电竞“钢铁直男”和美妆“猪猪女孩”，可以擦出怎样的火花？

美妆和电竞，两者看似毫无关联，实际上也能跨界擦出火花。欧莱雅、M·A·C等多个美妆品牌都开始试水电竞领域，电竞赛事、电竞选手等成为了美妆品牌青睐的带货渠道，电竞市场逐渐成为美妆品牌新的营销阵地。

众所周知，电竞受众人群性别单一，女性群体少，为什么大量以女性为主要消费群体的美妆品牌纷纷选择入局电竞？

追求年轻化

电竞已经成为年轻人的生活方式，在年轻群体中具有很强的的渗透力，几乎人人吃过鸡，打过王者。与美妆品牌年轻化的消费趋势完美契合，促进品牌触达更广泛的消费群体，维系与年轻人群的情感联结。

据鲸准研究院发布的《2018年电子竞技产业报告》数据显示，中国电竞市场规模有望在2019年突破千亿大关，达到1154.5亿人民币。

可以说谁错过了电竞，谁就与中国年轻人失之交臂。

欧莱雅品牌近些年来频频涉足电竞，挖掘潜在年轻男士用户，和他们进行沟通、互动，建立情感联系。2016年，欧莱雅男士独家冠了“腾讯游戏英雄季”，以“激能英雄-X”的角色植入了《全民突击》游戏中。之后又成为S7的中国区官方赞助商，赞助了中国职业电竞战队WE，在粉丝与品牌之间建立了深度联系，激活销量增长。

反性别消费

长久以来我们认为美妆是女生的专属，电竞是男生的专属。其实不然，男性消费和女性消费之间的差别越来越小，也就是“反性别消费”现象。

男生也开始化妆，目前男性美妆意识觉醒，越来越多的男性开始注重自身形象管理，男性美妆市场即将爆发，消费认知之于性别不再单一。

就像男性攻占美妆市场一样，电竞业已不再受性别局限。越来越多的女性开始加入电竞圈子，根据易观发布的《2018年中国电子竞技用户洞察》报告，女性电竞用户占比高达43%，女性已经成为不可忽视的电竞群体。时有趣就发现身边玩王者荣耀的妹子很多，游戏直播行业中也都有女主播的身影。

美妆与电竞结合，突破次元壁，触及到不同受众群体形成叠加破圈效应，刺激圈层兴趣话题的传播，提升品牌好感度。

电竞饭圈化

如今电竞粉丝文化也非常火热，知名电竞明星、电竞俱乐部都拥有十分可观的粉丝群体，粉丝应援也不再是娱乐圈的独有名词，无论应援还是消费，女粉丝都是主力军。进一步提高了电竞圈的活跃度，创造了极大的商业价值。

时有趣认为新兴的电竞偶像明星极具活力与应援能力，粉丝更愿意为偶像买单，让合作品牌商看到粉丝的购买力，从而帮助偶像去体现商业价值与带货能力，这种效果在美妆、快消等客单价较低的产品身上则更加显著。

M·A·C和王者荣耀推出的联名口红，就是彩妆品牌与手游界的跨界合作，撬动了美妆爱好者、电竞群体、追星群体等多个圈层的潜在消费者，辐射更多目标年轻消费者，达到流量叠加的效果。

近年来，电竞行业的营销价值愈加凸显，无论国际还是中国美妆品牌深刻意识到，电竞成为品牌对话年轻人的新机遇。美妆品牌通过入局电竞契合年轻人的兴趣点，实现粉丝破圈叠加，加深年轻群体对美妆品牌的认知度，与年轻人真正玩在一起，进一步提升品牌活力。

*本文图片来自网络公开资料

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