十日谈 - 我师父设计“美加净”

我师父顾世朋是我国著名化妆品设计大师。

我第一次见到顾师父还是在轻校造型美术专业读书的时候，包装设计专业课的陈方千老师请来顾师父上课，为我们学生讲授他的化妆品设计经验。后来毕业前实习，我又到了顾师父工作单位——食品日化公司美工组，向他学习设计，我记得当年顾师父布置我设计护肤品瓶子的标签。1963年我从轻校毕业，被分配到上海日化二厂当美工，隔年，食化公司人事科为了让我们刚刚从学校毕业的学生快速学会产品设计的实际本领，正式安排我拜顾师父为师，订立了“师徒合同”，这样我有幸在顾师父身边近距离亲身体验他创建众多化妆品品牌的过程，学习他丰富的设计实践经验，一直到1966年。

“美加净”是由一整套护肤霜、发乳、香水、香皂、爽身粉、粉饼、唇膏、牙膏等系列产品组成的品牌。每个产品形态不一样，设计的造型和包装也有许多变化。顾师父善于根据产品使用对象习惯和喜好，采取新图像、新材料、新工艺加以设计。

“美加净发乳”造型是一只手感舒适的大口玻璃瓶，运用了当时新技术密封盖，产品色彩采用黑色盖子，红色标签，白色膏体，视觉形象非常强烈。产品出口销路非常好，特别是非洲国家每年都有许多订单，后来知道那里消费者不仅用来护发，还用来全身护肤，所以销量很大。顾师父设计的“美加净香水”，采用塑料、玻璃、金属等不同材料的镶嵌技术，瓶型设计独特新颖，十分具有现代感。

“美加净牙膏”是顾师父最具代表性、最成功的一件作品。1957年，师父调到食化美工组工作，刚上任就遇到了国产牙膏因各种原因出口受阻，必须创建新品牌重新设计。有一天师父路过中苏友好大厦（现在的上海展览中心），看见盛开的白玉兰突发灵感，想到了“美净”两字，后来听取销售行家建议，在中间加了一个“加”字，“美加净”品牌就这样诞生了。起初内销牙膏包装上画了几枝白玉兰。后来，根据外商的要求，顾师父设计了外销的“美加净牙膏”，他首先为美加净设计一个非常易记左右对称的英文名称：“MAXAM”，以中国传统的“唇红齿白”为理念，设计了红白两色，简洁大胆的包装，极大地改变了中国牙膏的产品形象，受到各地外商青睐，成为牙膏出口的主力产品。外商对中国牙膏曾经讲过三句话：一，中国牙膏质量是最好的，二，中国牙膏价格是最便宜的，三，以前不能让中国牙膏出口到国际市场，现在被“美加净牙膏”彻底突破了。

“美加净牙膏”的设计透出海派时尚的洋气，这与顾师父的本人生活品质相关。师父早年跟随上海著名画家、设计家丁悚先生学习设计，练就一身绘画与设计深厚功夫，他热爱生活，喜欢养鱼养鸟，种植奇异花草，他喜爱品茶喝咖啡吃巧克力，高兴时抽抽板烟，在他身边总会闻到阵阵芳香。师父每天西装笔挺，头势清爽，出门前养成使用香水的习惯，他笑言善谈，骨子里散发出中西合璧的气质，他是上海典型的老克勒，有一种非常海派的“清高”。可见，一个设计人的内心品质，决定他设计作品的格调与雅俗。

顾师父热爱化妆品设计，常常见他设计成功后的兴奋与激动，他为自己带来快乐的同时，也给予大众美好生活的享受。（赵佐良）