探访YOHOOD全球潮流嘉年华，到底有什么看头？

8月31日，iziRetail的两位小编探访了由传媒集团 YOHO! 打造的YOHOOD全球潮流嘉年华。活动自2013年至今已连续举办了6届，并且年年人气爆棚，吸引了众多热爱潮流的年轻人、国内外潮流品牌创始人以及诸多潮人。

今年的潮流展以“颠覆规则RENEW THE RULES”为主题，8月31日到9月2日为期3天，现场不仅汇集了150+国内外的潮流品牌，还有街舞、滑板、艺术、市集和美食等众多有趣的潮流活动。

在明星阵容上，本届YOHOOD请来了余文乐、林俊杰、罗志祥、不二良、李灿森、韩火火、清永浩文、NIGO、RON ENGLISH、RIGEL等众多潮流圈大咖。小编在展览开幕当天有幸遇到了刘昊然前来助阵，吸引了大批女性观众。

以下小编在现场的见闻以及感受：

首日的展览时间为16点至21点，小编在16点左右到达现场时，发现已有很多观众在场馆外排队等候。多是些20岁左右的年轻人，并且打扮的都非常潮流入时，说是全国潮流人士的一场大派对一点也不为过。

小编手执早已快递到手的纸质票可以直接入场，而线上购买的观众需要先换领。通过安检后，在登记处领取手环，同时拿到手的还有YOHOOD准备的活动指南、帆布袋以及帽子等小礼品，我们发现帆布袋上还印有Puma的logo，帽子则是Peacebird的产品。

场内的展位由B至I被分为八大区域，每个区域都有不同的看点。

在角落处设置了一个YOHO舞台，用来开展潮流论坛，三天内共有“球鞋炒卖是否推动了球鞋文化？”、“艺术与流行文化的碰撞”等8大主题将在此开展。

正式进入场馆内首先看到的是两大工业风的大型装置，不仅有一个显眼的YOHO！标志，在装置顶部吊有此次来到嘉年华的各大品牌，霓虹灯的设计非常有时尚感。

B区

PUMA、ECCO、HIPANDA、欧莱雅男士等

PUMA：现场不仅有球鞋售卖，还进行了拍照发朋友圈送”金项链”的活动，引来了非常多观众的排队。

现场还有两个以腿为造型的高科技模型，脚穿PUMA的运动鞋模拟跑步时的情景，非常的新颖。

HIPANDA：展位的装修以白色为主，在色彩丰富的展览中特别显眼，内有很多白色的盒子，以及一些白色T恤，没有其他展品，表现了展位“色即是空”的主题。

C区

YOHO!GIRL，SKECHERS，DICKIES，马克华菲男装等

YOHO!GIRL：入口放置有8个巨大的“杂志封面”，杂志封面上分别是黄子韬、王源、允儿等明星，但来到此处打卡拍照的观众较少。

相较之下，在展位后方的FLABJACKS X YOHO!GIRL更加吸引观众，内主要售卖FLABJACKS周边产品，有装饰画、帽子、T恤、玩偶等，造型非常的可爱。

马克华菲男装：FAIRWHALE此次联手了Mark Wigan打造了一个“不正常打印店”，可在现场体验涂鸦艺术，还可能获得限量的涂鸦T恤，其跨界合作系列“酷一点的圣诞节”也在此次展览中首度曝光。

HENNESSY：轩尼诗打造了一个”超人基因实验室“，通过检测掌纹测试观众的潮人类型，在现场参加活动的观众可获得专属特调饮品一份。

除此之外，C区还有SKECHERS，DICKIES，NBA STYLE等品牌，他们都在展区内展出了众多自己的火爆单品。

D区

NIKE“FORCE新力场”和RON ENGLISH

Nike“FORCE新力场”：Nike在此次潮流展上的展台面积较大，人气也不错，有未上市的Nike Air Force系列鞋款可供购买，价格在800-1200元之间。

