六神、美加净、佰草集母公司亏损近1个亿，风波不断

女人的钱真的好赚吗？

上海家化联合股份有限公司（以下简称：上海家化）可能很多人都没有听过，但它其实是一家有着悠久历史的老牌企业。它旗下的产品大家一定不陌生甚至用过，六神、美加净、佰草集、双妹、玉泽、启初……

它的前身是—广生行，没错就是经常出现在年代剧中的那个牌子。1898年，广生行创立于广东1903年在上海成立发行所，是中国历史上第一家化妆品公司，可以说是中国本土化妆品的先驱了。

在19世纪末，普通人想要买化妆品并不容易，需要从国外进口，只有外国人和少数富豪才能消费得起。

无论什么时代都不乏商机和嗅觉敏锐的商人，广东人冯福田就是。为了弥补市场空缺，他决心要生产出国人消费得起的化妆品，“广生行”由此诞生，经营理念为“广德、厚生、聚人心、行天下”。

1915年，在他的带领下，广生行旗下的高级护肤品牌“双妹”，其经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖后，从此广生行风靡整个中国，甚至一度力压其他国际品牌，成为当时名媛们争相购买的品牌。

新中国成立之后，在50年代，广生行和上海明星香水肥皂厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂。而之后，它推出了两款影响了两三代中国人的面霜——“友谊”、“雅霜”。说到雅霜，相信所有80、90后的童年记忆都少不了它，基本上每家一罐，黄底菊花的外包装，拾一酱至今印象深刻。

1985年，上海家化起草了中国日化行业包括花露水在内的主要化妆品的测试标准，该标准的制定，稳定了整体行业的质量。而在五年后，也就是1990年，上海家化推出“六神”特效花露水。

1990年，上海家化推出了第一支六神花露水。六神或“六位神灵”，是中医传统上用来治疗痱子和其它夏季疾病的药方名称，以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，一经推出这个品牌迅速赢得了60%的花露水市场份额。

之后，六神也陆续推出了沐浴露、洗发水、爽身粉等产品，基本上夏天=六神！直到今天，六神花露水依旧在人们日常生活中占据着非常非常重要的地位。

而后上海家化经过了近20年的改制，直到2011年11月，这个发展了近百年的上海家化改制才正式落幕，也就是我们现在看到的上海家化联合股份有限公司。2011年前，上海家化还被称为“日化行业里的贵州茅台”。

不过，最近的上海家化可以说是泥沙俱下，老牌上市公司的辉煌随着后浪的不断推出，也开始走下坡路。

根据国家统计局数据，今年前三季度，全国化妆品零售同比增长4.5%，而上海家化前三季度的收入同比下降超过6%，据华泰证券调研，佰草集营收同比下跌50%。

此前，就有专业人士指出，相比其他企业来说，上海家化存在渠道老化的问题。对此，上海家化方面表示，2020年是上海家化的改革年，公司各项工作正处在优化调整期，上海家化的业绩逐渐有色。

第三季度，上海家化实现营收16.78亿元，同比下降7.45%；净利润为1.29亿元，同比增长33.4%。

现在的上海家化也在进行改革重新寻找方向，日前，佰草集退出屈臣氏就曾引发市场热议。其名下品牌玉泽也因为和李佳琦合作结束登上热搜，引发热议。值得注意的是，虽然有了风波的喧扰，但其业绩依然保持了三位数增长。

而若以此为标志，减少对高费率的超级头部主播依赖、提升自播比例正成为上海家化保证“电商业务可持续化”的关键。

对于美妆行业来说，上海家化的问题是很多老牌美妆企业都面临的问题，随着花西子、完美日记的快速崛起，已经让美妆市场的竞争越来越激烈。