品牌对比｜怡丽丝尔 VS 科颜氏

品牌名：怡丽丝尔

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜月榜第3名

对比时间：2021-08-06

品牌名：科颜氏

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜月榜第12名

对比时间：2021-08-06

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01数据概览对比

通过数据显示，怡丽丝尔在总微博数、总评论数、总转发数以及总点赞数上均高于科颜氏，科颜氏则在总博主数以及总阅读数上要高于怡丽丝尔。怡丽丝尔虽投放的博主数量要小于科颜氏，但在其他数据方面却要优于科颜氏，说明微博用户对于怡丽丝尔的关注度及讨论度要高于科颜氏。

怡丽丝尔和科颜氏同为护肤品牌，发展至今已经被世人所熟知，各自旗下也有许多知名产品。那么两个品牌在近期都有什么营销动作，又各有哪些千秋呢？小编这期就来对比一下。

02受众性别对比

科颜氏的男性受众比为37.71%，女性受众比为62.29%。怡丽丝尔的男性受众比为37.75%，女性受众比为62.25%，两个品牌在受众比例上几乎没有差别。

由于两个品牌为洗护类产品，在护肤方面女性的注重程度还是高于男性较多，因此出现了女性受众比要高于男性受众比许多的情况。

03留言热词Top20对比

查看两个品牌的留言热词可以看到，科颜氏的品牌热词里多次出现了旗下的明星产品金盏花水，可见微博用户对于这款产品的认可度还是十分高的。怡丽丝尔的留言热词里除了与产品相关以外，还出现了代言人“力丸”的名字，以及“投给”“选项”等字眼，说明代言人对于品牌有着不错的加持效果。

04投放类型占比对比

在投放类型占比方面，怡丽丝尔有淘宝和天猫两种投放方式。在比例上怡丽丝尔对于淘宝的投放占比要比天猫高出许多 ，淘宝的投放占比达到了75%，天猫的投放占比为25%。

科颜氏比怡丽丝尔多出一个微店的投放方式，且微店的投放占比最高，达到了50%。淘宝其次，投放占比为43.48%，天猫仅占6.52%。

两个品牌的投放类型虽然都不算太丰富，但找到适合自己品牌的投放类型才是最重要的。

05行业投放占比Top5对比

科颜氏的行业投放Top5分别是美妆护肤、时尚、影视娱乐、资讯以及其他。怡丽丝尔的行业投放Top5于科颜氏相差无几，分别为美妆护肤、时尚、影视娱乐、其他以及明星。

科颜氏的行业投放中，美妆护肤占比最高，达到了27%，时尚次之，占比为24%。剩余的影视娱乐、资讯以及其他的占比都为8%。

怡丽丝尔的行业投放中，同样是美妆护肤的占比最高，达到了52.31%，时尚次之，占比为21.54%。剩余的影视娱乐、其他以及明星的占比分别为7.69%，6.15%，1.54%。

可以看到两个品牌都美妆护肤行业作为首选投放行业。现如今许多消费者在选购一款商品时，都会通过观看美妆博主的测评来判断产品是否适合自身，若品牌对于博主投放的选择恰到好处，则能够在较大程度上吸引到购买力。

06微博态度对比

科颜氏的微博正面态度为75.69%，中性态度为23.39%，负面态度为0.92%。怡丽丝尔的微博正面态度为74.05%，中性态度为25.76%，负面态度为0.19%。从数据来看，两个品牌不管是在正面、中性或负面上，微博用户的态度几乎都没什么差异。

选购护肤品时十分重要的一点就是如何挑选适合自己的产品。每个人的肤质不同，有油皮干皮混合皮中性皮等，用错了产品就会导致出现产品无功无过甚至适得其反的情况。商家们在进行推广时，除了宣传自身产品的优势外，也可以将适合的肤质清晰的分类出来，可在一定程度上减少消费者对产品的中负面评价。

07相关带货博主Top5对比

查看科颜氏的相关博主top5可以看到，科颜氏除了邀请明星“孟美岐”“刘昊然”进行发博宣传外，还邀请了旅行博主“张译文”，推荐他在旅行途中必备的科颜氏产品，以及两位美妆博主在日常生活中所使用到的产品，推广范围可以说是十分全面。

怡丽丝尔的相关博主top5则主要围绕着代言人力丸来进行宣传。力丸作为时下正热的INTO1的成员，有着不俗的粉丝基础以及路人缘，用流量明星优秀的带货能力与其粉丝效应，可增加品牌影响力与曝光度。

以上就是美妆洗护行业中科颜氏与怡丽丝尔不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！