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洽洽推“瓜子脸”面膜:零食品牌纷纷做起美妆生意,靠谱吗?

子黔
2023-01-26

如果你对洽洽印象还停留在“一个卖瓜子的品牌”,那就太跟不上潮流啦。

近日,洽洽与春纪合作,推出定制“瓜子脸”面膜礼盒。没错,又一零食圈大佬开始玩跨界,做起美妆生意了。

洽洽×春纪

前两天,洽洽食品在自家官方社交平台与春纪高调官宣:瓜子脸CP,瘦脸不用P。女王标配瓜子脸面膜,3月2日限量发售。

洽洽诞生于2001年,今年刚好18岁。凭借出众品质与良好口碑,经过十余年沉淀的洽洽,如今已然成为中国坚果炒货行业代表性品牌之一。而它此次的合作对象春纪,则是一个以天然,愉悦,清爽,缤纷为理念的护肤品品牌。

这两个乍看之下八竿子打不着一起的品牌,居然会牵手推出联名款面膜,真是让不少人大呼意外。

品牌君看到,这款“瓜子脸”面膜礼盒定价为119元,里面含有2袋香瓜子、7小包每日坚果、2袋山药脆皮……而吸睛力满分的瓜子脸面膜,则是以赠品形式出现。

包装上,瓜子脸面膜与洽洽经典款瓜子长得几乎一模一样,要不是印有面膜字样,恐怕很多人都分不清哪个是瓜子哪个是面膜。

“我能拥有瓜子脸吗?”

“一边嗑瓜子,一边敷面膜,爽翻天!”

“世界之大,无奇不有。 ”

作为洽洽跨界推出的首款护肤产品,消费者们对瓜子脸面膜可以说是相当好奇。

零食圈刮起“美妆风”

不知道从什么时候开始,零食圈便刮起一股美妆风。多家知名食品企业,先后闯入彩妆领域,卖起护肤、化妆产品。旺旺,就是其中之一。

去年11月,旺旺与自然堂强势联名,推出合作款彩妆。在这系列美妆产品中,雪饼气垫尤为让品牌君印象深刻。淡黄底色,白色花纹,搭配上旺旺经典logo,放眼看上去,雪饼气垫简直就是PLUS版的旺仔雪饼,可爱到犯规!

除雪饼气垫外,旺仔联名款局部补水面膜也是萌到没朋友。迷你尺寸,旺仔头像,敷在脸上不狂拍几十张照片,简直都对不起这颜值。先不管它补水效果如何,就冲这包装设计,品牌君也得双手奉上钱包。

联名营销弊端渐显

当越来越多零食大佬,打起美妆主意,消费者们难免会产生疑问:食品企业卖化妆品,靠谱吗?

其实,这个问题的答案很简单。诚如前文所说,无论是旺旺还是洽洽,它们所推美妆产品均为“联名款”。

而它们的合作对象,都是些正儿八经化妆品品牌。所以质量方面,大家无需太过担心。

当然,即便如此,也并不意味着食品企业们就可以无忧无虑疯狂跨界推新了。因为联名营销的潜在“弊端”,已经逐步暴露出来。

大多数食品企业联合其他品牌推合作款产品目的很简单,就是为了博取关注,赢得流量。事实也证明,最开始,消费者们对这一招很买账,各式各样联名款产品几乎都“叫好又叫座”。

可能正是因为看到联名营销的巨大益处,越来越多品牌积极投身其中。林子一大,便什么鸟都有了。

食品领域,打着合作旗号,行“圈钱”目的的联名款产品日渐增多。消费者们的耐心,正逐步被消耗殆尽。联名款,也不再是“创新”代名词。

品牌君并不否认,“联名”本身无错,但在当下市场环境下,是不是每个企业都得靠联名去扩大品牌影响力,就需要打个问号了。

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