独家首发！丝芙兰如何助推品牌发展？

“洞悉美妆趋势，尽享美力盛宴”

近日，全球高端美妆零售商丝芙兰2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布以多地联动方式，登陆上海、深圳、成都，并将于近期落地北京。作为美妆零售引领者，丝芙兰首度以AR数智化创新手段呈现了5大全球秋冬美妆趋势，并发布逾40个国际知名及小众品牌的230余款当季产品，成功打造美妆“全宇宙”。

消费者可以通过店内扫码进行AR互动，了解更多秋冬美妆灵感、潮流美妆资讯及品牌故事，探析高端美妆消费的流行趋势，尽享多元的美力盛宴。

此次创新的发布形式与丝芙兰启动的数智化转型策略密不可分。

今年年初，丝芙兰正式启动了全渠道数智化转型，以进一步加速全渠道业务发展。为了部署并落实“数智化转型”，加强跨部门合作，丝芙兰成立了数智化创新团队，协各部门之力，平行于电商、门店、营销等职能部门，旨在提升消费者全渠道的美力体验。

今年秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布正是丝芙兰数智化转型的重要体现。LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰表示，“丝芙兰始终将颠覆常规、无畏创新的基因深植于品牌基因中。此次数智化形式的发布为今年年末这场备受期待的品牌盛事注入不少新活力，让消费者领略到美力的无限可能。未来，我们也将继续加速数智化转型，为消费者打造专属的美力奇境。”

完善选品矩阵，打造全方位美力盛宴

作为备受全球消费者喜爱的美力社区，丝芙兰深刻洞察消费心理、消费行为的变化和趋势，并基于此不断完善选品矩阵，引入多种美妆好物及优质品牌，满足消费者多样化需求，成为市场了解高端美妆的重要窗口。

在2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布中，丝芙兰携逾40个国际知名及小众品牌的230余款当季产品重磅亮相，涵盖彩妆、护肤、护发、香氛等多个品类，致力于赋予消费者全方位的美力体验。

丝芙兰发现，近年来中国消费者渴望个性化、高端化的小众产品，并期待从中找到自我身份认同。这也给丝芙兰香氛领域的消费带来了显著增长。

LOEWE罗意威品牌表示，中国的香氛消费者对香味有着独特见解，并追求能够表达个性、提升日常生活的艺术氛围，以及期待能提供自我认同感的产品与香气。因此，在此次新品发布中，LOEWE罗意威携新品——罗意威自然之水亮相，让消费者置身于纷繁华丽又清新质朴的自然幻境之中。

本款香水新作精心集合花香、琥珀与麝香调，并串联起海洋、地表及地下三界元素，不仅彰显出调香师对于自我、人类社会和大自然的不懈探索，更为消费者带来全新嗅觉体验。

与此同时，科蒂集团（MIU MIU缪缪中国区代理公司）中国区总经理Guilhem Souche也认同香氛是每个人个性的体现，“每款香氛皆代表缪缪女孩的不同面貌，唤起她的反叛精神、多元女性气质，抑或是一丝古灵精怪。” MIU MIU缪缪始终信守别致风格，表达自我态度和心境。

2016年，MIU MIU缪缪将丝芙兰作为其香氛类产品在中国地区的独家销售渠道。对于其中缘由，Guilhem Souche向青眼介绍，“丝芙兰线上线下渠道优势和优质独特的零售体验会助力MIU MIU缪缪香水在中国的长期发展，将品牌独特的个性展现给消费者，从而在中国市场树立起标志性形象。”

对于未来，Guilhem Souche希望MIU MIU缪缪香氛能在与中国消费者的互动过程中不断向外辐射和延展，成为青年文化的一部分。

此外，现阶段的中国年轻消费者成长于信息轰炸的时代，他们乐于为颜值投资，甚至超前消费。在他们不受拘束的审美与消费观的影响下，品牌必须打破常规，以不断的惊喜抓住这一目标群体。因此，丝芙兰也在这次新品发布中带来了结合圣诞节与本地文化特色的限定产品，如丝芙兰圣诞限定眼影、圣诞限量美妆工具等，从而为消费者带来不一样的美力体验。

丝芙兰还洞悉到越来越多的中国消费者护肤不再局限于面部，尤其在后疫情时代，由于手部皮肤因频繁消毒变得干燥，手部护肤也成为了热门话题。因此，在此次发布中，SENSORI+森索瑞为中国的消费者带来后疫情时代在海外市场大受欢迎的植萃保湿护手系列。该系列用纯净的甘蔗蒸馏酒精代替传统工业酒精配方，保护因频繁消毒而变得敏弱的手部肌肤，并搭配天然植萃舒缓配方，起到保湿和舒缓功效。

SENSORI+森索瑞于2021年进入中国，并将丝芙兰作为其独家发售渠道。SENSORI+森索瑞创始人Marc Wang表示，丝芙兰专业的美容顾问培训体系，以及在中国市场全渠道的覆盖助力SENSORI+森索瑞在中国市场快速地广为人知；同时，丝芙兰因其日益丰富的新锐品牌和热卖单品以及自由且有活力的消费环境吸引了大量85后美妆消费主力人群，他们也正是SENSORI+森索瑞品牌的核心消费者。“未来，我们将与丝芙兰深度合作完成全国全门店的铺设，为中国各地的消费者呈现完整的SENSORI+森索瑞‘安心美妆’。”

