纪梵希小羊皮口红有70%的男性消费者，颜值经济大爆发，男女都为美买单！

在颜值即正义的时代，美是刚需，人们对美有多向往，颜值经济就有多火爆！3月4号，天猫发布颜值经济报告称，在过去的2018年，美妆消费者突破3亿，每个消费者平均每年每人购买3.3只口红。哪座城市的姑娘最爱美？哪样单品最受欢迎？最新的美妆趋势是什么？赶紧跟随小编一探究竟：

611.9万人网购化妆品，上海成为“最爱美”的城市

上海作为国际时尚之都，对于美的追逐自然孜孜不倦。数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有611.9万人购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

每年每人网购3.3只口红，口红成为最火单品

口红是现代女性的美妆必备。数据显示，消费者平均每年购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，而80后最舍得为口红掏腰包。在各种让人傻傻分不清楚的色号中，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07, Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

更为重要的是，购买口红已经不再是女性的专利，数据显示，在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

数据显示，纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比高达7成。SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者购买；祖玛珑香水有50% 的消费者也是男性。

男士专用品牌同比增长56%，男性爱美起来“须眉不输巾帼”

数据显示，男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。

脸蛋要美，身材也要美

数据显示，2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，特别是85后女性消费者喜欢跑步。

医药平台上增肌蛋白粉等运动运动补剂，以及酵素、益生菌、膳食纤维等减肥瘦身类产品的购买数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉一边健身，女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。

作者：谭帅

编辑：李昂

监制：王俊稷

声明：本文系第一财经广播微信公众号独家内容，转载前请联系后台授权。

长按二维码，关注微信公众号

“第一财经广播”