节日快乐鸭
2019.03.07
买不尽的口红，收割不完的少女心。
文|朱轩 编辑|KK
女孩们，哦不，女王们。春光明媚的季节里，你涂个什么唇色出门？
斩男色、人鱼姬、南瓜橘、吃土色、后妈色、正宫色、烂番茄色、豆沙粉、干枯玫瑰红……想象和消费被开发到极致。
看，广州各大高档且人流密集的商场里，阿玛尼、圣罗兰、MAC的专柜永远人头攒动，什么猪年限量版、小金条、雾面色、倾慕色……柜姐们永远梳着最亮的头画着最浓的妆慢条斯理地跟你说，这个新款系列现在剩下这个这个这个颜色，那个系列唇膏要预定，而她嘴上的那个看上去很火爆款的颜色是用两只唇膏mix出来的。
眼下这波口红热潮，又因为社交媒体的火热衍生出了春晚色、抖音色、小红书色以及
真 本宫色
去年年底，以售卖胶带出名的故宫文创，
接连推出彩妆口红系列，还引发舆论大战
还有随之衍生的各路带（ye）货（sheng）网红，尤其是这位...
抖音“口红一哥”李佳琦
但纷纷剁手的同时，用完一支口红似乎越来越难，即使一时宠幸某支口红，一直使用的频率却也并不高，因为总有新的潮流、新的网红出现，提醒着我们：该换口红了！
那么，我们是从什么时候永远缺那一管口红的呢？
瞎买第一波：
那些“剧抛”色号的真面目
这一切大概可以追溯到韩剧时代~
口红带货的渠道一度是通过韩剧。那个时候热播剧女主的唇色就是时尚标杆，不管好看不好看适不适合，买就得了！
2012 X 想你色
植村秀无色限柔雾唇膏
（SHU UEMURA - Rouge Unlimited Supreme Matte Lipstick）#pk376
2012一部《想你》，讲述了女主和两位帅气男子的虐恋情深。每当恩惠抬起她无辜的脸蛋，除了期期艾艾的大眼睛外，这紫里带红、红里掺粉、粉里夹杂着玫的嘴唇就成了屏幕上的高亮，释放着“涂XX色，和我一样美”的信号。但去除掉伊恩惠的自带光环和完美唇形，这个难道不就是玫红色+一点荧光芭比粉吗？是亚洲肤色根本HOLD不住的水平！
《如懿传》中被吐槽过的同款唇色
2013 X星你色
圣罗兰方管唇膏
（YSL-Rouge Pur Couture Vernis a Levres Glossy Stain）#52
在《来自星星的你》之前，YSL普及程度还没有那么高，但《星你》之后，炸鸡+啤酒的搭配，以及全智贤的妆容唇色，都一并火起来，将YSL的知名度扩散到了更多的电视剧受众中，数次卖到断货。但去除掉滤镜，这居然又是一支荧光珊瑚橘系列口红啊！仍然对肤色和颜值要求非常高。
2016 X 太阳色
兰芝双色立体唇膏#11
（Langie No.11 Juicy Pop）
《太阳的后裔》中宋慧乔14S的补妆镜头让兰芝进入了亚洲观众的视野。CBNData 5月25日发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》里，兰芝口红3月6日的单日线上销售额，是2月23日也就是《太阳的后裔》播出前一天的4.27倍，到了3月15日，这一数字则增长到了6.17倍，可见电视剧影响力之大。不过经过初期的爆买之后，用户也开始反映，双色口红更多是噱头，很难涂出晕染效果等等...
只要电视剧有人追，女主有人爱，口红色号就一定有人扒，在韩国还有信惠色、秀智色、鬼怪色等等，从唇釉到唇膏笔一应俱全；在国内亦是如此，女星都有了专属的代表色号，像雅诗兰黛代言人杨幂的三生色，刘雯的枫叶色，范冰冰的正红色...
