9月23日，由淘美妆商友会联合日本贸易振兴机构(Jetro)、全球购联合主办的首届中日美妆高峰论坛在上海举办。
据悉，当前日本化妆品市场规模位居全球第三，仅次于美国和中国。从2016年至今，日本化妆品出口额逐年攀升，已经达到其进口额的2倍。其中，中国则是日本化妆品最大的出口市场，销售额占比达70%。
以上海为例，截止2018年，上海化妆品市场份额已经占到全国的14.4%，进口规模达45.7亿美元。其中，增速最快的是护肤品进口市场，去年增长率达82.6%。
矢野经济信息咨询有限公司董事总经理吉田章弘认为，在上海化妆品电商渠道市场高速增长的趋势下，跨境电商渠道将成为上海化妆品市场未来发展的核心驱动力。因此，如何利用电商渠道拓展中国市场成为了各大品牌最关注的问题。
仪菲(上海)品牌管理有限公司品牌BD总监卫彧浡表示，当今中国的护肤美妆市场，即使从全球来看都是竞争最激烈的战场。因此，企业充分的市场调研、自我分析与前期准备是品牌在华发展坚实的地基，这需要以消费者为核心，从品类、品牌、消费者三个维度挖掘潜在机会，找到品牌赋能的着力点。而当品牌进入中国市场后，则需要从产品品质、价格体系、品牌形象、渠道洞察和创新能力五个方面持续的关注品牌发展。同时，他分析了爆款的五大潜质：成分、品牌历史、颜值、性价比、产品创意。
此外，他还对新的孵化型品牌在中国线上的发展模式进行了总结，模式主要有两种：一种是外部引流型，其打法是在官方渠道落地品牌声量;另一种是生态发展型，从渠道启动，到开设官方旗舰店树立官方品牌形象及价格标杆，最后进入大的电商垂直平台，控制渠道推进的节奏和策略是关键。
同时，论坛也透露了未来美妆行业的发展趋势。
天猫国际亚洲招商总监赵戈表示，进口美妆市场呈现出线上渗透率激增和下线城市蓬勃发展的趋势。20-35岁的年轻女性和15-19岁的00后女性正逐渐成为美妆行业消费的主力军，商品的性价比和是否满足个性化需求是她们最为看重的;而35-44岁的熟龄女性则是美妆行业最值得长线投资的人群。在这样的趋势下，赵戈认为，2019年，美妆行业的三个风口是：进阶产品、个性化需求和科技赋能。
美丽修行CMO Zoe Chou(周颖)透露，在化妆品领域，现今中国消费者在购买之前，会自发比对产品成分，容易被其安全或功效所吸引，这正是新的消费需求。广告背书、品牌印象对“成分党”的影响度将进一步减弱，凸显品牌产品真实的护肤功效，才是抢占“成分党”的有效传播途径。
全球购品牌及供应链负责人图先表示，在美妆市场，用户对于身体、头发等部位的关注和功能诉求增强;对于面霜等更追求成分、功能、体验的创新，这些品类都有较大的增长动力。
来源: 蓝鲸财经
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