巴黎欧莱雅永无止境的美妆帝国

1907年，在烫染发盛行的法国，一个名叫舒莱尔的化学研究员受理发师之托，研制出了第一支无毒的染发剂，立刻大受顾客的追捧。随后，舒莱尔成立了一家染发剂公司，生产出的纯天然染发剂从法国卖遍了整个欧洲和美国。公司的规模也不断扩张，1939年，舒莱尔将公司更名为“欧莱雅”，在之后的几十年间，它逐渐发展成了全球最有影响力的美妆帝国。

说到欧莱雅的代言人，一个个都是具有绝对震撼力的顶级大腕：克劳蒂娅、安迪、米拉……而欧莱雅被国人所熟知，还得缘于1997年，巩俐被邀请成为了该品牌的形象代言人，当巩俐身着优雅礼服，在荧屏上说出“巴黎欧莱雅，你值得拥有”时，这句广告词连同它们的产品一起深入了人心。其实早在96年，欧莱雅就与苏州医学院合作成立了苏州有限公司，并先后开设了2家工厂专门生产其旗下的美妆护肤品，97年又在上海成立了负责中国总销售的代表处。随着巩俐代言广告的热播，其产品也在国内大销，时至今日，欧莱雅已在中国100多城市有了千余家分销点。好的广告创意和产品的推广是密不可分的，一句短短10个字的广告词，助力欧莱雅打开了中国这个世界上最大的市场。

欧莱雅之所以能成为全球最大的美妆帝国，一是靠其全面的产品的种类，它所致力于打造的就是“从指尖到发梢的美丽”，无论是美发护肤品，或是彩妆香水清洁用品，只要你能想到的，欧莱雅都能够提供。另外一点就是欧莱雅极具商业战略头脑，依靠收购不断壮大其美妆帝国的规模，在近50年的时间里收购了25个大品牌。大家熟知的如96年收购了美宝莲，在04年收购羽西，接下来诸如兰蔻、Prada香水这样的高端品牌也相继被其收购。如今，欧莱雅集团旗下有超百个品牌，涵盖了高中端几千种产品，满足了不同消费群体的需要。商业收购是最快速扩大集团规模的方式，欧莱雅以敏锐的市场眼光将各大知名牌统统收至名下，将自己的商业领域不断扩大。

近年来，欧莱雅最大的收购行为就是2018年5月全面收购了韩国知名的美妆品牌Nanda。Nanda是韩国最受年轻消费者喜爱的美妆潮牌，在其14年的发展中，无论线上线下都销售火爆，影响力在东南亚一带，乃至中国都在逐年扩大。欧莱雅将其收购至集团名下，无疑又收获了一大批新生代年轻的消费者，并由此扩展了其在整个亚洲美妆市场的影响力。欧莱雅不仅是一个美妆帝国，更是一个商业帝国，正如其创始人舒莱尔曾说过的那样“我的追求永远没有止境”，欧莱雅在其上百年的发展历史上也从来没有停止过扩张和前进的脚步。