新鲜出炉，直男调研的口红大数据报告

1 概览篇

数据来源：截至2019年10月12日分别考察了京东上雅诗兰黛、香奈儿、迪奥口红、圣罗兰、兰蔻等热销口红有效样本合计4430条

数据修约误差：本报告中部分数值各项之和可能不为1，是由于数据修约误差误差所致，并未做机械调整

其他说明：本期为第一期口红品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像最终解释权归曹冲称象所有，转载请注明出处

2 样本总体信息

给未来的媳妇准备的，研究研究口红，研究研究色号。。。

说明：曹冲挑选了京东上最畅销的5个口红品牌，为了避免样本间销售差异，选取的样本种类均为京东前15页畅销数据，样本分布图下图所示：

2.1 店铺分布

说明：我们考察了311家店铺，其中专营店267家,旗舰店33家,自营6家,其他5家这些样本的比例分布图如图所示：

在这311家店铺中，店铺规模前三的店铺分别是友欣化妆品海外专营店,韩悦化妆品海外专营店,海享购海外专营店;店铺规模前10的卖家如下表所示：

友欣化妆品海外专营店，口红比较多，色号全去买

2.2 商品价格分析

我们分析了不同的品牌价格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：

为了更好的比较不同品牌之间的价格，我们将价格表画成价格柱状图，如图下图所示：

价格均值，也就是口红品牌的价格，

香奈儿>圣罗兰>,迪奥口红>兰蔻>雅诗兰黛

价格中位数前两位的是香奈儿298.0,圣罗兰275.0,看来香奈儿的口红最好， 小本子记下来。

价格最大值最大的两个品牌圣罗兰11688.0,香奈儿7088.0，以后有钱给媳妇买

2.3 商品评价分析

我们分析了不同的品牌评价的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：

为了更好的比较不同品牌之间的评价，我们将评价表画成评价柱状图，如图下图所示：

评价均值，网上口碑最好的是迪奥口红,其次是圣罗兰，所以以后，还是买香奈儿吧，不随大流。

2.4 商品活动分析

我们从商品的优惠券和活动两个维度，分析品牌近期活动情况，我们将活动情况画成柱状图，如图下图所示：

趁着便宜，一打一打买，一套一套买

2.5 商品服务分析

我们从商品的放心购和包邮两个维度，分析品牌近期活动情况，我们将活动情况画成柱状图，如图下图所示：

3 品牌画像

计算品牌的平均价格，平均评价，自营率，放心购率，包邮率，满减率

使用MinMaxScaler，归一化公式如下：

计算雷达图的面积，将雷达图面积取10的对数*100作为商品的最终评分，

最终评分如图所示：

3.1 画像分析

看看给未来的媳妇买到口红是不是大品牌，顺便学习学习

品牌介绍：迪奥口红品牌的曹冲评分96.38,克里斯汀·迪奥（英语：Christian Dior），简称迪奥（Dior），是法国著名时尚消费品牌。亦为全球高级时尚品牌控股公司 ，2019《财富》世界500强中，Dior位列187位。

品牌介绍：圣罗兰品牌的曹冲评分92.76,圣罗兰是法国著名奢侈品牌。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，圣罗兰排名第289。

品牌介绍：香奈儿品牌的曹冲评分91.32,是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel，中文名是加布里埃·可可·香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立。2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。

品牌介绍：兰蔻品牌的曹冲评分90.76,兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean创办的品牌。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，兰蔻排名第494。

品牌介绍：雅诗兰黛品牌的曹冲评分85.67,雅诗兰黛美国化妆品牌，创立于1946年。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，雅诗兰黛排名第227。

4 报告总结

口红对女生来说， 是一种无可抵挡的礼物，送女生口红是一件非常nice的礼物，挑礼物要细心，当然如果每一样都买，买回来再试色，就省了这么多麻烦！

最后，祝各位有情人终成眷属，点个赞呗！！！

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