2018年，电子商务市场发展，化妆品综合企业加大面膜产品投入，日韩等品牌流行，消费进入成熟期，2019年面膜品类更加细分，品牌电商化趋势使得国内面膜行业市场发展逐渐走向成熟，大众消费养成，男性护肤市场逐渐崛起。2020年政策趋势化妆品行业更为有序化、规范化发展。
护肤品作为化妆品行业中规模最大的子行业，2014年国内护肤品市场规模突破1500亿元，2017年突破1800亿元，2018年受经济寒冬影响，市场规模首次呈负增长，随着全球经济有所回暖，国内用户越来越重视护肤品的使用，2019年护肤品市场规模突破1900亿元。受2020年疫情影响，未来享受健康、环保的低碳生活成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保成为护肤品行业的必然发展趋势。
近年来，护肤品中提到面膜就能想到补水保湿，可见，面膜补水保湿功效受到消费者喜爱，用户关注度较高。从2012年至2019年护肤品各细分品类年均复合增速来看，面膜增速遥遥领先，作为近年来发展最快的面部护理品类，2012-2019年面膜的年均复合增速达到18.6%，同比排在第二的化妆水市场高了8.4个百分点。
面膜作为国内女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，保持着稳健的增长态度，2019年面膜行业市场规模达269.3亿元，增速达14.3%，因疫情，大部分消费者宅家通过网上直播购物，化妆品直播红人李佳琦、薇娅等直播带货销量效益显著，而面膜作为日常消耗品，预计2020年面膜行业市场规模将破300亿元。
补水、缺水常引起肌肤问题，几乎各种皮肤肌肤问题都与水分补充和保持有关，美白、控油等在补水保湿基础上完成，任何季节、年龄、肌肤都需要补水，因此在功效因素中，补水保湿、美白、祛痘清洁是年轻群体最常选择的类别，采购商更青睐此类面膜。
国内面膜市场庞大，充斥着大量购买者，在品牌销量TOP10中，国产面膜占据主要份额，线上销量表现极佳，其中膜法世家、MG美即、一叶子面膜线上销量占比率比例排名前三，分别为8.9%、7.6%、6.8%。对于每天用在脸上的面膜，消费者自然会把质量安全放在最根本上，其次是满足用户需求，在品牌上用户回去尝试使用多种面膜比较使用，并不会专一购买一类。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/951554722.html
