一款优秀产品包装的背后，一定深谙着不少用户的消费心理和设计师的别出心裁。
有人坚守经典，有人选择创意，不管市场如何变化，毋庸置疑的是，一款产品能够基于市场的诉求，通过包装设计明确地向消费者传达出产品的精髓，让消费者产生消费欲望会是品牌商一直努力的方向。
本期美业颜究院从近两周韩国Glow Pick美妆榜单中挑选了5款面膜包装，除了榜上有名这一共性特点，它们都有着强烈而清晰的视觉冲击感，当你看到包装的第一眼，就已经get到产品要传递的理念和特点，同时勾起一股想要了解、触摸的欲望，甚至下一秒你就想拥有它。
01 Ultru 旅行八部曲套装 I’m Sorry for My Skin
“你的生活习惯让你选择正确的面膜”
这是一款让人只看一眼就不会忘记的面膜包装，尤其这句醒目的“I’m Sorry for My Skin”。
与其他面膜品牌相比，Ultru简直就是面膜品牌赢家，在最新Glow Pick面膜榜单中，Ultru就有5款面膜上榜。
这款出差旅行专用的护肤套装在面膜榜单中位居第二名，包括面膜、卸妆、洁面、化妆水、乳液、精华等共8个单品，与常见套装不同的是，这款套装看上去更像文件夹，非常适合出差旅行携带。
另外上榜的5款面膜包装也十分有意思，不同包装图案对应的是不同的生活习惯，对应的功效是解决该习惯易造成的肌肤问题，搭配醒目的I’m SORRY For My SKIN”警示文字，让消费者自觉生出罪恶感，从而对号入座选择适合自己的面膜。
啤酒款：（适用人群画像：啤酒、碳酸饮料、压力）
香烟款：（适用人群画像：抽烟、二手烟、环境污染）
咖啡款：（适用人群画像：睡眠不足、情绪紧张）
巧克力款（适用人群画像：巧克力、高热量摄入）
什么习惯对应什么包装，安排得明明白白，不仅降低了消费者的选择时间，还促进了消费者选择的欲望，Ultru在包装上的营销，无疑是相当成功的。
02 HOLIKA HOLIKA牛油果精华面膜
“看得见的成分”
HOLIKA HOLIKA由韩国化妆品公司ENPRANI于2010年创立，因为包装俏皮可爱、价格友好而备受韩国少女喜爱。
这款牛油果精华面膜在最近的韩国榜单中排第三名，醒目的牛油果图案占据包装C位，让消费者一眼即辨识到这是一款主打牛油果成分的面膜。
牛油果面膜主打增加肌肤的弹性和滋养修护的功效，曾得到韩国美妆时尚节目GET IT BEAUTY的认可，荣获面膜类第一名。
该系列面膜共有10款，除了牛油果面膜，还有乳木果、草莓、黄瓜、绿茶、黑莓、珍珠、柠檬、活性炭、大米等面膜，对于成分党而言，不用再去查找成分表即可get主要功效成分，可谓相当省事，再众多面膜产品中，只消一眼，便已足够。
03 Ariul 果汁清洁面膜
“炎炎夏日，给肌肤也来一杯果汁吧”
Ariul果汁清洁面膜系列共有4款，而这款上榜的面膜主打调节油脂、细致毛孔的功效。
如果不是事先了解该面膜，乍一看还真的以为这是一瓶果汁，不过当吃货看到醒目的“JUICE CLEANE MASK”时，便知道这是一款清洁面膜了。
不同的颜色代表不同的成分和功效，黄色代表橄榄菜，具有提亮肤色的效果，绿色则代表薄荷和青苹果，毛孔得到抚平，而红色代表覆盆子和小扁豆，具有抗皱和紧致肌肤的功效。
此外，包装上还有“Go try it”的黑底标签，即使你逃过果汁造型的第一波诱惑，面对鼓励你尝试的暗示，你依然会蠢蠢欲动。
04 SHINGMULNARA植物王国面膜
“原料桶面膜”
SHINGMULNARA是一个带有自然气息的韩国护肤品牌，主打天然成分，温和的理念。曾获GLOWPICK消费者美妆大奖面膜品类第2名。
近年来“原料桶”的概念非常流行，原本非常抽象的概念，在SHINGMULNARA这里被演绎到了极致，面膜包装图案就是一个具象的原料桶，桶里则是主要功效原料成分，与HOLIKA HOLIKA的面膜包装有异曲同工之妙。
相比HOLIKA HOLIKA面膜包装，醒目直观，SHINGMULNARA面膜包装则更加俏皮可爱，除了获奖的绿茶面膜，还有芦荟面膜、蜂蜜面膜、活性炭面膜。
从视觉心理角度来讲，无论是C位的成分图案，还是“原料桶”里的成分图案，都给人一种“满满的”“含量足”的感觉，这在消费者选择的时候，无疑是相当促进的。
05 DUFT & DOFT 粉嫩焕彩面膜
“我是一个自带ins风的仔”
DUFT & DOFT的产品包装向来喜欢明艳的色彩，明亮而高饱和度的纯色，让你无法忽视它的存在。
其上榜的面膜是玫红色款，具有美白、抗皱和提亮肤色功效，与常见中规中矩的方形设计不同，DUFT & DOFT面膜包装采用菱形设计，除了别具一格外，还有独特小心机——消费者可以从小处开口挤出精华液提前打底。
除了粉色款，还有红色、白色、蓝色款，黑白搭配的醒目文字足以让你快速get面膜的特点，让你毫不犹豫的记住它。
面膜是护肤品中的重要品类，在中国市场备受关注，“颜即正义”，消费者的审美层次和创新意识不断在提高，于是对产品的外观要求也会越来越高，尤其是年轻化的消费群体。
外观设计让消费者产生最直观的感受，并且也是最容易吸引他们的注意力。那么什么样的包装设计才是有效的呢？如果你有其他方面内容的想法，欢迎留言哦，我们下期再见！
作者：小叶榄仁@美业颜究院
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