现场购买球鞋的消费者还可体验球鞋定制的活动，有喷色、定制喷墨打印枪、缝纫、烫印、swoosh改造等服务。

另外，NIKE还为进场的观众提供纹身贴服务。

RON ENGLISH：内有美国超现实写实波普艺术大师RON ENGLISH的11件大型真迹原创作品，并且其与亚洲青年创作平台APPortfilo合作的衍生品也在展览内首发，主要有t恤、夹克、滑板、玩偶等。

此外，展览内还有一辆冰激凌车，售卖“Ronnie Rabbit”同款冰激凌，吸引了非常多消费者前来购买。

E区

STAGE、好奇心日报、W HOTEL、饿了么等

STAGE：由罗志祥创立的潮流品牌，展区内不仅售卖T恤、卫衣等服饰，还展出了罗志祥本人珍藏的11双限量款球鞋，当天，罗志祥也亲自来到了现场。

W HOTEL：W酒店此次带来的是一个DJ台，观众在现场不仅可以体验如何打碟，还会有专业的DJ进行指导，每位体验的观众都将获得一份小礼品。

饿了么：饿了么以“潮流夜市不打烊”为主题打造了一个“吃货造衣间”，有泡面拍照区域、抽奖游戏等，并且饿了么的工作人员还会在场内向观众发放饿了么“福袋”，内有甜甜圈和矿泉水。

另外，好奇心日报、FUN、LITTLE ONDINE小奥汀等也都在该区域设置了展位。

F区

国外潮牌居多，大多自带流量

F区内有早已名声大噪的“中指猫”RIPNDIP、前DONDA成员打造的GEO、藤原浩和清永浩文打造的Uniform Experiment、GD姐姐的品牌We11Done，连锁潮流品牌NEW BALANCE等。

有一些品牌还为此次嘉年华特别打造了限定商品，许多在外已售罄的服饰等在展览中也可以买到。

NEW BALANCE：在展区内开展了一个集印章的游戏，主要是通过展示墙上的上、下、左、右键进行，参加游戏的观众都可领取礼品一份。除此之外，展区内还有抓娃娃机、老虎机集吃豆人贩街机，引来了非常多的观众前来排队。

RIPNDIP：展览打造了一个粉红迷彩的冰激凌车，内放置的都是RIPNDIP冰激凌气球。

HUMAN MADE：其主理人NIGO在现场放置了一个大型的北极熊装置，还将UNIQLO UT系列印花T恤带到了现场，主要有与迪士尼、SPRZ、多啦A梦等联名的合作款。

另外，国际美妆品牌CHANEL也有一个较大的展位，售卖彩妆、护肤品等，扫码成为香奈儿尊享会员之后可获一份小礼品，内有香奈儿男士香水小样和山茶花系列护肤品小样，吸引了很多年轻女性排队领取。

G区

国潮居多，中国特色主题装饰成拍照打卡点

区域内有设一个国潮崛起“RISING CHINA“区域，在国内有一定知名度的RANDOMEVENT、NOTHOMME、ATTEMPT、GAON等国潮品牌都在该区域设有展位。

另外，该区域还设置了多个以老式街区为主题的拍照打卡点。

MADNESS：余文乐于2014年创立，展位位于YOHO!舞台旁，大型的透明玻璃盒子打造的非常精致，店内多为MADNESS比较火爆的单品。

据了解，9月1日现场有抽奖的活动，参与的粉丝还有机会获得MADNESS X NEW BALANCE特别合作款一双，并参加MADNESS展位活动。

Pros By Ch：于2014年创立的独立复古品牌，致力于发掘被淡忘的传统工艺与元素。

现场有扔骰子等小游戏，参加游戏的观众可获得方巾、麻绳等小礼品。

黑头BLACK HEAD：主要以的包袋和首饰为主，2014年推出同名服装线。该品牌设计夸张俏皮，现场有关注公众号送胸针的活动。

ORIGINAL X YOUTH：由英国留学归来的年轻独立设计师和买手团队于2014年在上海成立，以设计、生产、销售男女时尚休闲服饰为主。现场有关注公众号送烟盒的活动。

春丽吃饭公司：在展区内打造了一个“春丽影院”，整体造型较为复古，主要由一面单向透视玻璃和几个座位组成，观众进到影院内可以通过单向透视玻璃看到外面的人群。

除此之外，在G区还有原创T恤品牌C-PIX，坚持中国设计的DRACONITE/初弎，成立于杭州的ENSHADOWER隐蔽者、以神兽“草泥马”作为品牌形象的COOL ALPACA等。

H区

美妆品牌、潮流男装等小展位居多

蓬马Pomme de terre/CROQUIS速写：展区内有4个造型独特的小房间，并且每个都有不同的功能，例如：”声音盒子“可打造属于自己的声音卡，”以色取人“可通过颜色检测顾客的专属颜色个性......

