懒人经济，“懒”出消费新动力

据2017年相关数据统计，95后出生人口已经接近全球人口的四分之一，其中中国95后人数高达2.5亿。

随着消费市场的不断迭代，以95后为代表的新一代消费者，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群。他们的消费习惯和需求，也将成为预判消费趋势的重要参考。

形容95后消费群体的标签有很多。他们作为互联网原住民，热爱网购，与智能手机形影不离，习惯通过互联网获取信息。他们是活跃于社交平台和社群，自我意识和个性较强。他们偏爱直播、短视频，内容消费更加碎片化和视觉化……

粉丝经济的崛起大部分原因来源于95后群体的追星热烈，也促使越来越多的化妆品品牌开始从大牌明星代言转向年轻化的圈层新生代偶像代言。

另外，95后还很懒，懒人消费也是他们的特征，这也催生出了另一种市场消费动力。

“懒人经济”的快速发展

所谓“懒人经济”是指一种新型消费需求，从本质上讲是由人们想省时省力、图方便的想法催生的。而随着生活节奏的加快，人们把越来越多的时间花在了工作、通勤和社交生活上，越来越不愿意花时间自己动手，再加上互联网的出现也培养了年轻人追求简单、快捷的生活方式，于是“懒人经济”应运而生。

尤其是进入移动互联网时代后，网购、外卖，以及跑腿业务等服务如雨后春笋，持续满足“懒”人“足不出户”的全方位生活需求，催生了“懒人经济”的快速发展。

“懒人消费”是95后消费者的另一重要特征

据2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年，中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。其中，淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%，懒人炒菜机等懒人厨房电器年消费增长了81%，画眉神器、懒人卷发棒等懒人美妆用品的增幅达到150%。

在95后消费者看来，懒并不是一个贬义形容，而是表现了他们对于现在状态的不满足，希望用更快捷更轻松的方式去做事情，从而获得一个更舒适的体验

品牌顺势而为，各类懒人美妆产品出炉

面对95后消费者“越来越懒”的生活习惯，一些化妆品品牌也正开始从速度、步骤、效果上下功夫，推出符合他们消费需求的“懒人美妆”。例如，法国Rene Furtere（馥绿德雅）、Batiste（碧缇丝）、Klorane（康如）、美国Amika（艾米卡）等都曾推出免洗护发产品，他们较早涉入这个领域。2018年，宝洁旗下的日用品牌舒肤佳的免洗洗手液也广受好评。

而相比日用护理产品，更多的“懒人神器”是彩妆和彩妆工具这两大品类。例如，近来比较火的16brand一笔眼影，只需一步就能完成层次感的眼影妆容，这款产品价格在35-55元之间，价格亲民。

美宝莲双色渐变眼影棒，这款眼影棒目前一共出了三个颜色，每一种都蛮实用的，粉色可以打造日常妆容，金色适合约会聚会，深色大地色系就很秋冬了。价格定位90-130元左右。

除了美妆产品外，还有一些诸如睫毛卷翘器、睫毛辅助器、懒人画眼线神器等这些美妆工具也是95后消费者热捧的对象。95后消费者追求个性、精致的妆容，但是他们也寻求更简单快捷的操作步骤。

95后消费者是多样的、矛盾的。他们需要这些“懒人神器”，但同时他们又非常追求品质。

在基本物质生活得到充分满足的背景下，95后消费者在消费过程中，对自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品。并且不再只限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，更加注重品牌和美誉度，追求品质生活。同时，95后消费者也更愿意与品牌商沟通其喜好，交流关于商品和品牌的想法，并开始参与产品及服务的设计过程。

未来，懒人美妆产品或许也是一种新的消费市场，但前提是要满足95后消费群的自我满足和体验需求。