不过去除掉滤镜、情节、主角、颜值等等因素的加持，看口红色号本身，并不一定适合每个人。再说，潮流换代如此迅速，有时候一部电视剧的热度终结，就有可能带来一支热门色号的覆灭。
瞎买第二波：
抖音小红书一波更比一波骚
社交媒体火热，电视剧带货之外的营销手段更是花样百出，电视剧女主唱罢，网红KOL开始闪亮登场了！
有时候看个春晚，最先被扒出来的是女主持人的口红色号。
冲上热搜的春晚#李思思荧光口红#
随手刷个抖音小红书，各种带货网红万花入眼。不过最近最火的这位，居然是个汉子，靠着口红试色和彩虹屁吸引了1430万粉。号称抖音的“口红一哥”。
抖音“口红一哥”李佳琪
据说就没有他带不火的色号!（笑容逐渐发酸...）
很多粉丝评论说，“天不怕地不怕，就怕李佳琪说OMG”。
因为紧接着就是他drama queen的安利派头和极其丰富的形容词，辞藻华丽到能堆砌起一篇小作文，让人心动不已！他OMG了90多次，也为少女们种草了90多支口红。
除此之外，男星代言口红也越来越多：
娇兰X杨洋
杨洋代言娇兰后，官方网站销售量增长300%以上，kisskiss系列杨洋色（344）也顺利成为2016年最热门口红之一，亲亲唇膏也入围了天猫金妆奖。
兰蔻X王俊凯
王俊凯的兰蔻口红代言自然也不甘落后，套盒开售几秒之类就售光。
美宝莲X陈伟霆
陈伟霆代言的美宝莲小灯管唇膏在天猫的首发销量突破三万支，首发期间总计四万支，再度创下美妆行业的历史新纪录。
不过男星代言口红并非先例，早在1996年木村拓哉就开创过口红品牌kanebo代言的神话。一年都卖不到50万支的kanebo，在广告播出之后，2个月狂卖500万支。
木村拓哉口红代言海报
小鲜肉+KOL双管齐下，成为了电视剧带货之外的另一条路径。粉丝流量的注入，为口红销售提供了新的驱动力。
口红营销也是一场情感与理性的博弈，除了天生的收集欲望、求美心理和偶像情怀之外，口红消费更离不开对女性的情感攻势。
2013年才重新回归中国市场的美妆品牌YSL，在这点上可谓独领风骚。2016年10月YSL星辰系列发布。一时间排队买“星辰”、男友送“星辰”系列、自力更生买“星辰”...
一根口红，打开了中国女孩们的消费物欲宝盒。期间YSL在新浪微博上超过1000万的相关话题不下十个，在奢侈品品牌搜索上也荣登首，17年欧莱雅集团的财报显示，YSL在此期间内获得了40%的业绩增长。
星辰话题刚过，今年又玩起限量礼盒——
在社交媒体的传播下，收（买）礼物不仅要快，还要多，全，以及别出心裁。
先别瞎买不然打脸：
看看一支口红究竟可以用多久？
电视剧，小红书，抖音，微博甚至央视，带货渠道无孔不入，热门色号一日一新。可是我们真的需要，像媒体所宣传的那么多支口红吗？CBNData统计，2017年2月天猫已有来自全球的3000多家美妆品牌入驻，在2017年天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。
口红似乎已经成为了年轻女孩生活中的必需元素，可事实证明，比起其更新换代的速度，口红的消耗却是一个更加漫长的过程。韩国一个小姐姐就做了这样一个实验：用自己的唇测试，一支口红从开封到空管可以涂多少次。方法则是用口红涂满嘴唇，再在纸上印上唇印，直到空管。
她发现，用到真正意义上的空管，可以亲出561个唇印。
根据这个实验看，即使你是某支口红的超级迷妹，每天岿然不动只涂它，也要用561次，即18个月左右的时间才能涂完、空管。
而口红的保质期一般都是出厂后算起3年的时间,这个时间说的是在未开封的情况，而因为口红中的油脂和蜡是容易吸附灰尘，口红开封后的可使用的时间在18个月或2年这个时间段。
所以如果你购买了一支喜欢的口红，而不去天天使用它的话，很大几率它会在未空管的情况下就过期。
而据阿里发布的《口红消费数据》报告称，2017年来，超过300万的女性用户每年购买5支以上的口红（每天使用，全部空管也要六七年！）这样算起来，注定是有1200万或更多口红是要在无法空管甚至用了不多次的情况下过期的！
前有电视剧小红书抖音微博各种疯狂带货，后有明星鲜肉需要粉丝们买货打CALL,中间还有各大营销号煽风点火，试问哪个妹子能够把持的住？
但事实就是如此残忍：一只口红已然很难在保质期内用完，更别说一剧一抛，跟风网红了。唯一能保证口红价值被充分利用的方式只有两个——
第一，理性购买，用多少买多少（几乎不可能）；
第二，（出门前）疯狂试涂。穿好衣服再搭配唇色吧，这样唇膏的耗效率就能大幅提升了。
说起来所谓的“女王节”节日就要到来，
也许你刚好打算入手某只口红
“奖励” “慰劳” “愉悦”下自我
先别急着买
想想自己有没有哪支幸运儿口红能活到剧终？
而除了买买买，我们是否还可以做其他事，
让自己变得更美好更精致？
END
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