私人订制、多功能、易携带、迷你化妆品离我们越来越近

移动互联网的时代，“创新”在化妆品企业中是个永恒不变的话题。

日本知名品牌资生堂通过独家黑科技赢得众多消费者的忠诚，但他们依然在跟随潮流，不断推陈出新。

为了迎合市场变化和消费者需求，MAC、Bjewel 品牌也纷纷在产品形态上进行创新；Innisfree 则通过“数据力”结合“美妆力”，实力推出美妆新系列。

本期美业颜究院整理了近两周7款美妆新品，希望可以给大家带来灵感。

独家黑科技抗衰老概念

01“除了贵了点，没有其他缺点”

CPB肌肤之玥抗皱精华

★产品功效：抗衰、淡纹、防紫外线、增强皮肤弹性和饱满度

★功效主成分：视黄醇、玫瑰精华、卡萨蒙纳姜根提取物、地榆根提取物、植物固醇澳洲坚果油酸酯、亮肌复合物EX

★产品概念：高效抗皱、Intuitive Skin Theory、亮肌复合物EX、皮肤科医生测试、眼科专家敏感程度测试

★发售时间：2019年7月21日

据官方介绍，由于受到了四种针对皱纹的皮肤病学方法的启发，CPB研究出了这款旨在解决持久性深层皱纹的精华素。

虽然传统的视黄醇成分不太稳定，但该款精华素利用先进的稳定化技术，给配方提供了一种强效和高度稳定的视黄醇形式，有效地针对皱纹出现。

此外，配方含有一种保湿和再造成分的特殊组合——Illuminating Complex EX，基于CPB独家的肌肤护理概念“肌肤细胞思维理论”，使皮肤内部的沟通正常化，同时减少因环境压力而造成的肌肤损害。

精华素质地轻盈柔滑，具有滋润和抚平肌肤的功效。CPB的临床研究发现，用户在使用大概四周时间内，脸部细纹和深层的皱纹逐渐淡化，有明显减少肌肤衰老迹象。

02“独家黑科技，抗衰安排妥妥的”

Shiseido资生堂盼丽风姿抗皱眼霜

★产品功效：抗皱、保湿、修复、淡纹

★功效主成分：角鲨烷、咖啡因、绿藻、红藻、褐藻、无患子提取物、小球藻提取物、棕儿茶提取物、姜黄提取物

★产品概念：独家黑科技ReNeura Technology+™、高效抗衰、独有KOMBU-Bounce Complex、临床验证

★发售时间：2019年10月1日

Benefiance是资生堂的老化护理产品系列。据官方介绍，这款抗衰老眼霜可在短短一周内显著淡化皱纹。

产品主要针对六种类型的眼部皱纹，包括眼下皱纹、鱼尾纹、眼角纹、眼皮折痕、眼袋纹和眉毛之间的压力纹。

基于资生堂独家ReNeura Technology+™技术，这款面霜能帮助肌肤进行自我修复，提升肌肤的吸收营养能力。

眼霜配方含有KOMBU-Bounce Complex（绿藻、棕藻和红藻）成分，可淡化皱纹，并可从内部填充皱纹。

此外，无患子提取物、小球藻提取物、棕儿茶提取物和姜黄提取物等针对性抗皱成分的添加，具有紧致肌肤，长效保湿的效果，可以有效预防皱纹形成。

在英敏特发布的2019年亚太区美容与个人护理用品趋势概览中，其中就提到了亚洲消费者的抗衰老美容产品趋势。

英敏特表示如今的消费者在二十多岁的年纪便开始抗衰老美容护理，希望能借此延长青春、延缓衰老迹象，抗衰老产品年轻化已逐渐成为品牌商的重要布局。

此外，为迎合不同年龄层、寻求预防或解决抗衰老问题的消费者需求，或许我们的目光不再局限于护肤产品。

迷你型美妆产品概念

01“夏天的味道，是西瓜、黄瓜还是菠萝味道呢”

