最受消费者欢迎的眼影，都有这些特点

1 彩妆有千面，“点睛”眼妆成必备

美业数据官显示，近一周淘宝/天猫销量前三的彩妆品类依次为眉笔、唇釉、眼影。从淘宝/天猫销量TOP3彩妆品类可以看出，眼妆和唇妆是姑娘们的最爱，唇釉销量高于口红成为唇妆必备，而眼妆则离不开眉笔和眼影。

2 国货眼影刷屏，物美价廉惹人爱

从淘宝/天猫平台眼影品类销量前十的品牌分布来看，TOP10品牌基本都来自本土，进口品牌仅韩国三熹玉/3CE和美国卡拉泡泡入围，二者销量占TOP10品牌销量的10%。

显而易见眼影的潮流已经由国货品牌引导，新锐品牌橘朵和完美日记被称为“国货之光”，其中橘朵成最畅销眼影品牌，与完美日记一起占据眼影总销量前十品牌销量的一半。

从销量TOP10品牌的价格和销量分布来看，韩国三熹玉眼影价格最贵，超过120元，国货品牌中，完美日记以较高的产品均价赢得销售额NO1，其他品牌的眼影均价在80元以内。

在淘宝和天猫平台，30元以内的眼影销量最高，占据销量TOP10价格带总销量的46.72%，其中超低价10-20元眼影销量最为突出。

这些超低价眼影基本来自国产品牌，从10-20元眼影销量TOP10单品可以发现，橘朵眼影基本分布在该价格带。

3 本土品牌引领美妆潮流,珠光亮闪当属流行元素

近7天销量超过2万件的眼影分别是“完美日记探险家十二色动物眼影盘”、“菲鹿儿十五色旅行眼影盘”、“完美日记光影星河九色眼影盘”。爆款眼影当属完美日记莫属，联名款动物眼影盘一经上市便引爆市场，新款“光影星河”的销量如今居于第三位，毫无疑问，完美日记以眼影为其代表产品成为如今国内彩妆的潮流品牌。

仔细研究了下眼影销量前30的产品卖点发现，“珠光”和“亮闪”是最热门的元素，带来的亮闪妆容很受消费者欢迎，为了满足大部分消费者的需要，这些眼影盘基本集合了“哑光”、“珠光”、“亮片”三种效果，橘朵的单色眼影膏也有多种选择。

除了眼影的妆容效果，眼影膏体质地也成为卖点，传统眼影盘多为粉膏，而软糯的“土豆泥”质地以其妆容服帖、不飞粉的特点成为消费者新宠，其中以橘朵、肽润为代表品牌。

顺便提一下橘朵眼影的特点，虽然有别于其他品牌的多色眼影盘，但是它拥有超多的色号与效果可供选择，再加上价格实惠，很适合自由组合，深得学生群体喜爱。

4一盘搞不定？创新、多功能、懒人眼影受欢迎

从眼影销量热门单品可以发现，多色眼影盘依然是主流，但是不乏创新产品，比如“稚优泉四色折叠眼影”，以创意造型为卖点，销量高居热销眼影第七名，另一款主打亮闪妆效的“星钻溢彩液体眼影”的销量也不错。

以多功能为卖点的“顺妆双头炫色眼影笔”的销量高居热销眼影第八名，仅一支就可以满足眼影、高光、卧蚕的妆容需求，许多买家表示“使用十分方便”。

此外，针对懒人群体的眼影也是比较热门的卖点，比如“卡姿兰双色眼影盒”和“ NOVO双色眼影棒”，对于化妆新手和懒人都很友好。

作者：不眠

编辑：小叶榄仁

图源&数据来源 ：美业颜究院

数据统计时间：2019/08/09