代言人便从韩国演员朴海镇换为中国明星范冰冰，新代言人的任用也让品牌对渠道拓展更具信心。据韩国公司透露，今年JAYJUN将继续以屈臣氏和万宁为重点渠道拓展，同时也会扩大H&B渠道（Health and Beauty，化妆品综合店）。
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