HomeFacial Pro：国内专业护肤品牌，在现场不仅售卖产品，还有抓娃娃机以及饮品，另外，在进场时发放的购物袋里也有该品牌的小样。

BANILA CO：韩国最具代表性之一的美妆品牌，现场有试用彩妆送卸妆膏小样等活动。

此外，该区域还有雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌Bobbi Brown，国内彩妆品牌REC，潮流美瞳HITOMI希多蜜等。

I区

世茂广场、SUBCREW、VANS

世茂广场：此次潮流展以品牌参展居多，世茂广场作为商业项目在此搭台着实让人惊喜。世茂广场将于9月重新开业，以“魔都潮流枢纽”为定位，和此次活动定位不谋而合。展位内有抓娃娃机可领取礼物，将在世茂广场开出全国首家店的全彩人像3D摄影体验MONA 3D也展出了自己的作品。

VANS：为此次嘉年华特意打造了“HOUSE OF VANS”的活动，涉及滑板、音乐、艺术、街头文化四大领域。

现场有一个大型的滑板区域，吸引了非常多的滑板爱好者。

除此之外，VANS还举办了OFF THE WALLRIDE滑板系列赛以及VANS滑板学校等活动，提供包袋制作课、迷你网印刷课等体验，以上活动均需提前在网上进行预约。

Mars APP专区

市集&美食

除了以上八大区域，Mars APP在展区内打造了一个专属的市集&美食大型区域，名为”mars Airport“。

不仅有传送带、登机牌等与机场相关的周边，还开展了一个”玩乐打卡收集印章“的活动，体验mars制定的游戏装置：夹物机、投篮机、扭蛋机等即可收集印章，吸引了非常多的观众。

该区域内有mars LifeMart快闪便利店，内有mars与PINTRILL、ANB BRAND联乘的部分商品，还有一些国外的小众品牌：潮流家居店Fishs Eddy中的餐具、Turntable Lab的唱片、MoMA Design and Book Store的优质艺术精品等。

除了自己售卖的商品，mars还打造了一个潮玩市集，主要是一些潮流的生活方式品牌，有element、Firday、Mossant等。

餐饮区域人气火爆，有MY LAB分子冰淇淋、PEACEBIRD MEN X YO!COFFEE、StayReal X 出前一丁方便面、大魔王牛排杯等。

在晚上七点半左右的用餐高峰期，有店铺举出了“暂停下单”的牌子。

最后一大区域即为YOHO自己打造的YO!GALLERY&YO!TOY，YO!GALLERY内展出来自全球的60多位先锋艺术家的代表创作，以及上百款潮流玩具、版画、滑板等商品在YOHOOD现场首发。

此次YOHOOD潮流嘉年华吸引了全国各地的潮流人士，已经在潮流圈有一定的影响力，细节方面考虑周到，例如：YOHOOD线上小程序为观众准备了详细的看展攻略，场内标示清楚的指示牌，设置了专门的有货仓库，引进了”街电“充电宝，多个有设计感的艺术装置供观众拍照......

YOHOOD小程序

主题海报墙

“街电”充电宝

小编大约用了三个半小时将展览内几乎所有的展区全部逛完，也领取了一些赠品，我们发现，虽然此次展览内有非常多的联名限量款出售，但真正会去购买或了解的消费者较少，那些免费的小礼品对消费者而言反而更有吸引力。

此次潮流嘉年华也为全国各地的潮流品牌提供的了一个很好的平台，我们在现场看到一些潮流人士借着此次机会相互之间进行交流与分享，看完展览出来后，也发现有不少年轻人在向黄牛购买第二天的门票。