绿色是化妆品包装行业发展最快的主题，一些制造商创造出了你想象不到的“种草”方式。
▶ 正 文 ◀
传统上，用于美容、化妆品和奢侈品包装的主要考虑因素是美学和感官吸引力(视觉和触觉)。美妆品牌投入了大量的时间、金钱和资源来开发包装，以传达其产品的质量、奢华和价值。通常，品牌不会考虑包装的可持续性和环境影响，以及如何处理使用后的包装。
然而，在过去五年左右的时间里，国外化妆品行业的包装发生了重大的变化，可持续性成为最重要的中心，同时美学和视觉吸引力(有时是优先考虑的)退于其次。这种转变有几个原因，其中一些是:
·全球对包装垃圾和塑料垃圾(陆地和海洋)日益关注
·增加全球监管(如塑料禁令、收费、税收)
·主要美妆品牌的可持续发展承诺
·消费者对可持续包装的需求增加
·全球对气候变化和温室气体日益关注
为了回应这些担忧和问题，大多数品牌和包装企业开始重视并践行着自己的可持续发展承诺。
种铅笔会长花儿
一家总部位于丹麦塔斯塔普(Taastrup)的公司Sprout刚刚推出了一款可以种植的化妆铅笔，这款铅笔是其5年半前推出的专利产品——发芽写字铅笔的一个衍生系列，每支铅笔的顶端都有一个胶囊，里面有植物的种子。
Sprout创始人兼董事长迈克尔•斯特霍姆(Michael Stausholm)解释说:“当化妆笔变得太短而无法使用时，你不用扔掉铅笔头，而是把铅笔头倒置在土里，第一次给它浇水之后，胶囊就会溶解，你就可以像照顾其他植物一样照顾它。在短短几周内，幼苗就会萌芽，之后你很快就会吃到圣女果，或是看到勿忘我花、向日葵，还有可能是香草。”
Sprout化妆笔有眼线笔、唇线笔或眉笔等款式，由于化妆铅笔和传统石墨铅笔的配方不同， Sprout与美国化妆笔生产商Schwan Cosmetics、全球主要的木壳铅笔生产商之一Faber-Castell合作开发了这个新项目。迈克尔说:“今天的化妆品行业真的想要可持续发展，所以需求是巨大的。”Sprout已经售出了1400多万支铅笔，迈克尔补充道，制造可种植铅笔的成本仅略高于不可种植铅笔。
“我们为我们的植物化妆铅笔看到了一个很好的利基市场，因为它们是100%自然和可持续的。”迈克尔表示到目前为止，欧洲和北美的中高端彩妆品牌都对这种种子产生了兴趣，并表示可以根据品牌的意愿来改变种子的种类。此外，Sprout将在今年晚些时候推出自己的植入式化妆铅笔，主要用于零售渠道。
种子纸会发芽
另一家生产可种植化妆品包装的公司Botanical PaperWorks，总部设在加拿大温尼伯。该公司被标榜为世界上最大的种子纸制造商，面向35个国家的客户销售种子纸。
2012年开始与化妆品行业合作的Botanical PaperWorks公司，在过去十年里一直在制作和生产环保纸，这种纸可以在投入使用后长成花朵。
该公司CEO兼联合创始人海蒂(Heidi Reimer-Epp)说:“当你种植种子纸盒时，它会分解，只留下可以生长的植物。野花是蝴蝶和蜜蜂等濒危授粉动物的重要栖息地，而草本植物和蔬菜为健康的生活方式提供了食物。”
“石头”能降解
可堆肥的化妆品包装需要很多伪装。4月初，Nationalpak公司在2019上海国际奢侈品包装展上推出了可堆肥的石头按摩油包装，并在奢侈品包装绿色革命大奖赛中获得了最佳可持续包装解决方案奖。
这家香港供应商的可降解石头按摩油包装采用可降解竹纤维与树脂混合制成，外形像spa石头，内含三瓶按摩油。据Nationalpak公司董事总经理金森·奥(Kinsen Au)说，包装材料放入土壤后，大约需要两到三年的时间才能完全分解并转化为二氧化碳和水。
他解释道，竹子是一种环保、可持续的材料，不需要杀虫剂、化肥或灌溉。它生长迅速，每三到五年可收割一次，比同等大小的树多产出35%的氧气。此外，竹子有抗侵蚀作用，可以在许多环境中生长。“它是大气中氧气和二氧化碳平衡的关键元素。”Au说道，“经过欧盟的测试和认证，这种可分解的石头按摩油包装不含有害物质，对环境也不会有任何污染。”
生态纸是用藻做的？
奢侈品包装绿色革命大奖赛的另一个获胜者是以天然原料为基础的包装设计公司Favini。Favini为意大利化妆品公司Vagheggi的产品Bio+ line设计了可持续纸张，Vagheggi公司想要一种生态、可持续和可生物降解的纸张。于是Favini使用了威尼斯泻湖具有破坏性的藻类制成的生态纸Shiro Alga Paper。
产品包装外观由Weagroup传播机构设计，该包装未使用胶水和漆，玻璃瓶、滴管均采用“超轻”玻璃制成，对环境影响小，易回收利用。这种生物塑料管是用发酵蔗糖制成的，可以显著减少大气中的二氧化碳排放。
除了包装企业外，品牌在可持续发展方面也有自己的坚持和探索。
Seed Phytonutrients：以纸张为首选生态材料
欧莱雅旗下天然品牌 Seed Phytonutrients在12个月前成立，该品牌的包装使用可拆卸可堆肥的纸瓶。Seed Phytonutrients的创始人沃尔夫(Shane Wolf)说:“我们去年在地球日第一次推出纸制瓶子时，它的塑料含量比标准瓶子低60%。现在我们自豪地宣布，在六个月内我们的新瓶包装减少了70%的塑料。我们将继续挑战自我，彻底根除包装中的塑料，找到完全可持续的一个解决方案。
