突破关键技术 兰芝品牌理念全新升级

本报讯 （王梦奇）当前，功效护肤已成为国内护肤市场消费升级的新机遇。以“水科学”为品牌理念的兰芝（Laneige）在近日宣布，今后将继续针对中国顾客生活方式以及皮肤问题，提供优质的功能性护肤产品。

自2002年在国内上市后，兰芝在提供创新肌肤解决方案的同时，推出多款畅销产品。作为高端功能性护肤品牌，兰芝以“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信”为品牌导向，成立了由肌肤研究专家组成的Beauty & Life研究所，基于大数据更加细致地观察消费者的生活方式，研究并提出相应的皮肤问题解决方案和临床实验。

随着我国化妆品产业的发展，产品端呈现细分化、差异化的趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。兰芝紧跟时代趋势，精准锁定消费者护肤需求。2021年10月，兰芝发布全新品牌概念“FEEL the GLOW，LANEIGE（中文译为“不追光，自成光”）”，意为“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信“。

除了全新的品牌概念，兰芝还推出一款功能性产品——抗皱视黄醇眼霜。作为抗皱“黄金”成分，视黄醇又称维A醇。国家药监局相关数据显示，2020年，包含A醇成分的相关产品备案数量超过2000件，同比涨幅超100%。

目前，兰芝已进军全球32个国家与地区，并进驻美国、加拿大、欧洲等18个国家共计800余家丝芙兰店铺，提供包括补水保湿、肌肤亮白、夜间修护、年轻抗皱、基础彩妆等具有代表性的产品。

《中国质量报》