2016护肤市场10大事件 今年No.1护肤品牌是谁

2016年，整个中国化妆品行业最关注的是什么品类？

毫无疑问是彩妆！

而对于大多数中国化妆品企业而言最重要、占比最大的品类是什么？

毫无疑问是护肤品！

废话不多说，这么一个重要的品类，2016年发生了什么大事，能不知道么？！

当然不行！

即便今年国际上新涌入的大大小小竞争者仍然在蚕食中国护肤品市场的份额，中国企业也还要耕好自己的一亩三分地。寒冬依旧，熬不过去冻死了就看不到早春的太阳了。

接下来，我们就来看看中国护肤品市场发生了哪10件大事。

事件一：百雀羚全面进军CS渠道

今年5月，百雀羚集团旗下百雀羚、气韵、海之秘三大品牌均发布了针对CS渠道的新品及战略，表明这个护肤大企业在今年正式发力CS渠道。

作为2015年中国本土销售额第一的品牌，百雀羚今年一次性向CS渠道推出6大产品系列共计60个SKU，并将目标定为3年做到CS渠道第一。百雀羚是百雀羚集团定位草本护肤的主力品牌，今年双十一以1.45亿元的天猫单店销售额，蝉联美妆类目第一，表明其市场地位之高。它的进驻相较于以往仅有一个气韵品牌耕耘CS渠道，更加表明了百雀羚集团对于CS渠道的姿态。

除此之外，今年气韵品牌重新定位为本草美白品牌立足CS渠道，并启用独立品牌代言人；海之秘召开首届全国经销商峰会，宣布加快网点建设步伐。

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事件二：“膜王”一叶子杀入护肤品类

今年6月，上美CEO吕义雄高调宣布旗下面膜品牌一叶子在经历17个月4亿元的战略亏损后，开始盈利。也正是在这一个月，一叶子在CS渠道上市40多个SKU的护肤品，正式杀入护肤品类的红海竞争。

推出仅一年，一叶子就在2015年实现了19亿元的零售额。今年9月，吕义雄宣布一叶子超越美即成为中国销售额第一的面膜品牌。在吕义雄的预期内，一叶子将于2018年实现零售额过100亿元的目标。

一叶子护肤在40天内完成了70%的招商工作，创下上美旗下品牌招商速度之最。今年双十一期间，一叶子品牌跻身天猫美妆前3，天猫总成交金额达到1.25亿元。

上美对于一叶子的面膜和护肤品类给予了同等的期待，按照规划，一叶子面膜和护肤将各占50%的比重。

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事件三：珀莱雅开启IPO

5月27日，珀莱雅化妆品股份有限公司已正式提交首次公开发行股票招股说明书，拟登陆上交所，开启上市进程，成为丸美之后2年开启IPO道路的又一家本土化妆品企业。

根据招股书的信息，珀莱雅公司正在打造一个新的名为“悦芙媞”的化妆品品牌，并将在线下开出该品牌的实体零售店。此次IPO募集资金将投入营销网络建设、产品中心建设、分公司化妆品生产线技术改造，以及悦芙媞单品牌直营店建设，预计总投资11.8亿元。

成立于2006年的珀莱雅是成长于CS渠道的代表性10亿级企业之一，2015年珀莱雅公司护肤品类销售额占比98.49%，整体销售额达到约16.8亿元。

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事件四：护肤品企业发力彩妆

彩妆市场这么热，护肤品牌也想分一杯羹。比如今年1月，佰草集·典萃便在经销商大会上发布了最新的彩妆系列产品——“轻彩妆”系列。这是上海家化在彩妆品类的重要尝试。

在伽蓝2016年代理商年会上，自然堂不仅宣布会将彩妆独立于护肤之外，还计划推出包括面部、唇部和眼部在内的100个SKU新品。伽蓝集团首席创意执行官杨秀如明确提出，自然堂彩妆未来的方向是做中国底妆品牌NO.1。

今年4月19日，上美发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。除此之外，上美还力邀原兰瑟品牌总经理李晓峰加盟，担任彩妆事业部总经理。

此外，以BB霜打开彩妆市场的雅丽洁旗下彩妆品牌极密，在今年9月推出了全系列专业彩妆，希望能实现企业在彩妆上的全新蜕变。

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事件五：佰草集5年来首推新品系列

5年没出过新产品系列的百货渠道第一本土护肤品牌佰草集，在今年密集推出了30多个SKU的新品，以及一个完整的新产品系列。

1月20日，佰草集召开了一场新品发布会，正式对外推出了2016年的新产品——佰草集太极·吐故纳新·清透青春精华；7月，上海家化在其2016新品发布会上推出了全新高端抗皱系列产品——佰草集御五行焕肌系列；9月，佰草集典萃又上市高端抗衰新品凝时臻颜系列。

据我们了解，御五行焕肌系列市场表现强势，9月份正式向市场铺货，结果十一期间在很多市场就卖断货，十分走俏。

佰草集总经理黄震曾公开表示，2014年佰草集几乎没有纯粹意义的新品上市，在一定程度上影响了佰草集应对外部环境变化的能力。而今年新品及新系列的密集推出，从侧面可以看出佰草集正在努力赢回市场。

