卖脑白金的公司和贝豪一起做了款面膜 想让你过年送奶奶？

日前，脑白金母公司、保健品行业龙头企业黄金搭档宣布进军化妆品行业，推出黄金搭档面膜，合作伙伴正是本土知名面膜代工企业贝豪。

黄金搭档?

90、95后的你如果足够博学多识，也许、可能还听过这个神一般的保健品。毕竟每到年关，爷爷奶奶爸爸妈妈看的CCTV就会传出一段洗脑神曲： 今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金~~

没错，这个50、60、70、80、90几代家喻户晓的品牌就是黄金搭档公司推出的。

上海黄金搭档生物科技有限公司是一家主要从事保健品和生物医药制品的研发、生产和营销的公司，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、网络最广、实力最强的健康品企业之一。公司目前产品有“脑白金、黄金搭档、黄金血康”，其中主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为全国家喻户晓的著名品牌。脑白金更是累计销售达到200亿元!

据悉，双方于去年4月开始洽谈，7月敲定合作。两款产品备长炭面膜和蚕丝面膜特别添加了黄金搭档独特的护肤配方成分，经过欧盟Oeko-Tex认证。两款面膜已于本月底上市，主要面对微信、QQ、微博等社群电商渠道。如果反响不错，未来还会考虑进驻更多渠道。

虽说作为行业专做面膜的代工厂，贝豪的技术还是值得信赖的，但是一个好的产品从面世到畅销，除了有最基本的品质保证，还需要品牌形象、品牌调性、品牌故事等各个方面的塑造打磨。

比如这面膜包装上的“黄金搭档”四个大字，真的不考虑找个美工美化下？

笔者认为，照目前黄金搭档在消费者心目中的形象来说，这条路，还是任重道远的。

年轻态，黄金搭档面膜祝您，越敷越年轻。

不过，说到跨界到美妆行业抢饭碗这件事，黄金搭档绝对不是第一个。

今天笔者就为大家盘一盘：这些年，你看不看得懂他们都也已经“跨过来”了的“跨界案例”。

H&M

继2009年推出Hello Kitty系列的唇彩，2011年春夏推出眼影和指甲油之后，2015年9月H&M在美国推出完整美妆系列“H&M Beauty”，在门店增设开架柜台进行销售，真正把“触角”延伸到美妆领域。

据悉，该系列包括口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具，以及头发护理、身体护理等700多个单品。外包装是以黑白金三色为主，看起来比较简约。产品线相当全，涉及各个类别的美妆品，颜色系列也很多，卖点依旧是便宜实惠，价格区间为18-150元。

Forever 21

Forever 21 的彩妆线跟 H&M 比起来推出的时间还要早一些，因此东西也是特别的齐全，从彩妆到美妆工具以及护肤护发产品都有，而且造型非常可爱。

H&M宣布推出彩妆之后的一年，Forever 21又推出了名为Riley Rose的生活方式集合店，出售自家美妆产品以外，也引进了很多社交媒体上比较受欢迎的新兴美妆品牌，如E.L.F和NYX等。

Topshop

大腐国的Topshop也算是快时尚美妆的老司机了 。

2010 年，英国快时尚品牌 Topshop 在伦敦牛津街旗舰店开启“美妆一站式”服务。旗舰店中不仅有时装和美妆产品，甚至还有美甲店，假发装扮等服务。

其中化妆品的产品线也是相当齐全，从眼影、眼线到指甲油、唇膏，可以说应有尽有。黑白色的外包装，十分可爱，价格也是非常的亲民，都不超过 10 磅，性价比高。霜状腮红、防水眼线笔和条纹口红等口碑产品也早已被消费者熟知。

ONLY

要说快时尚品牌，更被中国消费者熟知的ONLY其实也有推出彩妆及护肤产品线。比较不同的是，ONLY的美妆品都以组合形式限量发售。据说ONLY一开始走的是饥饿营销和KOL 推广路线，找了很多美妆达人来进行推荐，也配合知名美妆社区做了很多试用活动。但消费者显然对这个能力撑不起野心的“新家伙”不感兴趣，产品积压太多后变成了买衣服的满额赠品。

无印良品

日本无印良品进入中国市场已经有些年头了，它家的文具，小零食，收纳类产品深受年轻人的喜爱。2015年他们上线了全系列护发产品和更多品种的彩妆产品，涵盖了眼影、遮瑕膏、唇线笔、眼线笔、眉笔、粉底乳、腮红、散粉、定妆粉、妆前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋养液等十多个品类，基本价位都在100元内。