MAC 魅可迷你型喷雾乳液

★产品功效：滋润保湿、舒缓肌肤

★功效主成分：母菊提取物、黄瓜提取物、绿茶叶提取物、西瓜提取物、咖啡因、洋甘菊

★产品概念：夏日气味、小而美、易用便捷、皮肤科和眼科医生测试、不闷痘

★发售时间：2019年7月12日

Prep Prime Fix +是MAC妆前系列护肤品牌。该款新品是一款带有香味的喷雾型乳液，轻轻一喷则让肌肤得到滋润舒缓。

看到这些产品阵容不禁让人联想到专属于夏天的新鲜水果味道和五彩缤纷的鲜花风景，据官方介绍，产品共有5个香味：牡丹花、白茶花、水果西瓜、热带菠萝以及独特清新黄瓜味。

乳液质地轻盈成雾状，其配方中含有矿物质和维生素，具有滋润肌肤的功效。同时，还添加了水果提取物、绿茶、洋甘菊和黄瓜提取物，在炎炎夏日中也可以舒缓紧致肌肤。

产品外包装俏皮有活力，30ml迷你尺寸便于消费者在旅途或出差携带。

02“超迷你唇膏，让你每一支都用完”

Bjewel 迷你胶囊唇膏

★产品功效：滋润保湿、修饰

★产品概念：超迷你、便捷易用、满足不同社交场合需求

★发售时间：2019年6月份已发售

Bjewel是韩国的一个小众美妆品牌，该款产品主要针对亚洲女性设计。

迷你唇膏的尺寸仅有45mm，大小等同一个AirPods的耳机，满足了年轻消费者一次性能够随身携带所有色号，以应对不同社交场合的妆容需求。

这款唇膏有三个色号，包括珍珠粉色、珊瑚橘粉色以及桃粉色。膏体均为水光亮面质地，采用纯白色和玫瑰金的外包装，简单却不失时尚感。

03“油头福音，头发蓬蓬蓬”

Fujiko ponpon迷你蓬蓬粉

★产品功效：使头发清爽蓬松、祛异味、控油、保湿

★功效主成分：甲硅烷基化硅石、苯甲酸钠、VP/VA高分子共聚物、荷荷巴油、山茶油、神经酰胺

★产品概念：头发油性者福音、小巧便携、使用方便、全身护理

★发售时间：2019年8月5日

Fujiko是日本E-SMILE公司的美妆产品系列，蓬蓬粉就是其中一个单品。

据介绍，将产品在头发或头皮轻拍几下，即可实现头发蓬松效果。

配方含有神经酰胺，具有保湿和修复效果，在保持头皮清洁的同时，也为头皮提供了护理。

该款新品的用途不仅限于头发部位，亦可适用于全身护理，其配方中添加了11种植物成分，如荷荷巴油，山茶油和柏树叶提取物等成分，提高产品的保湿能力，满足全身护理保湿需求。

此外，产品具有99％的除臭效果，因此当头皮和身体产生异味时，可将其用于整个身体，如脚底、颈部等。

采用海绵头设计，包装小巧，易于消费者外出携带。

6月中旬COSME大赏公布的6大2019化妆品趋势关键词中也提到了“易用便捷”，在当今社会快节奏且压力无处不在的环境下，年轻消费者对于省时省力的便捷多功能产品的诉求尤为强烈。而在这种消费升级的趋势下，也衍生出了“懒人经济”“迷你型”等趋势概念。

为迎合这种趋势，品牌可以尝试挖掘小包装、轻松使用便捷以及多功能的产品作为切入口，帮助消费者变美的同时亦可减少他们的心理负担和产品用不完的烦恼。

数据赋能美妆开发新品

“大数据精准洞察，告诉你消费者需要什么产品”

