事情是这样的，最近呢泡泡在网上看到了一个阿里大数据出来的一个关于美妆的新资讯，不看不知道，一看吓一跳。
原来在大数据下，不同地区妹子（or汉子）对美妆、口红的选择竟然有这样的区别？
给泡泡最大冲击的就是最后一张图片的内容啦，每年购买5支以上口红的女性用户超过300万，2017年彩妆类成交额较2015年增长近116%，口红类增长250%！
其中当然泡泡也贡献了一份力量了（害羞脸），但是真的还是被数据惊吓到了。两年前好像确实没有现在这样，女孩子没有口红就好像不算妹子了，男朋友不给你买口红就是不爱你了，在这样的种种营销下，口红成了年轻人最大的消耗品
就产品本身而言，口红虽然用起来简单但却种类繁多，唇彩唇蜜唇釉唇膏唇笔的区别估计大多数男朋友都说不上来，更别提按照颜色分了。传说大多数直男看到女朋友的口红的感觉都是：这些都差不多嘛!要么是红色，要么是粉红色。当他们听到姨妈色、想你色、咬唇妆、豆沙色这些专有名词时，完全就是一脸懵逼。。。
口红颜色的无数分类也催生了专门的口红试色文章，面对满屏幕各种相近的颜色完全就是选择困难症的噩梦。当然了，这个时候土豪就随意了，该all in的时候就可以all in了。
同学们(敲黑板)，泡泡今天就直接把目光看向国外品牌，看看老外是如何变着花样给消费者安利口红的。
Chanel by Keira Knightley
凯拉·奈特莉已经不是第一年为香奈儿拍广告了，原来的广告走的都是奢侈品惯用的大片路线，像是这样的：
然而去年的口红广告却让人眼前一亮。这张给Chanel Rouge Coco细管口红拍的海报，颠覆了传统上对口红极度女性化的刻板印象，唇膏夹在指尖的样子，完全男女通杀。原来口红广告也可以拍出帅气淋漓的感觉。
NARS
在彩妆界独树一帜的NARS也打起了个性化营销的主意，为了迎合消费者越来越个性化的追求，他们把每一种颜色赋予了独特的性格属性，并煞费苦心地给40种颜色各起了对应的名字，希望能引起消费者共鸣。现在打开他们的官网，能看到一堆颜色各异的嘴唇在对你说话：
不过给唇膏起名字这招，总是让人能联想到Tom Ford的Lips&Boys系列。。(详见下文)
相比起来，NARS口红最受称赞的广告要倒回2014年，在那年庆祝品牌20周年时，曾请来当时已经68岁英国女演员Charlotte Rampling拍摄NARS Audacious Lipstick Collection的广告。
这张照片由François Nars亲自掌镜，一个彩妆产品却大胆地用了黑白方式呈现，Charlotte Rampling用68岁的年龄完美展示了什么叫Beauty is ageless and timeless，绝非什么普通网红或者长腿超模可比。再挑剔的评论人也都默默地点了赞。
复古海报集合
有些品牌独爱复古，推出过一系列Vintage风格海报，也是别具风格和时代感。配上合适的文案，丝毫不输性感。
比如Savage的这个海报：
"When you feel the desire to conquer … then let your lips be savagely red, warmly moist, tenderly soft."
Max Factor曾经推出的复古海报也不错：
LANEIGE
换换口味，来看个亚洲品牌。
关于咬唇妆，百度告诉我们：“这种妆容的设计灵感就来自于"寒风中咬着嘴唇的效果"，暗红色的唇部就像是被牙齿咬过而出现的血色似的，显示出楚楚可怜的性感。”
其实早在2008年秋冬和2009年春夏的时装秀场上，已经有不少大牌不约而同地采用了Bitten Lips的妆效。而国内的姑娘们却是因为近几年韩剧在中国的火热，才逐渐知道了“咬唇妆”这个概念，这背后的推手就是兰芝。它推出打着咬唇妆概念的双色唇膏也是圈了姑娘们一大笔钱。
去年在胡歌最火的那会儿，兰芝找了他拍了一段萌中带着撩人的视频，“胡歌给你涂唇膏”的概念，确实撩动了一大波粉丝的心，偶像的吸引力果然还是不容小觑。
像卖颜料一样卖口红
口红的一大诱惑就是颜色丰富，各种艳丽的颜色集合在一起看着让人无比舒心，商家当然也很明白这一点，在instagram和pinterest上，很多品牌都喜欢用各种颜料状的照片来吸引眼球，让人看着就忍不住想买来尝试一下各种颜色。可以说，这是口红界屡见不鲜但却屡试不爽的海报风格。
Bobbi Brown
TOM FORD
压轴的当然是最精彩的，Tom Ford——这个口红广告完全就是性冷谈的反面——充满了要从屏幕里溢出来的荷尔蒙。
Tom Ford对色调、音乐和情感的把握以及细腻到超人的地步。被誉为荷尔蒙收割机的Tom Ford不但懂男神们的美好肉体，更懂女人的性感嘴唇。
据说Tom Ford曾经说：“我喜欢把男人比喻为唇膏这个概念，你能拥有更多，为何要依恋一个?”
Lips&Boys系列中，50种口红的颜色被用50个男明星的名字命名。显然，“shop the boys”的营销方式实在高段地让姑娘们招架不住，掏钱投降。
总结了那么多广告，一个很直接的感受是，欧美品牌推崇的口红广告路线为两种，要么性感至上荷尔蒙爆棚，要么把女性化的口红拍出含有男性气息的帅气干练。
化妆品的营销从来不是技术活而是感情活，谁能把感情拿捏得恰到好处又淋漓尽致地表现出来，谁就赢得了顾客的心。
今天的小科普结束啦，虽然说好看的口红千千万，但是泡泡还是希望大多数妹子能够看紧钱包，量入为出，可不要影响了自己的正常生活哦~
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