固体化妆品成新趋势，面膜棒来了

新风口。

文｜羊羊羊

众所周知，化妆品最常见的形态便是液体、乳霜状，但因为不便于携带常常出现“洒了”“碎了”“漏了”的情况。网络上这样的案例比比皆是，网友们的反应也是让人哭笑不得。

▍图片来自网络

不过，这种情况未来或将得到改善，因为“固态”化妆品正涌入市场。

新风口

其实，把常见的液体化妆品创新以“固态”的形式体现，最早出现在香水产品中，有棒状、粒装和膏状之分，人们熟知的比如谢馥春等“老字号”品牌的香膏产品，科蒂旗下品牌蔻依（Chloé）在2014年推出女士香氛固体香膏，而目前国内也有不少品牌推出固体香水产品。

但固体化妆品真正被“引燃”，还是在防晒品中。根据国家药监局备案系统显示，早在2014年，法国美妆品牌希思黎便将旗下固体防晒棒产品引入中国。2017年至今，馥蕾诗、依泉、兰芝、资生堂、JMsolution、AHC等外资品牌相继入局“防晒棒”市场。国内美妆品牌中，自然堂防晒棒产品于2019年正式上市。

因其使用方便、易携带好操作，且无需像使用液体防晒产品时需要用手涂抹产生粘黏感，固体防晒棒很快便得到消费者的广泛认可。而固体防晒产品的兴起，让其它美妆产品也由此受到启发，“固态”产品概念开始蔓延至面膜、精华液，甚至洗发水等众多品类，自2018年开始在国际市场掀起一阵“固态”化妆品浪潮。

2018年，美国小众彩妆品牌Milk Makeup推出固体护肤系列，将护肤品做成一支支比防晒棒还要小巧轻便的固体洁面、固体爽肤水、固体精华等；2018年，LORCOS品牌携有机固体洗发水亮相巴黎COSMECTIC 360展会。

而在国内，随着冻干技术等生物科技在化妆品中的运用逐渐成熟，出现了不少“固态”化妆品。2018年，国内化妆品OEM/ODM制造商上海仪玳化妆品有限公司（下称上海仪玳）率先推出彩色固体面膜系列，将面膜产品以棒状形式呈现，其外观及使用方式都与口红类似，在当年的中国美容博览会（CBE）上首次公开亮相便广受关注。

▍仪玳彩色固体面膜

另外，还有如佰草集、品赫等品牌相继推出“固态”面膜系列，及采用固液分离的方式将高活性成分以固体的形式存储于胶囊中的“固态”精华、乳霜产品。

比“防晒棒”更具市场潜力

在众多“固态”化妆品中，“面膜棒”作为与“防晒棒”最为接近，甚至更具潜力的产品，也许将成为继“防晒棒”之后第二个成功走向市场的固态化妆品。

以仪玳推出的多彩面膜棒为例，根据企业官方微信公众号发布的信息显示，除了与防晒棒一样拥有精致小巧的外观，方便携带、操作简便以外，其多款不同功效的产品可以搭配涂抹，能针对面部及全身不同部位的皮肤进行调理，更贴合消费者对“分区护理”的需求。

据英敏特数据，分区护理可以为消费者提供个性化分区护肤方案，同时自带话题性和分享性的产品容易在网上变成爆点，比如悦诗风吟的彩色火山泥面膜，Azelis化妆舞会面膜，以及资生堂旗下品牌Playlist推出一款多功能颜料彩妆Multi Painter。

而近两年来，“分区护理”概念在面膜品类中愈演愈烈，不少品牌及生产企业都推出了相关产品，包括针对面部TU区域“上下半脸”设计的贴片面膜，异型小片状面膜基布，多色彩泥膜等。但不难看出，这些变化还是仅局限于在面膜膜布上做文章，并未有实质上的革新。

因此，一方面更贴合消费者需求，另一方面突破了面膜形态的局限，更具创新性的“面膜棒”，恐将成为固态化妆品及面膜品类市场中的“大玩家”。

领头羊

和“面膜棒”独具潜力的市场需求相比，其实际的市场情况可谓不容乐观。

在国家药监局非特殊用途化妆品备案系统中，已完成备案上市的“面膜棒”产品仅13条数据，共涉及3个品牌，以及包括上海仪玳化妆品有限公司、上海全丽生物科技有限公司、爱茉莉化妆品（上海）有限公司在内的3家生产企业。而以“固体面膜”为关键词搜索仅4条备案数据，共涉及2个品牌及2家生产企业，其中包括上海仪玳。也就是说，国内推出固体“面膜棒”产品的品牌较少，而掌握该技术的生产企业更是凤毛麟角。

在小红书上搜索“面膜棒”，虽然出现了14万多篇笔记，但其中多为制作面膜或涂抹面膜的工具棒，与面膜产品相关的则多为泥膜。“固体面膜”的搜索结果也佐证了这一点，3197篇相关笔记中，以泥膜产品居多。在淘宝网上的搜索结果亦是如此。

▍截图自小红书

不难看出，目前消费者对“固体面膜”的认知还停留在与泥状面膜划等号的阶段，而对“面膜棒”的认知基本还未形成，可以说尚且处于“需求有余、认知不足”的尴尬局面，但这也正说明，固体“面膜棒”未来还有巨大的发展空间。

同时，该领域的“领头羊”其实已经现身。在上述已掌握“固体面膜”“面膜棒”研发生产技术的企业中，上海仪玳可谓是名至实归。“做面膜，找仪玳”，名声在外的上海仪玳可以说是面膜领域的“特长生”，曾经以专利发酵技术打造独具特色的“6无护肤品”及天然生物发酵面膜，引起业内关注。

另外，上海仪玳早在2017年便已实现“走出去”的海外布局，仪玳法国生产基地面积达2万平米，以当地最高标准进行规划，设置多条现代化的生产线，乳化、自动灌装、试验、检测等仪器一应俱全，将于2019年下半年正式投产。

▍仪玳法国工厂

▍仪玳复活草固体面膜棒

据悉，5月20-22日，上海仪玳将携彩色固体面膜系列新成员——“复活草固体面膜棒”亮相中国美容博览会（CBE）。除此之外，还将带来添加了美白明星成分377、寡肽-1、VB5等不同活性成分的轻医美安瓶原液，黄金比例水油平衡的“养肤蜜系列”，及仿生蛇毒肽精华等众多新品一同亮相CBE。

让“技术”在敏锐的消费洞察中做到掷地有声，上海仪玳显然已经走在了行业前列。

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