Seed Phytonutrients的瓶子易于分解，以最大限度堆肥和回收利用包装。包装的内层很薄，由消费后的可回收材料制成。而消费者可以把按压泵退还给品牌，品牌会支付这部分邮费，而它的合作伙伴TerraCycle会把这些水泵变成物品，比如农场上的围栏，这样就不会产生任何浪费。
“这个行业在可持续发展上已经做了很多工作，从原生塑料转向消费后塑胶再生料，这是我们这个行业迈出的重要而积极的一步，因为塑料在美国回收的可能性很小。”沃尔夫说，“很明显，我们必须用纸张来代替包装，因为这是可回收利用程度最大的材料。更进一步说，很明显，我们的包装主要采用了来自化妆品行业废弃物的纸张。”
为了确保Seed Phytonutrients的瓶身是安全但仍然是可堆肥的，纸张里添加了一些矿物质。沃尔夫说:“当我们第一次和包装供应商Ecologic探索这件事时，他们只能把一个纸瓶子的两半粘在一起。
我们希望通过消除胶水，使包装更具可扩展性和可持续性。”因此为了创造出不使用胶水的纸瓶子，Seed Phytonutrients投资了Ecologic，并买了一台机器。
Kjaer Weiss：智能再装系统
高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss由纽约资深化妆师Kirsten Kjaer Weis于2010年创立。Kjaer Weis一直坚持可持续发展，这是由创始人和设计总监Marc Atlan研发的智能再装系统，产品包装由金属制成——便于可以重复填充新产品。官网上写着“推行这个系统的目的不是循环利用，而是再利用”，不论是眼影、睫毛膏还是口红，都可以再使用。
消费者只需要在网上购买替芯，根据官网提示的简单步骤及视频把更换替芯即可，用完的产品盒还可以被回收。并且替芯的价格比正装要便宜，比如一块修容的正装售价是56美元，替芯的售价只要32美元。
△左边为替芯，右边为用过的产品
REN Clean Skincare：以零浪费为口号
高端天然护肤品牌REN Clean Skincare(以下简称REN)宣称要减少它的塑料消费，并要在2021年前做到Zero Waste(零浪费：不会产生多余的垃圾，也不会有材料上的浪费)。他们的口号是:减少和回收再利用。为实现这一目标，品牌包装将做到百分百回收，所有不必要的包装都会被舍弃。(意味着用回收的海洋塑料制成的可回收的瓶子)
△品牌官网首页
目前，该公司正与环保慈善组织Surfrider Foundation合作，共同清理美国和英国的300多处海滩，为保护海洋、海浪和海滩助力。
此外，还有社会企业走在可持续发展的道路上。作为生态项目的一部分，社会企业HCT Group正在对可堆肥和可种植植物进行广泛的测试。
HCT Group正在开发生物降解和可降解的注射用材料。“把可降解的材料注射到化妆品包装组件的挑战是，这些材料必须是足够强大到可以通过所有测试的。”HCT销售和全球创新执行副总裁丹尼斯·莫林(Denis Maurin)解释道，“我们的发现是，一旦它被注入包装内并且成为一种紧凑的肥料，这种成分本身就不再能够在自然条件下进行堆肥。有了特殊的设计，它可以在工业条件下工作，但这意味着样品必须像任何可回收产品一样被正确收集，才能被特定的堆肥机处理。”
“今天，我们可以用100%的消费后再生材料来制造我们的组件。”莫林说，“与可堆肥或可种植材料相比，这些材料的限制要小得多。”莫林说道，“还有其他一些方法可以使用可堆肥的包装材料，但在设计上可能非常有限。我们正在探索如何创新这一过程，让美妆品牌在这一领域有更多不同类型包装的选择。”
总结一下以上企业做出的努力包括:
·完全可回收的包装; 这可以通过减少包装中的组件数量和使用单一材料包装(如果可能)来实现。美国，欧洲和世界其他地区都有指导方针来设计易于回收的包装;
·可生物降解/可堆肥包装：这种类型的包装通常可以在工业堆肥设施中堆肥;
·减少温室气体的生物基或可再生塑料：从甘蔗中提取的生物基或“绿色聚乙烯”就是一个例子。
虽然已经有不少企业开始回收使用后的产品，但许多回收系统仍然不完善，许多化妆品包装小部件的归属地仍然是垃圾填埋场。目前，如果我们想确保包装材料不会被填埋或埋入海洋，那么可堆肥或可种植的材料选择是最安全的。如果每个国家都有一个最佳的回收流程，而且消费者受教育程度更高，那么可持续化妆品包装的终极目标将包括使用可回收塑料。
从长远来看，可持续包装有望成为美妆行业的一个重要机遇。在这方面的投资不仅有利于环境，企业还可以通过这样的行为改善全球形象、增加客户忠诚度来提升企业价值，最终增加市场份额来实现盈利。
消息来源| 聚美丽往期文章、verpackungsrundschau、WWD、formesdeluxe、beautypackaging
图片来源| 同上
责任编辑：木头
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