丹麦珠宝品牌Pandora上季度业绩表现强劲，但中国市场依然不振

丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）刚刚发布了2021财年第二季度（截至6月30日）的关键财务数据。

Pandora 在该季度表现强劲，亮点包括：

销售额录得51.55亿丹麦克朗，与2019年相比，有机增长13%，与2020年第二季度相比增长84%。第二季度平均有15%的实体店暂时关闭，目前约有8%暂时关闭。增长主要受美国市场的强劲表现推动；随着疫情限制的放宽，欧洲市场与 2019 年相比有所改善；在中国市场的表现仍然疲软。线上业务延续了 2021 年第二季度的强劲表现，与 2019 年相比有机增长了 132%。采用实验室培育钻石的新系列 Pandora Brilliance 已经在英国试水投放，目前进展顺利，该系列将于 2021 年底在全球发布。息税前利润率（EBIT）25.2%，主要受到美国强劲增长的推动。继续现金分配计划——未来三个月将通过 5 亿丹麦克朗的特别股息和 5 亿丹麦克朗的股票回购组合再分配 10 亿丹麦克朗。

第二季度的业绩增长表明 Pandora 可以推动长期可持续发展和盈利增长。基于第二季度的强劲表现和近期修订的对今年剩余时间的预测，Pandora 上调了全年财务指导：

有机增长从此前的“超过 12%”上调至至“16-18%”EBIT利润率从此前的“高于 22%” 上调至“23-24%”

Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik 表示：“我们在 2021 年第二季度继续保持强劲势头，我们很高兴与 2019 年相比实现了稳健增长。美国市场和线上业务的表现持续强劲，我们在欧洲的大部分门店现已重新开业。”

主要产品系列：

2019 年 6 月，品牌推出包括 Blue Ocean 在内的 Moments 夏季系列表现出色。Blue Ocean 系列的海龟成为 6 月份所有品种中第二畅销的产品，进一步证明了 Pandora 的创新和将新设计商业化的能力。

Pandora Brilliance 系列旨在通过使钻石民主化，成为仅次于 Moments 的核心系列。该系列于 5 月初在英国测试推出，到目前为止进展顺利，将为 Pandora 带来重要的洞察，有助于推动2021年末在全球发布。

2021 年第四季度，Pandora ME 系列将重新推出。

—— 各市场表现：

美国是 Pandora 最大的市场，销售录得31.61亿丹麦克朗，实现显著增长，占 2021 年第二季度总销售的 34%，去年同期占比为 24%。与2019年同期相比，出售给消费者的商品总额（sell-out growth）增长了63%。美国市场的增长主要受到该国经济刺激计划的推动。

欧洲市场在 2021 年第二季度开始从疫情的限制中恢复，但门店暂时关闭仍影响 2021 年第二季度的业绩表现。

中国市场销售录得6.71亿丹麦克朗，环比有所改善，但仍然不尽如人意。2021年第二季度出售给消费者的商品总额与2019年第二季度相比仍然下降了13%，但与2021年第一季度48%的降幅相比有所收窄。第二季度，Pandora 在中国和影响力者与名人的合作以及在天猫“618”期间的促销活动推动了该季度的销售。整体而言该市场业绩符合预期。中国市场仍是品牌发展的重中之重。Pandora 将在 9 月的资本市场日详细说明在中国市场的目标和增长计划。品牌将于 2021 年下半年在中国开启品牌重新定位的第一步。

—— 各渠道表现：

随着部分门店重新开业，Pandora 旗下概念店的销售与 2020 年相比有所上升，但与 2019 年相比仍有所下降，门店关闭继续对渠道产生负面影响。

而随着消费者重返门店，线上销售与 2020 年第二季度相比也有所下降，但明显高于 2019 年第二季度，有机增长率为 132%。

与 2020 年第二季度相比，Pandora 批发业务的销售有机增长了 375%。与 2019 年第二季度相比，有机增长了 27%。