FAN BEAUTY的面膜产品定位：在品质与价位间寻求平衡点。
FAN BEAUTY继美容仪后将自己的产品线拓展到面膜，依次推出三款：海葡萄凝水保湿面膜、冰钻逆光洁颜面膜、芍药粉光透亮美肌面膜。这篇文章在简单分享产品使用感受后，追溯三款面膜的国内生产工厂，然后从FB采购链代工模式来看产品定位：在品质与价位间寻求平衡点，也探讨下利用全球代工资源，打造高端护肤品的问题。
使用感受关于产品使用感受，每个人肤质不同，肤况也会变化，这里仅分享个人使用感受，以及个人认可的小红书测评。
海葡萄面膜 膜纸薄透，膜液太多，有小气泡。保湿补水效果显著，但性价比不算高，可替代性强。包装质感不好。可参考：奥莉Oris发布的“范冰冰面膜测评！！近30元一片，到底值得买吗”。
冰钻面膜 膜纸闪耀，膜液无功无过，标准放在它的价位上，那么滋养度不够。包装太闪，不好拍照。小红书测评图文：包装银色拍照反光都是人影，推荐的测评许多是敷在脸上的样子，可是膜纸小格子密集，有点像鱼鳞。
芍药面膜 膜纸粉嫩柔软，膜液水润易吸收，达到了这个价位的品质。包装有质感。梁洁发布的“一直会回购的优秀的高颜值的面膜来咯”虽然梁洁一直在说膜纸好，只提了一句膜液，但认可她说的三款都用后，芍药的最好。
产品定位FB三款面膜的定价算是在中高端区间，这与我最初对品牌的定位预期相差挺多的，当时觉得以FB的品牌势能，卖一百元一片的面膜也不过分。
根据我自己平时敷面膜的感受，通常面膜达到30-50元/片价格区段时，品质可以明显上一个档次，使用感受立刻甩开平价面膜。当然，不否认平价面膜至少在保湿效果上好用的很多。
FB没有一开始就借着品牌势能选择高端，而是选择目前的价格区段：尽可能广地覆盖粉丝消费群体，同时也在品质上下功夫，达到一个受众购买力与品质口碑之间的平衡。
但同时也注定会让对FB期待甚高并且消费力强的粉丝受众失望，毕竟这个世界总有千金难买我乐意，对她们来讲，价位不是阻碍，真正希望的是FB可以打造一个极致美丽的梦幻殿堂。
生产企业FB三款面膜均为国内代工厂生产，我查了它们的代工厂名字，并收集了些国内中文信息。
三款面膜的代工厂分别如下：
海葡萄面膜：恩客斯（上海）化妆品有限公司
冰钻面膜：恩客斯（上海）化妆品有限公司
芍药面膜：口三喜加工有限公司
恩客斯（上海）化妆品有限公司
海葡萄面膜与冰钻面膜在产品背后信息中除写产地为上海外，还标注了“内容物产地：韩国恩客斯”。根据产品信息，面膜加工至少在上海完成了产品包装、膜纸、膜液的组装。考虑到进口成本，膜纸不好说，至少膜液或其重要成分在韩国完成。小红书FB官方店详情页明确表明海葡萄的膜布膜液均为韩国进口。
国内网页上关于生产工厂韩国恩客斯的信息简要如下：韩国恩客斯以面膜及基础化妆品的开发生产为主，2011年在韩国设立第一个工厂，2016年设立设立第二个工厂。韩国恩客斯通过与中国公司合资的方式，即于2018年1月共同成立恩客斯（上海）化妆品有限公司（以下简称“上海恩客斯”），进入开拓中国市场。
口三喜加工有限公司
芍药面膜在产品信息中写有“日本研制 定制配方”以及“本产品由日本TAIKI公司研发”。
国内网站上搜到关于口三喜加工有限公司的信息简要如下：
口三喜加工有限公司是一家日本独资企业，于1989在辽宁成立，为资生堂、欧莱雅、丝芙兰等品牌公司生产加工化妆品。口三喜加工有限公司的母公司为株式会社黛怡茜，并在国内有关联公司黛怡茜（上海）化妆品有限公司（以下简称“上海黛怡茜”）负责商业运营。上海黛怡茜为日本TAIKI集团和日本UMO国际集团联合组建。
日本TAIKI集团：1930年在日本成立最初的天然海绵进口公司，1961年开始与资生堂协作，在化妆用具市场拓展，成为资生堂、雅斯兰黛、迪奥等知名品牌长期合作者。1989年在中国沈阳创立海外最大的工厂（此处即“口三喜加工有限公司”），2005年成立上海公司。2010年与UMO国际集团合作开展专业线美容事业。
日本UMO国际集团：2003年成立日本UMO，2004年分别成立美国UMO、西班牙UMO、台湾UMO,组成UMO国际集团，2008年进入中国市场，2010年与日本TAIKI集团合作。UMO拥有多项世界顶级美容技术及原料专利，为LV、CD等顶级奢侈品品牌旗下化妆品提供原料及半成品。在全世界四十多个国家和地区，八十多个重要城市建立销售网络。
全球代加工采购链无独有偶，一直以法国原装进口产品为主的理肤泉，也推出了一款“法国研发 中国生产”的产品：理肤泉B5多效保湿修复面膜，其中理肤泉温泉水产自法国。同样是，借助国外技术，而由国内生产加工，当然这个例子以欧莱雅全球资源配置体系为背景，但国内品牌还是挺多这么操作的。
因为护肤品的品质离不开技术研发实力，即使宣称纯植物系的护肤品，也依赖更好的萃取技术。从护肤品技术来看，法国、美国、日本、韩国都各有所长。
即使做一个完完全全的中国品牌，也可以在全球工厂范围内选择自己的产品加工供应链。
高端定位国内品牌的产品现在已经有隐隐超过韩国品牌的势头；但在高端护肤品领域，国内品牌仍是在奋力争取一席之地中。尽管国内对诸多成分有法规限制，但依托全球采购供应链，想做出优质的产品不是难的地方，而真正难的地方是做出获得国内消费者从心里认同的高端品牌。
FB有进击高端品牌的天然优势。对化妆品品牌来说，至关重要的营销战役，FB不战而胜，一出道就是C位，获得极大关注。不仅如此，在范爷的背书下，粉丝们潜意识对FB做高端产品有先入为主的认同。
但就目前FB推出的产品定位来看，FB尚未在高端护肤品领域大展拳脚。
即使依托全球采购供应链，如何打造中国高端护肤品牌依然是业内难题。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/878285762.html