而在此之前，无印良品就已经推出过肌肤护理产品和化妆用品，涉及化妆水、卸妆油、乳液、乳霜等品类，定价都很大众化。其中卸妆系列单品因为产品线齐全等优势，迅速俘获了一大批拥趸。敏感肌化妆水还曾登上过日本权威排行榜cosme化妆水品类中的第一名。

MARC JACOBS

熟悉Marc Jacobs的服饰的人都知道，他是个玩弄色彩的高手。所以当他的品牌推出彩妆系列，自然也是亮丽的用色，再次体现了Marc Jacobs可爱有趣的特质。

包装则是以黑色配银色为主。整个彩妆系列粉底液、睫毛膏、指甲油、眼影、唇蜜等产品一应俱全。

当然，除了这些快时尚品牌在纷纷跨界推出自家的美妆产品，很多靠服饰、鞋履、包包等产品起家的欧美奢侈品大牌其实也早早地就布局了自家的美妆线，例如CK、Michael Kors、Christian Louboutin、Burberry、GUCCI、DOLCE & GABBANA等。

服饰企业跨界化妆品有着天然的优势，尤其是快时尚定位的企业，其目标消费者与化妆品用户重合度颇高，且有着成熟的销售网络，为跨界开拓化妆品市场提供了诸多便利。

但即便如此，跨界企业还是要有自己鲜明的定位和高质量的产品，否则花费了大量心血推出的化妆品也可能最终沦为原有品牌的附庸。

除了这些你尚能接受的异业跨界，其实还有很多你想都想不到的“他山之石”也削尖了脑袋想来美妆行业抢市场。

富士胶片集团

2007年，日本富士胶片公司在沦为夕阳产业之际，将多年积淀的胶原蛋白技术、纳米分散技术和抗氧化技术，应用于化妆品研发、生产，跨界推出护肤品牌艾诗缇。如今，富士胶片公司已研发出4000多种与抗氧化有关的化合物，用于高端护肤品的研发生产。2011年艾诗缇进入中国市场。但由于品牌调性未树立、产品包装落后、营销推广等各方面原因，艾诗缇并未获得中国消费者的认可。

据悉目前富士胶卷正打算把跨界做得再深入一些， 2018 年 2 月，他们将推出彩妆线 ASTALIFT flarosso。

嗯，还挺执着。

嘉士伯(啤酒品牌)

2015年6月，嘉士伯正式宣布进军男士护理产品市场，推出了全系男士体面护理产品。新系列名叫Carlsberg Beer Beauty(嘉士伯啤酒美妆)，主要针对男士，产品包括洗发水、护发素、身体乳。

和那些仅仅沿用母公司名字的子品牌不同，嘉士伯男式美容品是真的把啤酒参和在了洗发香波里：每250毫升装的洗发水里有半公升的冷冻干燥啤酒粉。

各位男士，把啤酒擦遍全身是种什么体验?试试丹麦嘉士伯男士护肤品就可以了。

农夫山泉

2017年11月，农夫山泉发布了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括两款保湿液和一款保湿面膜，售价都在百元以上。还在其新品发布会上提出“天然补水不用水”“补水产品中不含一滴水”这样的产品理念。

农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒睒更是豪言：在五年以内，做到国内护肤品规模的前五位，产品品质的第一位!

而对于此次的跨界，行业内外不少人在观望：跨界进军护肤品领域，“做大自然搬运工”的农夫山泉能行吗?

5100矿泉水

其实早在农夫山泉之前，2009年西藏5100矿泉水就与一家香港化妆品公司成立了5100化妆品公司，并投入到5100化妆品的生产中。2010年9月，5100携冰川矿泉护肤系列产品还参加了第33届广州国际美容博览会。

不仅如此，2011年，5100冰川矿泉护肤品曾在广州开了一家专卖店。其公司甚至对外宣称要在当年开出80家直营专卖店。但现实是，目前该品牌还没有实体店，仅在官方微信商城可以购买到产品。据品牌公司内部的员工透露，5100化妆品都是作为赠品赠送给了5100矿泉水的高端客户。

看完这这些跨界案例我们会发现，食品、服饰、轻奢等各个领域都开始关注到化妆品市场，进入化妆品领域，企业跨界化妆品领域的范围和频度也有很大幅度的提升。

但是在笔者看来，美妆产品与人体直接接触性的特质要求品牌需要有强大的产品品质背书，如果只是因为看好化妆品市场就盲目来做，做出来的产品不够安全、专业，导致市场的产品概念大于实质，对行业而言其实是一种伤害。

隔行如隔山，且跨且小心。