洞悉美妆趋势，引领美妆潮流

“零售体系当中，人是最大的变数，如果能够预测并抓住人的购买心理以及行为，更早提出迎合他们的解决方案，就能够在零售前端永远创造新的突破。”陈冰说道。

因此，丝芙兰一年两度的全球美妆趋势发布为品牌们提供了一个平台，帮助他们与中国公众进行近距离对话，直接高效地传达品牌理念及产品亮点。在今年秋冬发布中，丝芙兰也总结并发布了“魅眼丰唇”、“精准养肤”、“氛繁幻境”、“蓬然焕发”及“耀美东方”等五大秋冬潮流美妆趋势。

丝芙兰洞悉到，在疫情大背景下，消费者趋于理性，偏好通过观看测评等方式，综合比较后选取自己认为最值得消费的产品；他们也需要专业、高功能性的产品为肌肤带来真正的转变。

作为皮肤科医生创立的科学护肤品牌，Dr Dennis Gross始终致力于为肌肤带来多种益处的产品和解决方案，通过添加多重成分协同来达到卓越的护肤效果。此次发布中，Dr Dennis Gross带来了复合酸双效焕肤次抛精华，创新运用低浓度多酸复配专利，帮助改善面部瑕疵与暗沉粗糙，塑造透亮紧致的平滑肌理。值得一提的是，该品牌通过大量临床研究和第三方测试向消费者证明了产品的功效和安全性。

今年年初，Dr Dennis Gross入驻丝芙兰中国，丝芙兰是其在中国唯一的线下售卖渠道。“作为一个独家的功效护肤品牌，选择丝芙兰意味着得到了全方面的支持。”Dr Dennis Gross CEO兼联合创始人Carrie Gross告诉青眼，“入驻丝芙兰中国是一个将Dr Dennis Gross介绍给中国消费者很好的机会。我们获得了丝芙兰中国全方位的支持，确保线上和线下产品的成功发布。”

即将于明年年初入驻丝芙兰中国的XOVE艾素菲，也携其首发新品重磅亮相。该品牌由黎姿创立，她表示，“我希望每一个爱美人士能从XOVE艾素菲中绽放，成为更自信、更美丽的自己。”作为产品系列臻致奢华保养王牌四宝之一，XOVE艾素菲赋活肌源修护液萃取珍稀抗氧化成分白松露，在全方位助力肌肤抗老的同时，修护肌肤屏障，帮助后续护肤成分更好吸收。

MENARD SP美伊娜多也在此次发布中推出了其新品系列——ILLUNEIGE伊露系列。这是美伊娜多的匠心之作，这套产品运用了三项专利技术，这在使用感中都得到了完美体现。ILLUNEIGE伊露系列不仅是护肤和功效，更有自然之美的体验和心灵的放松。

“选择丝芙兰就等于选择全世界。”MENARD中国总经理岩崎英司告诉青眼，美伊娜多与丝芙兰的合作，是日式与欧式的碰撞，是纯粹、普适与激情的交融，普适意味着品味，激情意味着活力。丝芙兰助力MENARD在竞争激烈的护肤领域找到自己的定位，与众多护肤品协作共生，以满足消费者多样化护肤需求。

针对当下消费者日渐注重护发养发的消费趋势，PHS HAIRSCIENCE创始人Anita Wong表示，“很多年轻人急于解决脱发问题，盲目选择生发类产品，其实是一个很大的误区。改善头皮环境才是从根本上解决脱发问题的关键。”PHS HAIRSCIENCE洗护类产品，能够针对不同头皮类型，为不同原因造成的脱发问题，提供“私人定制”的解决方案。

恪守“本真零售”，提供最佳体验

无论是数智化转型，还是不断完善选品矩阵，抑或是打通渠道壁垒、实现全渠道融合，丝芙兰始终以消费者为核心，践行本真零售，满足消费者的美力需求。

何谓“本真零售”？陈冰解释道，“‘本’是‘本质’，‘真’是希望通过丝芙兰的产品和服务带给每个消费者的‘真我’。丝芙兰希望以强大且精准的全渠道触点，为品牌与消费者搭建最便捷的桥梁。”

以中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵为例，丝芙兰全渠道布局帮助CHA LING茶灵达成了优异的销售成绩与知名度的快速增长。

CHA LING茶灵品牌创始人兼CEO Laurent Boillot告诉青眼，在线下，除了快速增加触达的城市外，丝芙兰与茶灵在消费者体验方面订立了特别的合作方案，深化与丝芙兰线下门店合作，并在门店开展茶灵臻茗美妍会，让消费者体验茶灵产品与护肤仪式，更好地传达品牌多方位美容的概念；在线上，丝芙兰助力茶灵探索私域流量撬动品牌增长，并尝试线上直播形式的茶灵臻茗美妍会，利用独特的护肤工具及手法体验创造更具吸引力和传播度的内容，进行流量沉淀及后续的精细化运营，为消费者持续提供创新的、专业的品牌体验。

“以消费者为中心，提供独一无二的愉悦体验；打破线上线下隔阂，无缝衔接全渠道架构，做到无界产品服务供应。”陈冰认为应该从这些方面做到“零售回归本真”。

在丝芙兰的助力下，WEI 蔚蓝之美在丝芙兰海口旗舰店中打造了品牌首家店中店；SENSORI+将推出全球首个OMNI-REALITY 多重现实的交互性香氛体验；Dr Dennis Gross也将进一步丰富和扩大与消费者的交流途径，深化和拓展与消费者的关系，如举办体验式快闪活动与消费者进行面对面的交流，携手当地专家开展丰富的体验活动，为中国消费者打造更为专业、安全和精准的护肤之旅等。

未来，丝芙兰将继续围绕“本真零售”的理念和全渠道思维，成为更多爱美人士的美力同行者。正如陈冰所说，“消费者在哪里，我们就在哪里。”