2023美妆护肤行业趋势你一定要知道

随着国民经济的持续增长，我国化妆品护肤行业迎来了繁荣期，其中，随着线上渠道包含众多国家品牌的功效型护肤品，以及功效更进阶有效的情况下，女性消费意愿更强，护肤消费群体结构也愈发年轻化，加上男性护肤意识提升，护肤需求也呈现双轮驱动，预计在2023年，供需两端将促使美妆行业呈现高端化，专业化趋势。

美妆市场规模进阶，消费需求将全面复苏

中国早已发展成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场，据《化妆品产业蓝皮书：中国化妆品产业研究报告(2022)》指出，中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。并且根据高盛研究预测，中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增速达11%。

此前基于疫情反复，全球大环境承压，美妆行业饱受冲击，但中国美妆消费市场依然明显回暖，预计到2023下半年，整体经济活力和美妆消费将迎来全面复苏，美妆市场也将迎来新的发展机遇。

据悉，中央已提出把恢复和扩大消费摆在优先位置，通过一系列积极有效的政策组合拳扭转社会预期，提振市场信心，消费也将成为2023年拉动GDP增长的主要驱动力，美妆消费也将迎来市场红利。

持续“卷功效、研发”，奉行产品为王

彩妆行业规模不断扩大的同时，肌肤护理也越来越受到重视，不少“成分党”对产品的基本配方和功效特色烂熟于心，随着消费者对美妆护肤产品的期待值和要求越来越高，有效护肤也被问题肌和成分党所追求。

其中，保湿、修护和抗衰成为“主力”功效，瑷尔博士、润百颜、自然堂、可复美等品牌所推出的产品均涵盖上述3个核心功效。但是目前行业研发遇到了瓶颈，面临着多种前沿科学和技术原料的融汇交叉，但却没有实质性的突破和创新。加上国产化妆品原料长期依赖进口，自主研发能力不足，国产和国际大牌也存在一定差距。

故在2023将会有更多品牌会注重提升研发实力，打造更多专利和独家成分，而品牌间的“比拼”已经拉开帷幕。

多个品牌持续加码，研发，创新，投资，争相奉行“产品为王”理念，不少头部国产美妆品牌正加大基础科研投入，其研发支出甚至动辄上10亿，力从安全、天然、功效的趋势中争锋，专利数量也有着可观增长。

但是消费者应明确，品牌方宣称的食品级，可食用型护肤化妆品并不存在，消费应理性对待。

国货品牌逐渐超越国际品牌

国际品牌和国产的差距在哪里？除了在品牌沉淀以外，研发，用料，渠道布局也是很重要的点，只有多方面兼顾才能得到消费者的认可。

近年来国货品牌凭借其创新和研究设计，功效也是不断冒尖，如花西子，米加等。据弗若斯特沙利文报告显示，2021年中国化妆品市场占21.9%市场份额的前五大企业均为国际化妆品集团，而国货却占比47.2%，一度压制了国际品牌的势头，且初步具备了与国际品牌抗衡的规模，国货正逐渐缩短与国际品牌的差距，逐渐崛起。

但是对比韩国、西欧、日本和美国的82.4%、71.7%、71.6%、54.1%，国货仍有较大增长空间。目前，政府端利好政策正积极推动，其政策也将促进产业结构优化，倒逼行业升级，推动美妆产业做大做强， 仅上海就力争于2023年达到3000亿元规模，欲打造10家营收超50亿元的领军企业，以及拥有3-5个走向国际的领军品牌。

由于品牌端市场竞争力的不断崛起，消费端在民族自豪感的力量下倾向于支持国货，可以肯定的说，未来国货品牌超越国际品牌将成为必然趋势。

品牌营销向关注情绪价值和体验感转变

低端产品陷入价格战，理性的消费升级趋势越发明显，尤其是情绪价值的消费，越来越多的消费者追求精神文化和服务享受，故品牌在做好产品品质提升的前提下，其营销中心已经开始围绕创新性，个性化，差异化，多样化等维度创造新需求了。

根据《中国化妆品趋势报告》，多数品牌已开始用情感营销树立品牌形象，传达品牌理念，更多的是用“共鸣式，情绪式，故事类”讲述，这也引出了一个新趋势，即美妆品牌营销上的讲述方式更轻柔，情感抽取更细腻，以此萌发新的消费增长点，这也正是品牌向高端化发展的关键所在。

严格监管助力良性发展

目前国产护肤品发展节奏较快，一些品牌一开始就没有认真搞研发，而是选择代工方的配方直接套用，没有一点创新力，关于原料，备案，检测只是粗略了解，靠营销，蹭热点成分把产品送上神坛，但这样产品的生命力并不会长久，还会直接导致品牌根基不稳。

如今化妆品新规的推出使行业门槛正不断提高，比如原料端实行原料注册备案制度、原料安全信息报送，监管范围向上游延伸，鼓励原料创新；代工厂层面设立了质量安全负责人，如四川肽美生物的质量安全负责人就为某大学高校校长来全过程管理，强化中心生产。在明确主体责任，提高合规成本方面也是一丝不苟，在与品牌端绑定关系的基础上，还会做各类功效测评，这才是代工方往良性发展的趋势。

我们相信，美妆护肤行业如果能够以头部企业为学习标杆，以研发为基础，功效为突破，科学技术为引领，全面创新为宗旨，抓住行业机遇和红利，在研发创新上多下功夫，为国内美妆市场的拓宽壮大和细化出一份力量，扎实走好每一步，相信美妆美行业未来的发展将是一片光明。