继口红之后，彩妆界又一大“尖刀品类”已悄悄现身！

中国彩妆市场消费升级不断，各大爆款口红掀起了一波又一波狂潮。

关注彩妆的朋友们，一定和小编一样，在暗中观察除了口红以外，还有哪个彩妆品类拥有爆款潜力，正待挖掘。

据Kantar统计数据显示，2017年，大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%，增长率为彩妆品类中最高。

看来，继口红之后，女人的另一剂“春药”、品牌直击消费者内心的“尖刀品类”非眼影莫属了。

凭借数据，只能得知该品类的增长势头迅猛，那么它的爆款潜力又体现在哪些方面呢？

小众品牌借眼影上位、蹿红于网络社交平台

过去一年里，Natasha Denona的日落盘、Too faced 的蜜桃盘、colourpop的玫瑰盘、zoeva的南瓜盘……一溜儿的小众品牌在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。

一年之内有如此多品牌、多色系的眼影盘刷屏社交网络，足以证明眼影大有媲美口红的趋势，对美妆爱好者具备一定号召力，方能燃爆市场。只有深受消费者喜爱的单品，才有搅动风雨的力量。

那些“默默无闻”的小众品牌，凭借一款爆红的眼影盘就蹿红于各大网络社交平台，甚至漂洋过海、冲破语言和文化的界限，轻轻松松走上国际化的道路。

卖眼影卖到脱销的Too faced更是以14.5亿美元被雅诗兰黛集团收购，成为雅诗兰黛70年来最大规模、最大手笔的收购。并购后的Too Faced依旧表现优异，在雅诗兰黛2018财年第二季度财报中对集团销售增长的贡献率约占2%。

雅诗兰黛早前收购了卖口红“发家致富”的MAC，这下又将卖眼影的Too faced收入麾下，可谓是慧眼识珠。

眼影的爆红路径类似口红…

细数各大眼影爆款中的日落盘、蜜桃盘、玫瑰盘、南瓜盘……

再看口红爆款中豆沙色、姨妈色、南瓜色、斩男色……

眼影界耳熟能详的“各种”盘，不正是口红界的“各种”色吗？

相较于口红，眼影色彩丰富的特性甚至更强烈。NYX的16色眼影盘，涵盖三个色系（南瓜色、大地色、酒红色），一度成为名副其实的“断货王”；Natasha Denona 28色的眼影盘在丝芙兰上架1小时后便售罄。

小编有个朋友，算是彩妆爱好者。曾经热衷于收集各种口红色号，买买买根本停不下来。但现在结婚生子、勤俭持家后改了疯狂买口红的败家毛病。

但是她，转头开始收集各种眼影盘！！！每种草一款眼影盘，她都说：“这绝对是我买的最后一款眼影盘……这绝对是我买的最后……这绝对是我……”

就像女人买了一件新衣服，就需要再买一件新裙子搭配。口红和眼影的关系，也莫不如是。不同的口红色号，要搭配不同色系的眼影，才不会把自己的脸化成调色板。

追求妆容多变、风格多样化的年轻消费者，又怎甘于每天都化着眼影色系经年不变的眼妆呢。

买眼影，当然要保持买口红的良好心态：恨不得每种颜色都来一个，每种色系都来一盘。

美妆大牌们2018的新品主打眼影

2018年，各大美妆品牌的春季新品强势来袭。

香奶奶2018年春季彩妆“Neapoli”系列中，推出了九色眼影盘，并包含珠光、雾面、缎面三种质地；兰蔻新品彩妆推出10色糖果眼影盘，一甩高冷气质，开启俏皮可爱风格；Dior、YSL、Nars等美妆大牌推出的2018春季新品中，或主打眼影、或在眼影盘上费尽心机~

除了外资美妆大牌，第一个入驻丝芙兰的本土美妆品牌玛丽黛佳，紧跟流行趋势，推出了“鬼马小蘑盒”四色眼影新品。并解决了化妆小白在技巧手法上的痛点，其采用两两配色，按黄金比例分割，宣称“让画眼妆变得轻松有趣”。

总而言之，这些具有风向意义的美妆品牌“不约而同”的竞推眼影单品，必然是眼影这一品类具备值得品牌大力进攻的潜力和市场。

过去，一批批美妆品牌依靠口红成功崛起。或许在不久的将来，我们又将见证一群骑着眼影盘腾飞的美妆品牌。