“我们被大抄特抄了！”
2月1日晚，新锐国货品牌毕生之研在小红书、微博发布声明称被抄袭，矛头直指联合利华旗下护肤品牌Murad慕拉德。
该声明贴出图片证据表示，毕生之研去年拍摄的一条创意广告视频被Murad“1:1复刻了”，并指出这仅是冰山一角，被抄袭数量已远远超过品牌想象。
事件发酵后，Murad官方号火速连发两条声明回应致歉，并删除了前述视频。其中一则为品牌声明，另一则为其视频广告合作商杭州广意文化传媒有限公司的致歉声明。
但网友似乎并不买账，不少声音指责Murad是意图甩锅广告商，“甚至都不愿意提一嘴毕生之研”。
Murad被指抄袭
多条广告高度相似
根据毕生之研公布的证据显示，其被抄袭的创意广告多达9条，毕生之研的原创广告发布时间均在2022年1月至9月不等，而Murad则是从去年11月起至今。
图源毕生之研官方微博
最新一条Murad抄袭广告于2月1日发布也是此次事件主要导火索。根据对比图，两则广告视频的视觉构图、使用道具、分镜设计、创意展示等方面均高度相似。
不少网友替毕生之研抱不平：“Murad完全是照搬，论文查重率90%那种”、“白色换成绿色，其他没区别”。
毕生之研也表示这些广告的相关创意及脚本均来自品牌内部，为内部方案，“除了创意角度和脚本策划，甚至买过版权的背景音乐也被1:1复刻了。”
“厚脸皮乳”vs“嫩脸皮乳”
毕生之研广告中产品为“厚脸皮乳”主打修复增厚表皮和内外强韧屏障，广告从功效出发选择“砌墙”创意宣传卖点。
Murad广告宣传新品“嫩脸皮乳”，两款产品虽名称相似，但功效大不相同。“嫩脸皮乳”主打抚平细纹、提拉紧致、改善皮肤松弛粗糙，一款抗老产品用“砌墙”的表现方式似乎不太契合。
有广告业内人士认为，创意应从产品本身出发，Murad如果选用丝绸、云朵、QQ糖等元素效果都会更好，这种不思考的拿来主义应被拒绝。
“只能说不管是代理公司还是品牌方，都是一次对创意、对国货、对看到这条片子的消费者，非常不尊重的行为。”
回应致歉
国际高端VS新锐国货
近乎像素级的复制照搬，Murad及时发布的致歉声明并没能挽回品牌形象，被指“不诚恳”。
据悉，毕生之研成立于2016年，品牌名译自加拿大生物实验室Psterscns Lab，意指毕生的研究所，寓意不仅仅是一个品牌，更是实验室精神的一次表达，致力于以科学、理性、严谨的态度为用户提供进阶护肤方案，单品价格在59-399元之间，目前属于上海科黛生物科技有限公司。
毕生之研明星单品
除了坚持研发，对于刷酸、早c晚a、屏障修复等热门护肤理念毕生之研均有对应的高质量单品，拥有早c晚a眼霜、五环精华、厚脸皮特护乳、咖啡淡纹唇霜等销量、口碑不错的明星单品。
不同于海外成分品牌常走高猛路线，毕生之研更擅长运用缓释技术提高护肤体验，“有用，还没那么刺激”让成分党眼前一亮。
而Murad打开中国市场的明星单品——A醇精华，则是早c晚a抗老线上的硬核猛药，号称口碑之王。
Murad是美国现代顶级皮肤科医学博士穆拉德创立于1989年的同名品牌，拥有多年专业认可的肌肤药理研究和护肤经验，科技含量高，拿奖拿到手软。
拥有抗老紧致、针对痘肌、美白祛黄三条产品线，同时，Murad的产品也经美国临床医学认证：无需用手术可达到可测量的效果。单品价格在200-1000元不等，2015年时被联合利华收购，成为其高端产品部门中的一员。
目前，Murad品牌在国内市场拥有小红书官方店铺和天猫海外旗舰店，运营方为高优逸(杭州)商贸有限公司，该公司为联合利华高端美妆部门和杭州高浪控股股份有限公司成立的合资公司。
“国际中高端品牌抄袭国货新锐品牌未免太掉价”是不少人认为Murad尤其败好感度的点。
截自Murad小红书官方账号
抄袭事件爆发后，Murad通过自小红书和微博官方账号回应表示，品牌官方账号的的视频内容制作由创意代理公司杭州广意文化传媒有限公司（以下简称“杭州广意”）负责，此次事件是因审核不严格造成，对给其他创意团队造成的困扰表示诚挚的歉意，并表达了Murad对原创作品和知识产权保护的忠实。
第二条回应发布了杭州广意的声明，文中指出“因版权意识淡薄，在未取得创意方授权的情况下使用了与其他品牌视频中相同创意元素”，对影响Murad的品牌形象和原创作者致歉。
广告商背黑锅？
尊重原创尊重用户
Murad一下场，认真吃瓜的网友们坐不住了，两份标题均为“声明”而不是“致歉”引发极大不满。
“你这态度....连致歉信都不算”、“甚至都不愿意提一嘴毕生之研”、“声明里连个公章都不舍得盖”、“好歹也提一下赔偿责任问题，甩锅给代理商就完事了吗？”、“明明是长期合作的乙方，国内代理商这都发现不了？”
有眼尖的网友发现杭州广意在爱企查上注册时显示时间为2022年5月7日，而Murad声明却称2022年4月即开始合作，这一个月的时间差更让人质疑Murad此番操作是让广告商背黑锅，更有甚者认为Murad临时随便找了个公司充数。
“广告商注册时间有问题，况且看时间线杭州广意是长期合作的乙方，品牌内部不可能没有审查机制发现不了，一般来说在没有品牌方授权前提下，没有哪家代理商会冒着得罪联合利华的风险敢1:1抄袭那么多。”有业内人士表示怀疑。
对此，杭州高浪向媒体表示：“这是一线人员犯的低级错误，本来Murad的品牌形象和产品力都挺不错的，完全没必要这么干。”
面对这份敷衍的回应，毕生之研也表示“道歉信很不真诚”，大品牌对原创的不尊重，让毕生之研品牌部的员工感到“又伤心又委屈”。
美妆护肤的时代已经变天了，本土品牌加速崛起，新锐国货备受市场青睐，频频出圈。品牌能清醒则有未来，迟滞则会掉队，
随着皮肤医学发展，医美技术更新，现在的用户需求趋于理智清晰，再好的产品总有可替代品，除了质量，消费者越来越注重品牌态度、设计、理念。
抄袭更是一向被诟病的侵权行为，完全照搬复制的拿来主义对品牌而言无异于自杀，更是对消费者的蔑视。
只有从产品、营销、服务等全方位用心，才能在用户心中形成强烈的品牌认知和深刻的品牌形象。
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