日前，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋传出消息，因品牌战略调整，将下架天猫官方旗舰店内的所有商品，并暂停运营线上店铺。
作为较早进入中国市场的外资彩妆品牌，伊蒂之屋曾凭借品类丰富、价格亲民的特点，在中国市场广受欢迎。但经过多年发展，该品牌在去年宣布关闭中国内地直营的专卖实体店。和伊蒂之屋一样，今年年初，国际平价彩妆品牌美宝莲也同样关闭了中国所有的线下传统门店。
事实上，随着新锐国货彩妆的不断崛起，一些国际平价彩妆品牌已经不再具有光环。最初赶上国货美妆浪潮的这些本土彩妆品牌都极具性价比，相比之下，国际平价彩妆品牌就失去了价格优势。
在国际彩妆品牌中，以美宝莲为例，根据慢慢买价格监测可以看出，该品牌的相关彩妆产品的价格多在百元之上。如：美宝莲fitmepro粉底液的标价为139元；美宝莲fitme定妆粉饼的标价为105元；美宝莲遮瑕BB霜的标价为105元；美宝莲睫毛膏的标价为109元。
*慢慢买价格监测系统
而在国货平价彩妆品牌中，以完美日记为例，根据慢慢买价格监测可以看出，该品牌的相关彩妆产品其价格多在百元内。如：完美日记小黑盖粉底液的标价为59.9元；完美日记丝绒唇釉的标价为59.9元；完美日记小黑钻口红的标价为69.9元；完美日记水光镜面唇釉的标价为69.9元。
*慢慢买价格监测系统
并且，在国货彩妆品牌中，以唇釉出圈的colorkey品牌，各类唇釉的标价也均在百元以下。
*慢慢买价格监测系统
同时，相较于国货平价彩妆，国际平价彩妆除了价格优势下降外，同样也存在渠道乱价的情况。下图是美宝莲fitme粉底液在不同平台上的价格，可以看出，该款粉底液在天猫平台上的标价为119元，京东商城上的标价为109元，而在拼多多平台上的标价为79元，其中价格差达40元。
*慢慢买价格监测系统
像上述所言，一些国际平价彩妆品牌的产品销售多依赖线上渠道，而产品渠道价格混乱的现象并不利于品牌的可持续发展。因此，对于此类国际平价彩妆品牌来说，在后续的发展中，品牌除了需要做出战略调整外，同时也要注重产品的价格管控，双管齐下，才能更利于品牌的长远发展。
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