洽洽推“瓜子脸”面膜：零食品牌纷纷做起美妆生意，靠谱吗？

如果你对洽洽印象还停留在“一个卖瓜子的品牌”，那就太跟不上潮流啦。

近日，洽洽与春纪合作，推出定制“瓜子脸”面膜礼盒。没错，又一零食圈大佬开始玩跨界，做起美妆生意了。

洽洽×春纪

前两天，洽洽食品在自家官方社交平台与春纪高调官宣：瓜子脸CP，瘦脸不用P。女王标配瓜子脸面膜，3月2日限量发售。

洽洽诞生于2001年，今年刚好18岁。凭借出众品质与良好口碑，经过十余年沉淀的洽洽，如今已然成为中国坚果炒货行业代表性品牌之一。而它此次的合作对象春纪，则是一个以天然，愉悦，清爽，缤纷为理念的护肤品品牌。

这两个乍看之下八竿子打不着一起的品牌，居然会牵手推出联名款面膜，真是让不少人大呼意外。

品牌君看到，这款“瓜子脸”面膜礼盒定价为119元，里面含有2袋香瓜子、7小包每日坚果、2袋山药脆皮……而吸睛力满分的瓜子脸面膜，则是以赠品形式出现。

包装上，瓜子脸面膜与洽洽经典款瓜子长得几乎一模一样，要不是印有面膜字样，恐怕很多人都分不清哪个是瓜子哪个是面膜。

“我能拥有瓜子脸吗？”

“一边嗑瓜子，一边敷面膜，爽翻天！”

“世界之大，无奇不有。 ”

作为洽洽跨界推出的首款护肤产品，消费者们对瓜子脸面膜可以说是相当好奇。

零食圈刮起“美妆风”

不知道从什么时候开始，零食圈便刮起一股美妆风。多家知名食品企业，先后闯入彩妆领域，卖起护肤、化妆产品。旺旺，就是其中之一。

去年11月，旺旺与自然堂强势联名，推出合作款彩妆。在这系列美妆产品中，雪饼气垫尤为让品牌君印象深刻。淡黄底色，白色花纹，搭配上旺旺经典logo，放眼看上去，雪饼气垫简直就是PLUS版的旺仔雪饼，可爱到犯规！

除雪饼气垫外，旺仔联名款局部补水面膜也是萌到没朋友。迷你尺寸，旺仔头像，敷在脸上不狂拍几十张照片，简直都对不起这颜值。先不管它补水效果如何，就冲这包装设计，品牌君也得双手奉上钱包。

联名营销弊端渐显

当越来越多零食大佬，打起美妆主意，消费者们难免会产生疑问：食品企业卖化妆品，靠谱吗？

其实，这个问题的答案很简单。诚如前文所说，无论是旺旺还是洽洽，它们所推美妆产品均为“联名款”。

而它们的合作对象，都是些正儿八经化妆品品牌。所以质量方面，大家无需太过担心。

当然，即便如此，也并不意味着食品企业们就可以无忧无虑疯狂跨界推新了。因为联名营销的潜在“弊端”，已经逐步暴露出来。

大多数食品企业联合其他品牌推合作款产品目的很简单，就是为了博取关注，赢得流量。事实也证明，最开始，消费者们对这一招很买账，各式各样联名款产品几乎都“叫好又叫座”。

可能正是因为看到联名营销的巨大益处，越来越多品牌积极投身其中。林子一大，便什么鸟都有了。

食品领域，打着合作旗号，行“圈钱”目的的联名款产品日渐增多。消费者们的耐心，正逐步被消耗殆尽。联名款，也不再是“创新”代名词。

品牌君并不否认，“联名”本身无错，但在当下市场环境下，是不是每个企业都得靠联名去扩大品牌影响力，就需要打个问号了。