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事件六：丸美IPO首发被否

11月16日，广东丸美生物技术有限公司IPO首发未通过。这是继2014年相宜本草和安婕妤终止IPO后，中国日化企业在IPO之路上的又一次挫折。

公开资料显示，丸美在2014年6月提交了IPO招股书，并于2016年6月予以更新。招股书显示，2015年丸美公司总营收为11.9亿元。

根据证监会披露，发审委对丸美及其保荐人的问题包括经销模式及控制、经销商纳税、库存情况、经销模式流程架构、网点分布、生产经营等，并要求其进行补充说明。

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事件七：玉兰油撤柜

今年11月，宝洁全球护肤部门总裁Alexandra Keith透露称玉兰油将在中国关闭约30%的专柜，以在产品包装、美容顾问和柜台运营方面节约成本。

自10月份完成旗下40余美容品牌的打包出售以来，宝洁旗下目前仅有SK-II和玉兰油两个护肤品牌。裁撤中国专柜，意味着宝洁在玉兰油品牌的策略上继续以退为进。据了解，计划被裁撤的是不符合玉兰油品牌和零售商高标准的低效柜台，而这部分专柜仅占约玉兰油中国销售额的5%左右。据宝洁中国官方透露，玉兰油的专柜优化工作已基本完成。

资料显示，作为最早一批进入中国市场的护肤品牌，玉兰油不仅曾是中国市场最成功的外资品牌，而且是中国百货专柜业态的开创者。

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事件八：资生堂全面改革

11月23日，资生堂中国区总经理藤原宪太郎造访湖南阳光名妆化妆品连锁机构，与阳光名妆管理层进行了深入交流，仔细询问了他们在经营资生堂的过程中遇到了哪些困惑，需要品牌给予哪些支持等问题。

这一举动表明了资生堂对CS渠道的重视。藤原宪太郎表示，2017年，资生堂会与CS渠道进一步展开深度合作。

右四为藤原宪太郎

藤原宪太郎上任以来，资生堂不仅更新了品牌LOGO、柜台陈列和广告代言人，还推出了针对20+到30+的轻熟龄女性的新品牌PLAYLIST。今年11月，资生堂在上海成立了新的研发中心，承担泊美、悠莱、Za、水之密语等品牌在中国市场的研发工作。将本土品牌的商品开发权移交到中国，并且构建以品牌和地区为轴线的组织结构矩阵，表明资生堂在中国准备大干一场了。

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事件九：法兰琳卡发力市场重新崛起

2015年，环亚集团旗下护肤品牌法兰琳卡全新定位为有机护肤，全面调整品牌定位，并开启了市场发力。今年6月，法兰琳卡拿下《中国新歌声》独家总冠名权，一时成为坊间热议的话题，而随着节目的播出，法兰琳卡在终端市场的影响力也显著提升，成为中国护肤品领域一颗冉冉升起的“新星”。

截至12月初，法兰琳卡在屈臣氏实现增长50%，在沃尔玛和欧尚则实现了100%以上的增长。

环亚集团董事长胡兴国日前透露，法兰琳卡正在澳洲进行有机认证，明年要在澳洲、英国以及更多的市场上市。而在此之前，法兰琳卡已经启动了澳洲市场战略。环亚于去年底收购了一家澳洲工厂，这家工厂也将用来生产法兰琳卡的产品。

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事件十：相宜本草空降4大高管

与2013年巅峰时期的23亿元回款相比，相宜本草近年来出现了大幅的业绩下滑。整体数据看衰的背后，是相宜本草在KA渠道的失守，以及在近两年切入的CS渠道的失利。在这样的前提下，相宜本草开始了渠道和产品的梳理。为此，相宜本草今年以来密集空降了4大高管。

今年5月，曾经在宝洁、百事两家世界500强企业担任过高管，前伽蓝集团营销总裁张昊，担任相宜本草CEO，全面负责相宜本草公司的管理和运营。他的前同事朱文良（曾是伽蓝集团美素事业部总经理），也来到相宜本草担任化妆品专营店事业部总经理。

相宜本草为CS渠道量身定做的金相宜系列

不久前，百事食品中国区大客户部资深总监胡庭洲正式加盟相宜本草，担任分管销售的副总裁，统管相宜本草的所有销售业务；曾经在欧莱雅中国负责专业日化线的阙嘉华也加入了相宜本草，担任负责市场的副总裁。

高层密集换血，表明着相宜本草的改革正在进行中。据悉，相宜本草自去年开始就针对产品形象和销售渠道进行一系列的改革措施。相宜本草的渠道战略是，巩固和加强现有的商超渠道的市场份额，同时规范和大力发展CS渠道与电商渠道，关注新兴渠道。在这份关于梳理渠道的规划中，专营店渠道是一大重心。

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结语：寒冬依旧凛冽，砥砺前行

据国家统计局汇总前11个月的整体数据显示，2016年1-11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%；1-11月化妆品零售总额1994亿元，同比名义增长8.0%。

这与2015年化妆品零售总额全年整体8.8%的同比增长率相比，仍然显露出增长速度的放缓趋势。事实上，在2016年，几乎所有的化妆品企业仍然饱受零售寒冬的影响。

作为化妆品中最大的品类，护肤品在化妆品零售总额中占据了最大的比重。相比之下，据凯度消费者指数和欧睿的数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元，同比增幅达16%。而2016年，彩妆品类更是迎来市场爆发，今年也因此被称为彩妆品类的爆发元年。在彩妆的快速增长对比（整体增长率恒定的前提下，彩妆与护肤品的增长率曾负相关性）下，更加凸显了护肤品行业的寒冬之凛冽。

但是，不管今年你有没有赚到钱，熬过冬天先过年！

因为，冬至已过，春天已经在路上了。

PS：标题里我们问今年No.1护肤品牌是谁，今年还没过完呢，数据都没出来，我也想知道啊！不如大家一起来猜猜？