Innisfree 悦诗风铃毛孔细致精华露

★产品功效：缩小毛孔、紧致肌肤、调节水油平衡、补水保湿

★功效主成分：烟酰胺、透明质酸、乳酸、低分子大豆多肽、青豆

★产品概念：精确护肤、多种功效、毛孔问题困扰者福音

★发售时间：2019年6月18日

在美妆行业的迅速发展下，品牌商利用大数据分析来开发新品不足以稀奇，接下来笔者提到的韩国自然主义品牌悦诗风吟便是紧跟流行趋势的一个例子。

悦诗风铃在今年6月份联合天猫旗下“天猫新品创新中心”，基于天猫大数据对1315名中国女性消费者进行的有关肌肤问题困扰的调查，推出了全新毛孔细致精华系列产品。

针对油光型、缺水型与松弛老化型等毛孔肌肤的三大问题，共推出3款不同功效的新品：烟酰胺焕亮毛孔精华露、水油平衡毛孔精华露和弹力毛孔精华露。

产品已于天猫618进行了新品首发，7月1日后将在全渠道发售。

无独有偶，据笔者了解，早在2018年，就有不少品牌开始与天猫创新中心合作，纷纷打造出一大批新品。

如高露洁新推的男士爆珠牙膏，成为全国首款专为男性人群研发的牙膏；全球快消品巨头联合利华推出主打“防霾”概念的新沐浴品牌净淳系列产品，也是基于天猫大数据对消费者人物画像的精准洞察。

再如今年3月份，日本美妆巨头资生堂也与阿里巴巴达成了战略合作。

显然，在开发新品之前如有足够的大数据支撑来捕捉消费者及市场的趋势，品牌商可以减少试错开发成本的同时，消费者亦能受益。

私人定制化妆品

“10分钟内为你量身定制一款面霜”

Georgia Louise定制面霜

★产品功效：淡化细纹、减少黑斑色素、修复

★功效主成分：枸杞、褐藻、绿藻、肥皂浆果、黄酮类化合物等

★产品概念：定制服务、安全温和、独特Fingertip Facelift治疗方法、无防腐剂、创新护肤理念

★发售时间：2019年7月份

Georgia Louise以独特创新的皮肤护理方式成为世界上最受欢迎的美容师之一，该品牌由她所创立。

近期，Georgia Louise宣布推出一款定制面霜机。据介绍这款面霜机可以根据个人肤质提供定制产品服务，在约8分钟即可实现产品生成。通过利用一种小型但精密的特殊仪器设备，可以测量脸部的部位，包括前额、脸颊和下巴。

采用眼角膜仪、Subumeter和特殊电极三个感官探测器来精准分析皮肤状况，以实现收集消费者肌肤的水合作用、皮脂水平和pH值三个数据点。

据介绍，这台机器里面含有17种不同的成分，其中有一些成分是混合的。同时，这台机器可以容纳这些不同的成分和混合物，根据实验室生成的配方，泵入特定数量和成分，可以调制超过5000万种不同的面霜。

产品配方可依据消费者情况来配制，例如配方可添加杞、褐藻绿藻和来源于橙子的干细胞等天然成分。

定制化妆品概念一直是众多企业探索的市场发展方向，例如今年强生旗下品牌露得清推出首款定制3D打印MaskiD、倩碧推出定制保湿面霜产品[CLINIQUE iD]、兰蔻推出Le Teint Particulier粉底液定制服务、科颜氏推出个性化护肤解决方案Apothecary Preparations等。

定制的产品让消费者产生这件商品“为我而来”的感觉，正符合当代年轻消费人群的需求。00后是未来的消费主力军，他们喜欢新奇的产品，定制服务也将会是吸引他们的一个点。

同时，也有人表示完全实现定制化妆品服务的难度很大，与国家的备案管理有冲突，安全性和稳定性也是一个问题。

似乎很多大品牌纷纷入局这股“定制服务”热潮，私人定制的化妆品会是成为一种市场趋势还是一种小众需求？欢迎大家来留言~我们下期再见。

· END ·

作者：小叶榄仁@美业颜究院

图源&信息来源 | 各大品牌官网、allure、fashionpress（如有侵权，请联系删除）