23%！一年卖1000亿元的雅诗兰黛集团仍在高速增长

‍实体零售店复苏，雅诗兰黛出现多重增长引擎。

文丨肖红

11月2日晚间，雅诗兰黛集团公布了2022财年第一季度（2021年7月1日-9月30日）财报（下称“报告”）。报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为43.92亿美元（约合人民币281.65亿元），同比增长23%；净利润为6.92亿美元（约合人民币44.28亿元），同比增长32%。。

雅诗兰黛在报告中表示，今年旗下所有品牌都贡献了两位数的增长，“每个地区和产品类别的净销售额都在增长，这反应出实体零售店的复苏”。

从品类划分来看，护肤产品的销售业绩在雅诗兰黛业务中占比超过50%，护肤品的净销售额为24.49亿美元（约合人民币156.67亿元），同比增长20%。增长主要在于头部品牌雅诗兰黛、海蓝之谜和倩碧在各地区的优秀业绩表现，尤其是雅诗兰黛、海蓝之谜对高端护肤市场的强力渗透。

彩妆在报告期内的净销售额为11.74亿美元（约合人民币75.1亿元），同比增长20%。其中，雅诗兰黛和 M·A·C 的净销售额增加了约 1.31 亿美元（约合人民币8.39亿元）。M·A·C 等彩妆品牌通过虚拟营销活动，例如课程、虚拟技术试用和社交媒体，扩大了消费者覆盖范围。

值得注意的是，香水产品净销售额达到6.09亿美元（约合人民币38.96亿元），增速高达50%。香水销售额增长迅猛，主要原因是Tom Ford Beauty、Le Labo、祖玛珑等传统香水品牌线上销售强劲，同时新晋品牌Kilian Paris（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）也为香水产品的大幅增长做出贡献。

护发用品第一财季的净销售额为1.48亿美元（约合人民币9.47亿元），同比增长9%。雅诗兰黛在报告中指出，随着实体渠道逐渐重新开放，带动了护发品牌Bumble and bumble 和 Aveda 的增长。

雅诗兰黛在报告中指出，护肤品和香水在亚太地区取得了两位数的增长，亚太地区净销售额增长则主要来自于中国市场，尤其是雅诗兰黛品牌，其线上渠道两位数的增长弥补了线下实体店的不佳表现。

基于第一财季的优秀业绩，雅诗兰黛预计2022财年第二季度净销售额将同比增长11%-13%，2022财年净销售额将增长12%-15%。