香奈儿入局男性彩妆，是坑还是蓝海？

香奈儿入局男性彩妆，是坑还是蓝海？

爱美之心人皆有之，但是在很长一段时间里，化妆似乎是女性的“特权”。在日常生活中，如果一位男士表现出了对美妆的喜爱，很可能会收获身边许多不认同的眼光。

但近两年，随着社会整体对于化妆这一件事的观念的改变，情况开始有所不同。越来越多的人开始赞同这一观点：化妆作为一种提升仪容的手段，并不具备性别属性。在这样的认知氛围中，越来越多的男性开始大方展现出自己对于彩妆产品的喜爱，重视打扮的男性也越来越多，男妆市场以惊人的速度扩张。

彩妆圈的性别壁垒也由此逐渐瓦解。

1、男性彩妆的爆发

男士护肤品市场已经渐趋饱和，各大品牌开始把目光瞄向男士彩妆，想要趁机占领这一蓝海领域。

今年8月，美妆连锁零售商丝芙兰入局，其自有品牌Sephora Collection此次共推出8款男士彩妆，包括有气垫、BB霜、遮瑕棒等。其以高级的纯黑为包装底色，相较于普通彩妆产品，Sephora Collection男士彩妆在设计上更加简洁大方，照顾了男性消费者的审美需求。

彩妆圈的大佬欧莱雅也对男妆领域展露出浓厚的兴趣。目前，欧莱雅集团旗下已经拥有了包括碧欧泉、科颜氏、欧莱雅男士、科莱丽等在内的五大男士品牌，未来其很可能会向男士理容行业发力，深耕“男性颜值”领域。

香奈儿推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括有润唇膏、眉笔、粉底液三款产品。香奈儿的出现，填补了彩妆领域高端男士品牌空缺，精致的猪猪男孩们也开始拥有自己的大牌化妆品了。

最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，2023年这个数字可能会扩大到5400亿元。中国男性彩妆的发展更快，据数据显示，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%，高于世界平均水平5.8%，中国男性美妆市场规模已至154亿元。

男性都把钱花在什么地方了呢？今年双十一的数据显示销量第一的是男士BB霜，其次唇膏、眉笔、睫毛膏/睫毛增长液。根据天猫发布的《2019年颜值经济报告》，男性化妆品中口红消费增速最快，达到了278%，

这些事实和数据都在向我们传递一个信息：颜值经济时代，男性使用彩妆产品打扮自己，已经不是什么新鲜事。

2、男性美妆KOL比重增长

在中国，无可否认的是，虽然男性市场正在蓬勃发展，但是女性作为成熟的美妆市场的消费主体，仍然占有大部分的市场份额，换言之，女性依旧是美妆市场的消费主力军。在粉丝经济爆发的当下，偶像，尤其是年轻的男偶像对市场的号召力不容小觑。每一个男性流量艺人的身后，都有着千千万万具有购买能力的女性粉丝群体的支撑。

邀请一群年轻的、帅气的男性明星作为美妆品牌代言，更能激发“异性相吸”的根本欲望，引导女性在购买化妆品时的品牌选择倾向。

2019年代言美妆的男明星，比如为欧碧泉代言的邓伦、为OLAY代言的肖战、为雅诗兰黛代言的李现等等，在具有很高话题性和辨识度的同时，也因其年轻帅气，并不乏女性粉丝。他们化一个精致的妆容，与美妆品牌合作宣传，自有一波迷弟迷妹在偶像“同款”的影响下，有目的的去购买该品牌产品。

再比如淘宝男主播李佳琦，帅气的外表再加上非常具有记忆点的“oh my god”。男明星之外，同他一样的网红KOL的种草，不仅带动了口红的销量，而且也非常自然而然的就让人接受了男性涂口红这一件事情。

其他的男性美妆博主，比如Benny董子初、吉阿星、包子和花花等等，都在各个社交平台上以自己独特的个性和魅力影响着他们的观众群体，有些还发展出了属于自己的美妆品牌。

他们都在告诉这个社会，爱美之心人皆有之，男性追求美是一件相当正常而且自然的事情，一个人的外在风格，往往是其内心的表达。用恰当的妆容来呈现男性清爽干净的仪表，这并不是女性化的体现，而是在表达对他人的尊重。

3、男性化妆是否被少数派接受

在微博“如何看待男性化妆”的话题投票下，多数人认为，化不化妆是个人的自由，并不需要别人的肯定或否定。一个整洁精致的人，最重要的并不是他化不化妆，而是个人形象。衣着、发型、精神，这些都是影响个人形象的重要因素。而化妆，作为一种面部的修饰方式，并不应该被特殊看待。

正如前文所说，化妆作为一种提升仪容的手段，并不具备性别属性。这一观点正在为更多人所接受，也影响了更多男性对自己外表的重视程度。

另一方面，年轻人明显对男性化妆的接受度更高。

在社交媒体众多的当下，年轻人对新潮事物的好奇使得他们更容易接触到各种各样的社交媒体，也有更多的表达自己想法的方式。自媒体的井喷式涌现催生了更多的网红，也令这些包括各式美妆博主在内的网红的思想有了更广泛的传播。

更多的人开始正视这一点：化妆并不是女孩的特权，作为修饰外貌的手段，化妆与性别无关。

同时，随着社会性对于人的仪容隐性要求越来越高，而提升外表的很多方式都是后天的增项。

相对于女性，男性并不具有饰品、包包、高跟鞋等的加分手段，他们的选择余地要少很多。如果男性也想给人留下舒适良好的印象，那么化妆作为简单而行之有效的增项，显然比整容等面部修饰方式更能为更多人所接受。

总而言之，在化妆无关性别的观念冲击下，加之各路KOL对美妆产品的带动和观念的宣传，男性彩妆市场的崛起是一种必然，并且在很长一段时间内保持一种上涨的状态。品牌如果想入局，必须要抓住男性消费者心理，而不能简单复制女性彩妆的营销套路，不然很容易翻车。