健康美·中国美：片仔癀化妆品40年经典国货的国潮新姿

通过打好“民族品牌优势"与“大健康国妆”这两张牌，片仔癀化妆品历久弥新。

来源 | 聚美丽

作者| 缪 悦

从1980年进入化妆品行业，1981年推出皇后片仔癀珍珠膏，风靡海内外后，片仔癀至此成功进入化妆品领域。2020年正是片仔癀化妆品的40周年。

国潮崛起已是大势所趋。被誉为“福建三宝”的片仔癀，经历了近500年岁月的传承与创新。如今的片仔癀化妆品作为国内屈指可数的国粹品牌代表，通过打好“民族品牌优势"与“大健康国妆”这两张牌，已然历久弥新，越发年轻有活力。

7月9日，在第25届上海美容博览会上，片仔癀化妆品正是以一种年轻化的新国风姿态，诠释了品牌所独有的历史积淀与文化内涵。据了解，此次片仔癀化妆品展馆的推出以”健康美·中国美“为主题，展馆在设计中传递出的新中式、新国风的古典雅致韵味，无不吸引着逛展的渠道商们驻足交流。

两大系列新品+体验店模式，演绎“新国风”

聚美丽在现场看到，片仔癀化妆品展馆揉和了中国古代宫廷建筑中的窗花艺术，米字镂空设计，且结合了典雅古朴的木质元素，呈现出品牌文化积淀中大气、时尚和自然的新国风气质。此外，精美中国风设计无处不在，陈列区方圆相衬，带来更加愉悦舒适的体验氛围。

值得一提的是，本届片仔癀化妆品展馆的设计正是将片仔癀化妆品体验店的新中式、新国风元素搬上了展会现场。

据悉，片仔癀化妆品体验店集文化体验、产品体验和购物体验为一体，自2019年年初正式推出后，截至2019年底在全国布局超250家，且力争今年度在全国布局1000家，其作为片仔癀体验馆模式的进阶和延伸，全面提升品牌的终端形象及区域影响力。

2020年是片仔癀化妆品大健康国妆发展战略元年。通过对中华草本文化的传承，对现代护肤科技的创新，片仔癀化妆品把"健康+美丽"的养护理念深度应用于产品之中，在赋予产品更加丰富的内涵的同时，充分展现民族品牌特色优势，让更多人看到"健康之美，中国之美"。

本届美博会上，片仔癀化妆品两个系列新品——新三国系列和高端补水产品御润鲜妍保湿系列，以一种更年轻、更国风、更时尚的产品形象出场，深化品牌的“健康美·中国美”。

聚美丽了解到，新三国系列在包装上利用了中国古代绘画中常见的石青、赭石等传统色彩，并提炼可记忆的设计元素，用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四大核心成分，将中国文化演绎出了别具一格的“新国风”韵味。

而全新的片仔癀御润鲜妍保湿系列则在配方上，将中国传统草本文化与现代护肤科技做了深度融合，不仅特别结合 “君、臣、佐、使”的组方原则，还通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合，实现对肌肤的“补、固、养”。据悉，该系列产品保湿效果已经通过前期的市场试用和权威机构的临床测试，并取得良好的表现。

展馆负责人向聚美丽介绍，新三国系列将在今年第四季度投入市场，并且区别于原有的系列产品，在发售渠道上主要为线下门店。而御润鲜妍保湿系列则将于今年7月份正式投入市场。

自此，2020年片仔癀化妆品携两大新品系列全面亮相本届美博会，完成了此前片仔癀化妆品三大核心系列产品布局——布局不同品类细分领域，满足消费者的多元化护肤需求，进一步全面提升品牌竞争实力。

此外，本届展会品牌还带来了经典不衰的单品——小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏以及其升级版的皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)、新品皇后牌美白祛斑膏等。“1981年，小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏诞生后，远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，是国货的一代经典产品。”展馆负责人表示。

除此之外，片仔癀化妆品当红明星产品“小弹簧”凝时素颜紧致精华和皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)还分别荣获了2020美伊大奖，片仔癀化妆品更是在2020美伊时尚盛典上荣获“2020美伊年度优质内容大奖”。由此可见，片仔癀化妆品在不断结合时代发展推出新系列产品的同时，其经典单品也在继续书写着品牌历史，无疑是片仔癀化妆品多年来始终以匠人之心对待产品品质、务实发展的最好注脚。

年轻化传播策略，1.5亿投放的引流赋能

当下很多品牌都面临着老化的问题，一些品牌的营销策略也相对落后，难以有效触达年轻消费群体，导致逐渐失去获取用户的能力。而作为国货品牌代表的片仔癀化妆品洞察到年轻一代的消费诉求，把国潮用紧贴时代的方式链接消费者，走出一条自己特色的新国妆发展之路。

回望片仔癀化妆品在2020上半年度的表现，特殊形势下，片仔癀化妆品联合门店共开展社群活动482场，帮助片仔癀化妆品的线下门店完成引流，挖掘更多精准用户。今年1-6月，片仔癀化妆品实现销售收入超过往年同时期，同比增长亦超预期。

在企业直播赋能上，片仔癀化妆品针对疫情对实体零售带来的巨大冲击，积极应对形势，从2月起开展企业直播和线上培训服务引流终端，与各方共渡难关。

期间累计开展1200场空中美课与社群营销，“4.18”、“4.25”两场直播，吸引400余万消费者的深度关注，不仅使片仔癀化妆品的品牌力大幅提升，也帮助终端合作客户吸粉无数。

而在近期7月7日的企业直播中，片仔癀化妆品走进上海研发中心直播，为大家讲述关于研发中心的背景，使消费者更直观地感受到品牌强大的科技力和产品力。

在社媒平台赋能上，今年上半年片仔癀化妆品的明星产品受到美妆达人和时尚编辑的力荐，各大平台达人纷纷种草，展现国货之光、抗初老神器、草本护肤等深入人心的产品形象。

此外，片仔癀化妆品以越来越年轻的姿态走入时尚视野，通过《瑞丽伊人风尚》、《女友》、《时尚芭莎》三大主流时尚平台联合推广，进一步实现产品的口碑裂变。而在本次美博会上，品牌更是惊艳入驻了瑞丽的“愈潮愈美”潮美风尚馆，携手瑞丽共同打响2020年国妆新风尚。

40载国潮新姿，片仔癀化妆品携手郎平以及秦海璐一起开启了“双星”代言，”铁榔头“的中国女排精神，为品牌和线下渠道注入新活力，也为品牌大健康国妆战略带来新的活力。

此外，品牌还将持续向“国民精华”发起进攻，打造“向上吧WOMEN”、“白润美女神节”等事件营销，以及北京卫视《跨界歌王》等卫视节目推广，进一步加大营销宣传力度。并通过海信、小米两大主流OTT平台广告投放等传播矩阵，完成下半年度1.5亿的“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”推广计划，与渠道商一起，再创新的销售佳绩。

2020年，是片仔癀化妆品的40周年，也是片仔癀化妆品“大健康国妆”战略的元年。民族品牌不仅仅是一句口号，更是一份担当，相信有着更年轻、更国风、更时尚的产品，有着来自年轻一代对于传统文化的认可和归属，以及更加务实接地气的体验式营销、1.5亿的媒体广告加持，片仔癀化妆品的每一步都走得非常踏实稳重，2020年必将继续扶摇直上，焕发新生。